2013年，可口可樂“昵稱瓶”的換裝營銷活動可謂引爆了整個夏日，憑借杰出創意直接帶動銷售的同時，更增添了消費者對于品牌本身的認可度和忠實度。今年，嘗到甜頭的可口可樂再次掀起了換裝熱潮，如果你有細心觀察，你會發現超市貨架（乃至微博頭條）上已經悄然爬上了可口可樂的新裝——“歌詞瓶”
這些歌詞大多來自大眾明星們膾炙人口的單曲，，而且顯然經過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業季應景歌，從勵志和傷懷到愛情和友情，考慮到了不同年齡、不同性別、不同性格的人群的喜好，雖然應用場景不同，但共同點都是非常具有正能量，感情充沛，充滿青春活力。
經過昵稱瓶一役，可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營銷節奏極為相似：首先針對意見領袖進行定制化產品投放，利用明星效應，KOL在社會化網絡上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。
在微博端，轉發微博加上“#可口可樂歌詞瓶#”標簽并@一下小伙伴就有機會獲得一個專屬定制瓶。粉絲們也正圍繞話題“最打動你的歌詞”，自發地分享最喜愛歌星的歌詞給自己帶來的美好回憶，這也正在形成一波病毒營銷的趨勢。
在微信端，通過掃描可口可樂瓶子上的專屬二維碼進入微信頁面，在聽歌的同時，還能看到一段根據歌詞創作的Flash，雖然只有短短數秒，但卻是那么的新奇與貼心，會讓你忍不住再買第二瓶來探索更多。
可口可樂通過妙趣恒生的活動，不管是基于各式可樂瓶、自動販賣機還是花樣迭出的公交站臺，總能直抵心靈深處為人們帶去喜悅或感動，披著營銷的外衣卻又如此波瀾不驚，或許，這就是我們深愛可口可樂的原因吧。
2014可口可樂歌詞瓶微博創意海報完整版欣賞
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
參與者
自由職業
虞直
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