adidas Originals天貓超品日 看跨時代超級單品如何造就新潮流神話
自1970年首次發售，adidas Originals SUPERSTAR就以辨識度滿分的貝殼頭設計在球鞋圈中迅速掀起了時尚浪潮。
如今，SUPERSTAR已橫跨潮流、藝術、音樂等多個領域，成為adidas Originals的當家之作。
今年，這款跨時代的超級單品SUPERSTAR出道50周年，氬氪集團為其策劃了一場現象級的發售計劃。
adidas Originals攜手天貓超品日，通過明星陣容、淘寶直播、內容種草、互動蓄水等創新營銷方式，產生一系列的化學反應，再創銷量歷史輝煌，造就新潮流神話。
易烊千璽邀你入隊 釋放新世代超級能量
adidas Originals集結了以易烊千璽為首的超級陣容，和《這！就是街舞2》易燃裝置隊員一起，發布兩支態度視頻。重新書寫SUPERSTAR原創故事，讓SUPERSTAR成為新世代的創造力符號。從而與GEN-Z世代建立情感與態度共鳴，提升年輕消費者對adidas Originals的好感度與情感聯系，釋放專屬于他們的新世代超級能量。
圈層達人接力直播 多元跨界再造銷量奇跡
與傳統的賣貨直播形式不同，adidas Originals邀請各個圈層達人做客直播間，分享他們與 SUPERSTAR鞋款的故事，送出專屬福利。
在2 月 20 日的超級直播夜，直播一姐薇婭連線新晉流量Jeffrey董又霖，通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動。設計師 Angel Chen 到場講述與 SUPERSTAR聯名鞋款設計背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”。為SUPERSTAR新鞋款上線造勢，27000雙SUPERSTAR被搶購一空，再次創造了直播銷售奇跡。
超級玩法貫穿 全民互動升級新體驗
明星卡牌互動環節充分運用了明星的影響力和電商平臺的互動資源，打通了明星、產品和用戶三者關系，會員超級激活，升級SUPERSTAR 50周年新體驗：
用戶可通過卡牌游戲，解鎖不同卡牌，應援SUPERSTAR明星，打CALL爆款產品，實現全民互動。
adidas Originals天貓旗艦店的內容、互動、貨品被全方位品牌化，塑造出一個用戶深度體驗的空間
同時adidas Originals也在抖音平臺同步舉辦了#與千璽同框#線上挑戰賽，一起慶祝SUPERSTAR五十周年，為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點。
其中易烊千璽同款視頻播放量累計高達4.5億次，品牌收獲40.3萬條UGC內容，1.4千萬次點贊的社媒營銷紀錄。
去年，在氬氪集團超級創意的催化下，adidas Originals和天貓超品日強強聯合，影響力互相加持，創造出2.2億運動品牌類最高成交額的好成績。
今年，在受疫情影響的情況下，氬氪集團主動擁抱新世代，打造產品超級發售金字塔，幫助adidas Originals沖出瓶頸，實現天貓超品日50周年新目標。
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