多芬×孟美岐我的肌調(diào)我來定

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舉報(bào) 2020-06

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關(guān)于女性美

女性美，是一個(gè)永恒的值得人們?nèi)ゲ粩嗵接懙脑掝}，

隨著時(shí)代的變遷，對(duì)于女性美的探求卻從不曾間斷，

什么才是真正的女性美？

相信很多人的回答都離不開膚白貌美、纖細(xì)窈窕，

隨著女性獨(dú)立意識(shí)的崛起，越來越多的年輕女性不再將自己的美被世俗所定義，而是通過積極的生活態(tài)度，自信的生活主張，開始敢于對(duì)他人的評(píng)判SAY NO，呈現(xiàn)出新時(shí)代女性自信美。

探究自信美，態(tài)度藝人生動(dòng)詮釋

全球身體護(hù)理品牌多芬，自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，除了帶來多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)外，還有讓大家記憶猶新的生活態(tài)度，多芬始終不將不被世俗定義的女性肌膚美的認(rèn)知傳遞給更多中國女性， #肌膚不止一種美#、#肌膚如我美敢不同# 都是多芬憑借對(duì)中國女性的洞察打造的多個(gè)營銷事件。

肌膚不止一種美.png

近日，多芬?guī)е鴳B(tài)度主張“我的肌調(diào)我來定”的肌膚平權(quán)口號(hào)再次出擊，并找來了現(xiàn)象級(jí)全能愛豆——“山支大哥”孟美岐，分享她在追夢(mèng)路上肌膚的改變，樹立“肌膚因經(jīng)歷而美麗”的審美主張，鼓勵(lì)更多女性秀出自我肌調(diào)。

自在中國首檔101系女團(tuán)選秀《創(chuàng)造101》中C位出道以來，孟美岐一直以努力勤奮的態(tài)度對(duì)待每一次舞臺(tái)，在每一次努力付出的過程中都是一次經(jīng)歷“真美”的過程。

無論是沮喪時(shí)，還是迷茫時(shí)，始終拼命練習(xí)，縱使訓(xùn)練使肌膚傷痕累累，但每次成功背后所透露出來的自信美是最真實(shí)的。

最終這份真實(shí)的美麗也被所有人看到及認(rèn)同，在創(chuàng)造101的舞臺(tái)上山支大哥收獲了千萬女團(tuán)創(chuàng)始人的喜愛，連獲6周人氣冠軍。最后以超高人氣和超強(qiáng)實(shí)力獲得決賽第一名，C位出道。孟美岐用無數(shù)汗水與日夜練習(xí)換來的“真美”時(shí)刻，正如多芬主張的，“肌膚因經(jīng)歷而美麗”，每一個(gè)自信女性都值得擁有。

引發(fā)情感共鳴，提升品牌好感

品牌營銷其實(shí)就是與消費(fèi)者溝通，把消費(fèi)者當(dāng)朋友，通過輕松愉快的交流互動(dòng)，最大限度的拉近與消費(fèi)者的距離，精準(zhǔn)的把傳播核心傳遞給消費(fèi)者，最終在短時(shí)間內(nèi)和消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而勾起其購買的欲望。多芬正是敏銳的洞察到中國女性面對(duì)大眾審美的束縛，渴望聽到不一樣的聲音，借助孟美岐的現(xiàn)身說法，自己的美麗由自己決定，這正是越來越多現(xiàn)代女性內(nèi)心想要表達(dá)的態(tài)度，多芬抓住這一心理特點(diǎn)，與現(xiàn)代女性達(dá)成共鳴，建立情感連接，極大的提升品牌好感度。

搭載電商大促玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

在后疫情時(shí)代的首個(gè)618電商大促中，多芬借助孟美岐強(qiáng)大的號(hào)召力及粉絲群體超強(qiáng)的購買能力，結(jié)合產(chǎn)品消費(fèi)力洞察，搭載京東電商平臺(tái)為產(chǎn)品造勢(shì)，并聯(lián)手京東2檔活動(dòng)號(hào)召粉絲為偶像助力。

京東站內(nèi)活動(dòng)——大牌神券日，站內(nèi)多點(diǎn)位露出

京東星店長，孟美岐憑借超強(qiáng)的號(hào)召力在618明星打榜活動(dòng)期間獲得粉絲大力支持，一舉拿下星店長打榜TOP.1，也讓衍生話題#孟美岐鎖骨#、#孟美岐直播#在社交平臺(tái)不斷發(fā)酵。

圖片2.png

她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性的購買力正在日益增強(qiáng)，在強(qiáng)大的市場(chǎng)需求下，各大品牌都格外關(guān)注這個(gè)群體，如何精準(zhǔn)地讀懂當(dāng)代女性的心理，是品牌打入女性消費(fèi)者的重要一環(huán)。

多芬這次深刻洞察目標(biāo)消費(fèi)者的心理，通過極具共鳴的態(tài)度視頻將品牌的理念和價(jià)值觀清晰的傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)現(xiàn)代女性的情感共鳴，與此同時(shí)在后疫情時(shí)代下的首個(gè)618電商大促中，憑借精準(zhǔn)的電商平臺(tái)定位，高效的利用粉絲經(jīng)濟(jì)及優(yōu)質(zhì)的站內(nèi)資源將品牌曝光最大化，從而轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷量，可以說，完成了一次高效的品牌營銷。