愛他美玩轉(zhuǎn)營(yíng)養(yǎng)CP，引爆社交圈“探秘活性*營(yíng)養(yǎng)世界”刷屏事件

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舉報(bào) 2020-06

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寶寶們一日三餐的口糧，媽媽有一套極為苛刻的選擇標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)養(yǎng)分子大，寶寶喝了不消化；單一營(yíng)養(yǎng)攝入，會(huì)導(dǎo)致寶寶自護(hù)力不足，不論是哪種BUG，都逃不過媽媽的火眼金睛。選奶粉，她們更傾向選擇接近母乳的配方。

近日，氬氪集團(tuán)為愛他美打造了一波活動(dòng)，就其破譯接近母乳配方，珍稀活性*短雙歧桿菌M-16V與模擬母乳低聚糖的GOS/FOS協(xié)同作業(yè)，模擬母乳活性*免疫營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品特性，有針對(duì)性地提出「營(yíng)養(yǎng)CP，喚活自護(hù)力」的溝通主題，通過全方位的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役，引爆社交圈#探秘活性*營(yíng)養(yǎng)世界#的刷屏事件。

樹立愛他美「營(yíng)養(yǎng)專家」的品牌形象 **掀起全網(wǎng)媽媽對(duì)「活性*營(yíng)養(yǎng)」的關(guān)注**

以愛他美產(chǎn)品的雙營(yíng)養(yǎng)CP為內(nèi)容核心，氬氪集團(tuán)將懂營(yíng)養(yǎng)的品牌愛他美和懂營(yíng)養(yǎng)的平臺(tái)下廚房，打造成 “愛他美營(yíng)養(yǎng)CP”內(nèi)容矩陣，請(qǐng)明星大廚·林述巍×營(yíng)養(yǎng)專家·王曉純組成了權(quán)威營(yíng)養(yǎng)CP為品牌背書，幫助品牌完成固定欄目?jī)?nèi)容和當(dāng)季特別內(nèi)容；讓每一位媽媽學(xué)習(xí)在日常膳食中如何增加更多美味又健康的活性*營(yíng)養(yǎng)，更邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家天團(tuán)進(jìn)行答疑解惑，引發(fā)媽媽們動(dòng)手上傳的UGC的熱潮。

**從宏觀到微觀逐步詮釋活性*營(yíng)養(yǎng) 激發(fā)并強(qiáng)化TA的參與感**

「探秘活性*營(yíng)養(yǎng)世界」H5互動(dòng)是一場(chǎng)超級(jí)吸睛的活性*營(yíng)養(yǎng)跨界聯(lián)合，一場(chǎng)網(wǎng)紅級(jí)的線上活性營(yíng)養(yǎng)展，一場(chǎng)刷屏級(jí)的活性營(yíng)養(yǎng)新打卡地標(biāo)。

所有媽媽們被帶入到了愛他美微觀世界里，所有的景色都由活性*營(yíng)養(yǎng)食物組成，愛他美中的益生元、有益菌這對(duì)活性*營(yíng)養(yǎng)CP化身向?qū)В瑡寢寕兛梢酝ㄟ^日常膳食小問答互動(dòng)收集食材的活性*營(yíng)養(yǎng)，探索活性*營(yíng)養(yǎng)的奧秘，強(qiáng)化愛他美是寶寶營(yíng)養(yǎng)專家的品牌形象。

營(yíng)養(yǎng)變現(xiàn) 擊穿全網(wǎng)促進(jìn)購(gòu)買

以一份超值活性*營(yíng)養(yǎng)食譜加上一份人人想要的活性*營(yíng)養(yǎng)展覽福利，最終掀起萬(wàn)千媽媽的營(yíng)養(yǎng)狂歡！H5的最后電商站內(nèi)承接，擊穿全網(wǎng)促進(jìn)購(gòu)買，從而促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)變現(xiàn)。

**塑造活性*營(yíng)養(yǎng)好口碑引爆社交圈刷屏內(nèi)容**

本次傳播戰(zhàn)役以最真實(shí)的測(cè)評(píng)和種草，多維度觸達(dá)各個(gè)平臺(tái)的潛在消費(fèi)者，在下廚房平臺(tái)、以及微博平臺(tái)同期引爆話題#探秘活性*營(yíng)養(yǎng)世界#，使下廚房總瀏覽量達(dá)46,000,000；微博總互動(dòng)數(shù)達(dá)73,861，有更多的媽媽也參與到活動(dòng)中來，自發(fā)地為品牌作口碑宣傳。

未來，氬氪集團(tuán)將繼續(xù)聯(lián)合愛他美品牌玩出新花樣，從多維度、多平臺(tái)溝通，并通過有趣的創(chuàng)意手段，將產(chǎn)品信息用創(chuàng)意的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，線上線下全方位造勢(shì)，為品牌收割聲量。

*指添加活性短雙歧桿菌M-16V