北京越野新品上市云享LIVE秀，跨界出圈的視聽盛宴
2020年大疫情背景下，各個行業市場都或多或少受到了波及影響。尤其是對傳統的車企，線下新車發布會難以展開，眾多品牌紛紛轉戰線上尋求突破。如何在線上直播的風口抓住流量并取得品牌優勢成為了車企品牌面臨的重要挑戰。
氬氪集團洞察到北京越野的核心受眾的生活方式集體步入到“云娛樂”時代，云蹦迪、云演唱會、云音樂節這些新形式的娛樂活動成為流量熱點。這也為北京越野BJ40城市獵人版上市發布會探尋品牌營銷新思路。在新的營銷場景下聯合高契合高熱度的IP資源，打造一場海陸空多維度發力的北京越野2020款BJ40城市獵人版新品上市云享 LIVE SHOW。
三擊重拳 “快準狠”引爆前期聲量
第一拳重快，跨界聯合打造系列聯名衍生品，利用誘餌營銷，快速積蓄聲量。
第二拳要準，準擊圈層，有效利用明星影響力。深度聯合摩登天空IP，官宣品牌體驗官城市獵人—黃旭，為北京越野BJ40打造了專屬主題曲及MV，演繹品牌精神和新品產品力。同時聯合摩登天空音樂人及樂隊，利用明星聲量發布活動預熱消息，結合明星特點揭秘新車賣點打造多元品牌內容，直擊核心受眾圈層釋放活動消息和新車消息。
第三拳敢狠，狠切傳播，引爆流量。北京越野聯動3C科技、快消、旅游等20多個行業、百余家高感知潮牌，共同#熱獵歡迎#全新2020款BJ40城市獵人版上市，跨界聯合福利刺激，多圈層多渠道矩陣傳播引爆新車上市聲量，為活動持續造熱。
截止5月28日#熱獵歡迎#相關話題總曝光量達到1.3億；總討論量達600,000+；原創內容數量達1300+。
（數字來源于社交平臺）
三大亮點成就新車發布會的“三新”突破
首發新渠道：除了傳統車垂類媒體及汽車類 KOL 直播頻道，北京越野官網攜手一直播、B站、抖音三家主流直播平臺并聯合89家直播平臺共同直播，不僅能夠觸達到目標用戶，更讓新車發布會的影響力輻射到更多元的潛在用戶群體。
發布新形式：與中國最大規模的「新音樂」獨立唱片公司摩登天空跨界聯合，共同打造全新形式的live house 新品云發布。為都市中的藝術高感性優質青年打造一個“有車、有歌、有生活”的理想圈層，讓夢想隨“野”而歌。
直播新內容：深度沉浸核心受眾的都市生活圈層，利用音樂形式結合品牌概念與新品核心產品力，打造直播全新內容故事線。
這場直播內容的革新在行業中起到豐富汽車直播領域內容池的標桿作用，讓汽車直播被更多元的關注和認同。
通過利用音樂形式結合品牌概念和新品核心產品力，打造全新線上云享LIVE SHOW實現為品牌帶來超8萬的粉絲增長，全平臺直播總觀看量突破6582萬，互動量超639.7萬。
通過本次線上云享LIVE SHOW新品發布會極大提升品牌影響力，幫助品牌收獲大批潛在消費人群，助力預約購車的進一步轉化及提升。
后續，氬氪集團會持續革新營銷場景和營銷內容，緊抓產品和用戶需求，繼續打造營銷爆點事件。
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