杰克?豪雅博物館全球巡展中國站：自定義微信二維碼的O2O應用案例

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舉報 2014-05

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案例概述

在微信營銷勢頭大好的今天，越來越多的品牌加入到了共同探討和開發微信無限可能的隊伍中來。著名瑞士奢華腕表品牌，以先鋒制表為理念的TAG Heuer在2014年舉行了一場別開生面的全球巡展。為了讓更多的人了解品牌的底蘊和高超的制表技藝。TAG Heuer將位于瑞士拉紹德芳（LaChaux-de-Fonds）著名的TAG Heuer 360博物館制作并微縮成為了移動版本“杰克?豪雅時間博物館” (LA MAISON）將其最珍貴的寶藏獻給世界。與其他國家不同，在中國站，TAG Heuer巧妙地利用微信自定義二維碼功能，讓用戶在瀏覽巡展的同時，得到了更富的品牌互動體驗。

關于自定義二維碼

自定義二維碼是近期微信開啟的特殊接口中的一個，它需要公眾平臺具備服務號權限與高級接口權限。自定義二維碼與普通二維碼不同，普通的微信二維碼只能將用戶引導至微信賬號頁面，而自定義二維碼不僅能引導用戶關注公眾平臺，同時還將為用戶推送一條指定的消息。公眾平臺通過后臺更能監測到有哪些用戶是通過該二維碼來到平臺。TAG Heuer正是利用了這一功能的便利之處，在“杰克?豪雅時間博物館”的場館入口及展廳內部使用這類自定義二維碼。用戶通過掃描將獲得一條特定的互動內容，并開始他們的虛擬場館探索之旅。在互動過程中，用戶不僅能通過小游戲獲得具有特殊意義的禮品。也能幫助用戶更進一步了解TAG Heuer自1860年來，近60件富有豐厚歷史價值的展品背后的故事。

互動游戲“密室尋寶”

通過自定義二維碼，在場的用戶可以開啟特殊的游戲環節“密室尋寶”。TAG Heuer將一個簡單的問答題形式的闖關，改造成了一個有趣的密室尋寶小游戲。題目的敘述方式與探秘游戲的描述非常相似。用戶在與小游戲互動的過程中，不僅了解了更多關于展覽的故事，更體會到了品牌對展覽的細致刻畫。在互動環節的最后，用戶將獲得由TAG Heuer為這次活動精心制作的”時間之鑰”U盤，U盤內儲存了關于TAG Heuer品牌的大量信息和內容供用戶了解。

微信虛擬導覽: 講述展品背后的故事

所謂“尋寶”，大多是7分故事3分寶，杰克?豪雅時間博物館中國站的觀眾除了近距離觀察這些歷史悠久價值連城的“寶物”外，還能夠通過掃描場內的微信二維碼，了解展品更多的信息和背后的故事。這一段段故事講述了TAG Heuer 154年來，每一個里程碑上的歷練和傳奇，令用戶進一步豐富了對品牌認知和體驗。

“杰克?豪雅時間博物館”介紹

“杰克?豪雅時間博物館”(TAG Heuer La Maison)是TAG Heuer品牌360博物館的移動版，已于2014年2月在吉隆坡開啟它的壯麗的旅程。如今，TAG Heuer杰克?豪雅時間博物館來到中國，相繼登陸上海和北京。現場眾多稀有收藏品，均出自其360博物館的永久藏品和豪雅家族私藏中甄選出的精品，其中多數藏品為首次在中國展出，機會非常難得。除微信互動外，現場還提供了多項數字體驗，引領到場觀眾領略品牌迷人歷史和尖端制表科技。可以說，這是一個腕表收藏者、賽車狂熱者、設計鑒賞家和TAG HEUER傳奇愛好者不得不看的展覽。

“JACK'S SMALL LOUNGE(杰克?豪雅的珍藏)”為杰克?豪雅先生的私人展廳，陳列著由豪雅家族五代制表人的重要專利產品，從其創始人愛德華?豪雅（Edouard Heuer）到如今的靈魂人物杰克?豪雅（Jack Heuer）。房間內設立的互動屏，則通過視頻和照片等歷史資料，揭示了TAG Heuer公司舊址、早期廣告宣傳等品牌珍貴歷史。

“KITCHEN(高級制表工坊)”則以制表師獨特的視覺，通過廚房這一特殊形式創造了一個充滿歡愉又不失精巧的空間。廚房是制作美食的加工區，腕表的加工區便是制表工坊。在房間中，你可以看到各種精密的機械零件與調味品構成的圖景。房間配備的互動屏可以讓你當一回制表師，從機芯零件開始組裝自己喜愛的腕表，品牌還特地邀請來了瑞士制表師現場展示復雜機芯組裝工藝。房間里的每一個看點都標志著TAG Heuer和整個瑞士制表業的歷史轉折時刻。

“CARRERA GARAGE(卡萊拉賽車傳奇)”展示了TAG Heuer的計時儀器以及其由來已久與賽車世界的淵源。在這里你可以發現世界上第一枚汽車/飛機兩用計時器，也能夠看到歷史上數不勝數的賽車計時碼表。這間房間以車間的形式，充分詮釋了TAG Heuer對精準競速的理解與堅持。

在展廳之間的“PORTRAIT GALLERY(肖像畫廊)”則展示了TAG Heuer那些激動人心的歷史和傳奇人物，從史蒂夫?麥昆（Steve McQueen）到萊昂納多?迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）：這些TAG Heuer的品牌形象大使們，無一不與品牌一樣，對卓越和完美有著不懈的追求。

而現場互動相框，則能通過攝像頭拍攝和濾鏡功能，讓你成為新一任“代言人”，加入TAG Heuer明星團隊并展示于畫廊中。