2014年5月7日，新加坡——可口可樂日前聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂的活動(dòng)：各大工地上空飛來無數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降，以慰問新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂。此次活動(dòng)同時(shí)得到新加坡公益組織行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)的大力支持。
以“幸福從天而降”為主題，這次活動(dòng)力求架起新加坡人民與城市中龐大的外來務(wù)工人員之間不可或缺的橋梁。其中最大的務(wù)工人員團(tuán)體由分別來自印度、中國、孟加拉國和緬甸的工人們組成的。
奧美亞太區(qū)首席創(chuàng)意長鐘順興表示:“這是一個(gè)令人興奮的項(xiàng)目，它涉及現(xiàn)代社會(huì)一個(gè)普遍存在的社會(huì)問題——外來打工者和當(dāng)?shù)鼐用裰g的隔閡，這些務(wù)工人員感受不到真正的家。尤其是建筑工人，往往是‘隱形的’，因?yàn)樗麄児ぷ鞯牡胤揭话闳藷o法經(jīng)常前往。為了感謝他們的付出，我們首先需要關(guān)注到他們，這就是這段視頻讓我們做到的地方。”
2014年3月底，新加坡行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)的志愿者們連續(xù)三天在街道上走向幾千名新加坡人民，鼓勵(lì)他們留言來支持、感謝并聲援外來工人。我們拍下這些人和他們手寫的字條，打印成照片，貼到可口可樂上，裝上之前專門設(shè)計(jì)的遙控?zé)o人飛行機(jī)，把驚喜送到在高達(dá)35層的建筑工地上工作的工人們。
“在可口可樂，把快樂傳遞給全世界視作我們的職責(zé)。所以當(dāng)奧美把這個(gè)創(chuàng)新的理念帶給我們，即用可口可樂和無人機(jī)來連接我們社會(huì)的兩個(gè)部分，無需交流，就能分享非凡的幸福時(shí)刻，讓我們?nèi)滩蛔∠肴L試這個(gè)想法，” 新加坡可口可樂的東盟區(qū)整合營銷經(jīng)理Leonardo O’Grady說，“同時(shí)，奧美也幫助我們與新加坡行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)共同愿景——展示我們國家普通群眾和他們對(duì)這些為了新加坡城市建設(shè)付出良多的外來工人的感謝。”
“遙控飛機(jī)技術(shù)是一個(gè)全新的、創(chuàng)造性和出乎意料的方式，我們創(chuàng)造的這個(gè)簡(jiǎn)單的傳輸系統(tǒng)，帶來的不僅是幸福快樂，還是連接兩個(gè)完全不同的社會(huì)階層——?jiǎng)?wù)工人員和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的一個(gè)無形的橋梁。它也迫使我們重新評(píng)估對(duì)遙控飛機(jī)的看法，它不僅僅與負(fù)面新聞或暴力聯(lián)系在一起，”鐘順興補(bǔ)充道。
新加坡行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)的副秘書長Michelle Tay說，“作為一個(gè)理事會(huì)，我們一直尋求支持和鼓勵(lì)善良的舉動(dòng)來幫助我們的社區(qū)變得更好。與可口可樂這樣致力于傳播溫暖的企業(yè)合作，我們致力于使新加坡成為更加友善、親切以及完全幸福的社會(huì)。”
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