品牌七夕營(yíng)銷大亂斗，稿定設(shè)計(jì)新概念實(shí)現(xiàn)破局

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-08

掃描,分享朋友圈

“雙星何事今宵會(huì)，遺我庭前月一鉤。”

七夕是一個(gè)傳統(tǒng)又特別的日子，它承載著人們對(duì)愛情相守相伴的美好想象，情侶們幸福甜蜜地沉浸其中，但對(duì)于很多行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)從業(yè)者來說，這樣的佳節(jié)卻夾雜著苦澀——他們?cè)趷矍榕c工作的平衡面前，常常陷入顧此失彼的泥潭。

工作與愛情是否不可兼得？

七夕佳節(jié)到來之際，稿定設(shè)計(jì)對(duì)這類職場(chǎng)人群進(jìn)行深度洞察，幫助他們找到平衡愛情與工作的可能，通過提升工作效率的方式讓用戶徹底告別加班，贏得屬于自己的“愛情保衛(wèi)戰(zhàn)”。

01 找人群，抓痛點(diǎn)，引共鳴

情人節(jié)不能相會(huì)的原因可能有很多，但這次希望不是因?yàn)楣ぷ鳌?/p>

在品牌大談情愛之際，稿定設(shè)計(jì)卻通過場(chǎng)景化方式對(duì)用戶的職場(chǎng)痛點(diǎn)進(jìn)行抽絲剝繭，不煽情、不尬聊、講細(xì)節(jié)、給答案，這是稿定設(shè)計(jì)與用戶架起的第一座情感橋梁。

扎心海報(bào)

3個(gè)場(chǎng)景海報(bào)，承載著三類職場(chǎng)的獨(dú)白，畫面主體展示出對(duì)于美好生活的努力，主文案則像是品牌給到的貼心建議，不頹不喪不喊口號(hào)，將品牌價(jià)值和理念緩緩沁入人心。

02 拋概念、造聲量、做轉(zhuǎn)化

“兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，就在朝朝暮暮”，古人的戀愛相處模式，如今有了新解。

“稿定設(shè)計(jì)7夕代加班”

品牌用實(shí)際行動(dòng)幫助用戶在工作和戀愛間做出了雙選，通過新概念聚焦用戶層面的關(guān)注，借助視頻內(nèi)容幫助用戶更好理解活動(dòng)細(xì)則，配合對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠政策，這一系列打法推動(dòng)著用戶真正成為營(yíng)銷的主體，深度參與其中。

時(shí)間賦予愛情，加班交給稿定。

空有概念只是紙上談兵，稿定設(shè)計(jì)通過一則趣味的擺攤視頻對(duì)7夕代加班活動(dòng)作形象化解讀，進(jìn)一步夯實(shí)主題的同時(shí)讓用戶更好理解，樂于參與。

除此之外，稿定設(shè)計(jì)還在品牌官博同步發(fā)起線上代加班主題活動(dòng)，配合豐厚的獎(jiǎng)品激勵(lì)，得到了許多用戶的積極參與和認(rèn)可反饋，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)主題最大化曝光

此舉也引發(fā)了相關(guān)行業(yè)代表性KOL的爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，大量網(wǎng)友也因此參與其中，達(dá)到了本次活動(dòng)的傳播頂峰。

除此之外，稿定設(shè)計(jì)還在活動(dòng)博文及公眾號(hào)文章中植入了主題跳轉(zhuǎn)頁面，用戶直接點(diǎn)擊按鈕即可實(shí)現(xiàn)7元代加班服務(wù)的購(gòu)買，直接的轉(zhuǎn)化路徑配合實(shí)在的優(yōu)惠政策，讓本次活動(dòng)形成了高效的營(yíng)銷閉環(huán)。

03 要產(chǎn)品賣點(diǎn)，更要用戶體驗(yàn)

隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高，社會(huì)大眾也對(duì)重視情感文化和生活方式的內(nèi)容越來越喜聞樂見。從節(jié)日發(fā)展趨勢(shì)來看，情侶系的節(jié)日在中國(guó)的曝光度和關(guān)注度正在迅速增長(zhǎng)——在全年節(jié)日中，情人節(jié)的微信指數(shù)最高，甚至遠(yuǎn)超過春節(jié)。而對(duì)稿定設(shè)計(jì)來說，七夕不僅僅是一個(gè)重要的品牌營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，更是自身品牌「讓設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單」宗旨的貫徹。

優(yōu)秀的營(yíng)銷方法總是能夠輕易觸動(dòng)用戶內(nèi)心，從而對(duì)其留下深刻的品牌印象。稿定設(shè)計(jì)以職場(chǎng)人群的“七夕加班還是約會(huì)”的矛盾為切入點(diǎn)，在七夕節(jié)之前開展了一次對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)，直擊職場(chǎng)人群的工作痛點(diǎn)，將產(chǎn)品價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致，也留給了消費(fèi)群體精準(zhǔn)的品牌印象：稿定設(shè)計(jì)，能夠提高設(shè)計(jì)效率，從而解決加班問題。

古風(fēng)剪紙神仙眷侶海報(bào)模板系列

神雕俠侶

白蛇傳

梁山伯與祝英臺(tái)

大話西游

此外，稿定設(shè)計(jì)也在布局各個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)場(chǎng)景并進(jìn)行內(nèi)容深耕，不管是節(jié)日熱點(diǎn)，還是日常品宣，運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)工作者總能在這里找到一款稱心如意的模板。「讓設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單」的愿景背后，是稿定設(shè)計(jì)圍繞服務(wù)商業(yè)設(shè)計(jì)群體自建的網(wǎng)站生態(tài)——它打破了工具和技術(shù)的限制，根據(jù)不同場(chǎng)景不同尺寸，創(chuàng)建海量?jī)?yōu)質(zhì)模板素材，滿足中小型企業(yè)、自媒體運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)、微商、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的圖片及視頻模板設(shè)計(jì)需求。

稿定設(shè)計(jì)的素材及設(shè)計(jì)內(nèi)容涵蓋了新媒體、電商、微商、教育培訓(xùn)、企業(yè)商務(wù)、PPT、門店?duì)I銷、粉絲應(yīng)援等高頻次的使用場(chǎng)景，在功能上也集中了智能摳圖、網(wǎng)頁制作、視頻剪輯、PPT圖表等常用工具。

面對(duì)粉絲群體的應(yīng)援需求，稿定設(shè)計(jì)快速跟進(jìn)產(chǎn)出相關(guān)應(yīng)援優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借勢(shì)流量明星來布局營(yíng)銷打法，通過營(yíng)銷創(chuàng)新的思維來貼近用戶的需求及喜好：

在七夕節(jié)點(diǎn)這場(chǎng)無硝煙“甜蜜戰(zhàn)役”之中，品牌營(yíng)銷花樣百出。但真正將用戶職場(chǎng)痛點(diǎn)作為核心進(jìn)行精耕細(xì)作，稿定設(shè)計(jì)在此類營(yíng)銷層面開辟了先河。用貼心服務(wù)告白用戶，用優(yōu)惠政策實(shí)現(xiàn)承諾！

我們也希望稿定設(shè)計(jì)在商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)大放異彩。