千人千面的Look Book，大數據驅動淘寶2020春夏新勢力周
2020年，對已持續5年的淘寶新勢力周來說，是一個挑戰。受疫情影響，許多人把自己關在了家里，仿佛和這個自己熱愛的世界斷開了聯系。
但這也是一個機遇，因為每個人都沒有失去希望，他們渴望和陽光的再次相遇，渴望春天的到來，渴望萬物復蘇。
作為一個有時尚銳度的品牌IP，淘寶新勢力周攜手氬氪集團，一起打造專屬于Z時代年輕人的互聯網時裝周。充分傳遞“換季上新”的利益點，為淘寶年輕用戶呈現更多元化的海量新銳商品，塑造“春天最流行的在淘寶新勢力周”的品牌心智。
新裝上陣 從“開運”開始
不同于國際時裝周的影響力，淘寶新勢力周如何通過樹立淘寶自有的獨特時尚觀，與其他平臺做區隔，成為Z時代期待的時尚風向標？這是氬氪團隊遇到的第一個難題。
緊抓時勢的洞察，讓一切開始迎刃而解。
我們發現年輕人們“新年換新衣”的愿望因為疫情而延遲了2個月，他們渴望脫下一成不變的睡衣，他們渴望換上最新的春裝行頭，“重開新年好運勢”。
“新裝上陣，顏值復蘇”，懂Z時代所想，更懂得他們需要的不僅僅是一個號召，而是一個能帶領他們一起感受萬物復蘇，互動“開運”的時尚帶貨王。而這一身份與品牌全新代言人歐陽娜娜完美契合，她不僅擁有在這個年齡層的號召力，更充滿正能量。這位00后最具帶貨力的時尚Icon用百變時裝大片演繹新一季淘寶新勢力周時尚Look Book。
（*截圖來源于微博公開數據）
年輕人專屬的“帶貨”方式
與此同時，平臺更利用大數據驅動，定制千人千面的Look Book：淘內搜索“歐陽娜娜的秘密”，就可以來到歐陽娜娜的“面前”測試專屬開運裝。
采用年輕人喜愛的許愿卡牌互動，配合淘寶大數據精準推送，由歐陽娜娜為你翻開專屬的“春天開運裝”，多達數十套的不同造型，配上神秘莫測的“開運”tips，刺激二次轉發吸引新流量。最終，微博話題#歐陽娜娜的10萬件新裝#和#歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#成功觸達3.3億閱讀量，引發11.1萬討論量。
（*數據來源于微博網站話題公開數據統計）
未來，氬氪集團將爭取攜手阿里巴巴集團，共創更多佳作！
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