高通-“了不起的LTE”4G整合營銷
財新網(wǎng)為高通共同完成的4G-LTE傳播方案，是以一個創(chuàng)意動畫視頻為核心的整合營銷項目，視頻融合了高通最新的LTE白皮書內(nèi)容和財新的動畫產(chǎn)品，財新在充分理解LTE專業(yè)知識后，通過優(yōu)質(zhì)的腳本和剪輯，消化了高通作為通信行業(yè)領(lǐng)跑者的抽象而復(fù)雜的核心內(nèi)容，最終轉(zhuǎn)化為通俗有趣的動畫傳遞給受眾，讓大家知道“你所使用的LTE到底有多么了不起”。 該動畫上線后短時間內(nèi)即在財新網(wǎng)、優(yōu)酷、愛奇藝、百度視頻等獲得了大量傳播，累計近300萬播放量，以及累計近800條評論，作為長期以來B2C宣傳乏力的高通來說，這是一個十分驚人的數(shù)字，該視頻并最終成為高通、中國移動2014年初4G推廣的關(guān)鍵節(jié)點。 事實證明好東西還是有人看的，能夠把晦澀而有價值的內(nèi)容呈現(xiàn)在需要它的受眾面前，這就是好的內(nèi)容，這與是否商業(yè)、是否廣告無關(guān)，什么是有價值的傳播？這就是了。 |
項目信息
品牌/廣告主
QUALCOMM 高通
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)
Burson-Marsteller 博雅公關(guān) 北京
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Burson-Marsteller 博雅公關(guān) 北京
Digital Agency 數(shù)字代理商
Burson-Marsteller 博雅公關(guān) 北京
Production House 制作公司
Burson-Marsteller 博雅公關(guān) 北京
Consulting 咨詢公司
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