國貨之光是個應該消失的假性褒義詞
幾年前開始，“國貨之光”這個詞就被泛濫式地傳播應用，國產的、帶中國文化設計元素的、或一些老字號的品牌與產品都被瘋狂貼上這個標簽···
品牌瘋狂宣傳，博主瘋狂推薦，電商瘋狂助力，一時間大家都沉浸在濃烈的國貨情懷中，營造出了一個國貨盛世。
這是一件好事，但國貨之光這個詞，你品，你細品——它是不是在說：“中國的產品向來都不好，與國外的無法相比，現(xiàn)在終于有了一些增光的長臉的，在一片黑暗中點燃了希望之光的產品出現(xiàn)了···”
某種程度上，它是一種事實????（但就是覺得刺耳和扎心），這個又褒又貶的國民詞匯什么時候可以消失呢，我們想，就是在又有無數(shù)個成為了“光”一樣的中國品牌和產品出現(xiàn)的時候吧
吶，除了大家已經(jīng)感知到的那些崛起品牌，每一年都還在涌現(xiàn)更多年輕的且勢頭不小的～
Heaven&Hell在前進途中也遇到了一個 —— FRANGI和它的明星單品-FRANGI女神水
女神水上市以來累計銷量30萬+，消費者復購率高達30%，不僅常駐頂流KOL佳琦直播間，2020年更是獲得了天貓金妝獎-國貨煥新品牌的稱號；
但成績已不俗的FRANGI有著更遠的愿景，這一次，首次簽約明星，選擇了吉娜·愛麗絲（青年鋼琴表演藝術家）作為代言人，并通過比稿選擇Heaven&Hell成為創(chuàng)意代理商，正式開啟與消費者的對話
吉娜·愛麗絲
開始我們的表演
第一步：找準產品定位
“我要成為什么樣的女神水”
在了解了女神水的產品屬性后，我們發(fā)現(xiàn)了一個洞察：女孩們似乎都特別接受90%都是水的普通爽膚水作為護膚第一步，將之定為一種流程，一種習慣，一種機械化的動作，無視這一步的“無所用”，而更期待昂貴的后續(xù)步驟
但為什么護膚第一步就不能發(fā)揮有力功效呢？FRANGI富含90%二裂酵母精華的女神水，就要在護膚第一步，打破平庸爽膚僵局，打開肌膚營養(yǎng)通道，連接后續(xù)功效，讓補水更補水，美白更美白，維穩(wěn)更維穩(wěn)
所以我們要和消費者溝通：
“FRANGI女神水，護膚第一步”的概念
第二步，塑造影片故事
“通過吉娜告訴大家護膚第一步的奧秘”
首先，我們設定了一座護膚城堡的概念，它位于世界一個夢幻美麗的秘境，它是真實的也或許不是真實的
護膚城堡概念設計圖
除了巨大的城堡外形是女神水的瓶裝造型外，城堡中的各種設計意向都指向這是FRANGI為女孩們創(chuàng)造的護膚世界
將FRANGI的logo毫無違和感地完美置入城堡的各處設計中
城堡大門及內部支柱
城堡內部空間概念圖設計
將FRANGI的鳶尾花元素也完美置入城堡中
城堡內部支柱底座及包裹女神水的裝置
城堡內部穹頂設計還原女神水的瓶蓋設計
城堡內將設置許多做著護膚動作的女神雕像來指示這是一個護膚世界
女孩們前往FRANGI的護膚城堡，找到護膚第一步的答案，擁有女神般的肌膚。吉娜，就是這次前往的女孩。
第三步，腳本+拍攝+瘋狂的3D執(zhí)行
“除了吉娜是真的，其他都是假的”
完成了以上的故事設定后，基本就是3D執(zhí)行了，來看腳本，拍攝，和3D后的版本
吉娜前往FRANGI的護膚城堡
城堡外的陽光，海面折射進精致夢幻的城堡內，四周陳列著護膚女神的雕像
穹頂之光寓意著獲得女神般肌膚的護膚答案，階梯零散，無法抵達
位于c位的鳶尾花裝置是毫無疑問的答案，吉娜拿起包裹在花中的女神水
一瞬間，懸浮在上空的階梯開始啟動無數(shù)個階梯重新組合，如同被打通任督二脈一般自上而下
吉娜踩上階梯，一步一步享受在打開了護膚第一步后的護膚過程里
最終抵達穹頂之光，獲得女神般的肌膚
好了！故事講完，來看長版本version吧
最后想說的是感恩
感恩品牌對我們的信任
感恩品牌在疫情期間依然愿意大動作投入建設
感恩遇到同樣匠心和執(zhí)拗的制作公司、導演、后期
感恩團隊每一位投入的伙伴
無論是中國的品牌還是中國的獨立創(chuàng)意公司
都一起發(fā)光吧～
對3D感興趣的伙伴可以觀賞制作花絮
附上大合照
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