卡玫爾 “嗚啦啦Camayzing” 夏季Campaign
“嗚啦啦啦啦哩啦啦~嗚啦啦啦啦哩哩啦~”，最近有沒有被這首神曲循環洗腦？人氣小天后MoMo吳莫愁的全新MV<嗚啦啦Camayzing>剛一上線，就成功殺入音悅臺V榜TOP10，有望成為新一代的浴室主打歌。而MV中吳莫愁的奇幻風的造型與動感十足的泡泡舞更是席卷年輕族群，讓她再次成為話題女王，成為網友熱議的焦點。鐵桿粉絲更是紛紛加入模仿，大秀泡泡舞……
上線兩周近300萬次播放
音悅臺V榜TOP 5
何謂Camayzing？細看MV應該就能發現其中的奧秘。所謂Camayzing即Camay makes you feel amazing! 這支MV正是寶潔旗下香氛沐浴露品牌“卡玫爾CAMAY”今年夏季Campaign的核心創意呈現。通過這波整合營銷，品牌期望在中國消費者心中建立全新的品牌形象。氬氪互動此次作為digital agency參與其間，自此開啟了與寶潔的合作之路。
一直以來卡玫爾Camay以其獨樹一幟的“香氛沐浴露”為賣點，始終以充滿迷人魅力的成熟女人味示人。觀察國內消費者對于沐浴露的訴求，發現更多還是“爽膚、潤膚、潔膚”。變則通，品牌2013年調整了產品線，在香氛特色的基礎上，細分為“爽膚、柔膚、香薰”三大系列；盛夏來臨，品牌希望通過一波令人印象深刻的整合營銷推廣，建立品牌與年輕受眾群體的認知鏈接，從而助推當季的產品促銷攻勢；
雖然對產品線進行了革新，但要在同質化嚴重的沐浴露產品中脫穎而出并獲得認可，直接強調產品功效顯然容易陷入貼身肉搏的困境之中，而年輕一代對說教式的信息傳達更是具有天生免疫力。那么，究竟如何拉近品牌與他們的距離？我們需要一個insight作為切入點。
你會在洗澡的時候唱歌嗎？可能大部分人的回答都是肯定的。無論是下意識地哼個小曲兒還是麥霸式地引吭高歌，調查顯示全球80%以上的女性在沐浴的時候會情不自禁地唱歌。浴室是最私密的個人空間，是徹底放松、釋放自己的時刻。當全身心享受在沐浴的悠然自得中時，唱歌便是最自然的一種放松愉悅的表現。很多人會把對未來的憧憬、古靈精怪的創意和天馬行空的奇思妙想帶到浴室，這就是沐浴的神奇魔力。
由此，我們決定把“洗澡唱歌”的這份自然而然，引導成一種主觀意識與態度。主張“每個女人都可以很amazing，而這份魅力，就從一場amazing的沐浴體驗開始吧！”，延伸到創意的呈現方式上，大家都不約而同地想到創作一首“浴室神曲”！于是，<嗚啦啦Camayzing>應運而生。
為了打動如今這批注重自我、追求個性的年輕人，尋找一個深受他們認可與歡迎的人去影響他們看起來是最有效的方法。充分考量受眾的喜好、分析近年來的流行偶像趨勢后，最終品牌將目標鎖定在人氣小天后吳莫愁上。她，是當年在《中國好聲音》上一炮走紅的新銳人氣歌手。“不做第一，只做唯一”的她，敢于展現自己的獨特魅力，超越傳統音樂本身，詮釋自己的音樂，享受音樂帶給她的快樂。這與卡玫爾CAMAY鼓勵全球女性大膽展現魅力，自信演繹自己人生的態度不謀而合。
“我經常會邊洗澡邊哼歌，我覺得洗澡的時候唱歌會讓人心情舒暢，且能激發靈感！有時靈感突然來了，我怕自己忘了，甚至會立刻沖出去先用紙筆把它記下來。”對于整個創意，MoMo也深有感觸，雙方對于這次的跨界MV之作可謂一拍即合。
MV的拍攝與制作旋即展開，卡玫爾CAMAY聯合環球唱片公司，力邀倫敦著名導演指導此次的MV拍攝，在Katy Perry《Unconditionally》造型團隊的助陣下，MoMo以一身橙紅色連身超短褲和一襲露腰糖果短裙亮相，大膽秀出讓眾生膜拜的香柔美肌。動感的旋律伴隨著快樂輕盈的舞步，整支MV大膽展現了做女人的自信與魅力。
MV觀看點擊：http://v.yinyuetai.com/video/2046389
5月初一發布MV便廣受好評，而在線上線下的平臺與渠道上，整個Campaign也同步展開：
媒體品牌專題頁
泡泡舞模仿大賽活動頁
UGC模仿：http://v.yinyuetai.com/video/2053101
媒體自制明星訪談節目
音樂大來賓視頻：http://v.yinyuetai.com/video/2053655
雖然是首次攜手寶潔旗下品牌，但卡玫爾與氬氪之間很快便產生了化學反應。而伴隨著<嗚啦啦Camayzing>的動感節奏，整個Campaign還在持續升溫中。同時氬氪在全方位的服務中，也持續在數字整合，社會化傳播以及電子商務上給予全方位的整合服務。6月，隨著品牌官方微信的正式上線，一場“浴室全民星，歌神大PK”的趣味歌唱活動也將同步登場，如果屆時收到朋友發來的定制Camayzing動畫，記得點個贊喲！
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