可口可樂 冰露?純悅“快樂行善” 公益活動視頻
來源：Campaign China
作者：Benjamin Li
中國 - 冰露?純悅是可口可樂中國旗下一款具備社會公益屬性的飲用礦物質水品牌，每一位消費者都可在享受高品質凈水的同時，為農村兒童捐款并與更多朋友分享參與公益的快樂。
可口可樂表示，“這次飲用水品牌的公益傳播活動”是公司于全球市場的首度嘗試。活動昨日啟動，投放的電視廣告同步推出。
可口可樂將聯手壹基金，將活動所籌集的善款全部用于“凈水計劃”項目，為云南、四川等地百余所農村學校安裝凈水設備，使鄉村兒童喝上干凈的飲用水。
可口可樂太平洋集團(Pacific Group)品牌創意及內容開發負責人譚克(Pratik Thakar)告訴Campaign Asia-Pacific，冰露是中國市場知名的瓶裝水品牌，公司希望進一步提高其在20-35歲千禧一代中的認知度。這一消費群體熱心公益，這為可口可樂提供了品牌發展的契機。
譚克表示，這一群體明智、務實、關注品質、在乎他人對自己的看法。他說：“他們喜歡思考和探討，對于微博、微信等社交媒體平臺上的社會熱點問題參與度很高。但對于如何解決這些問題，他們的表現卻并不那么積極。”
可口可樂表示，只要消費者選擇瓶裝水(出于健康方面的考慮，許多中國消費者會選擇純凈水)，他們就有可能購買冰露?純悅，快樂行善。
譚克說：“對可口可樂來說，這不僅是一個社會公益項目，更是一個切切實實的品牌。”他補充表示，這個項目對整個公司來說意義非凡，公司“很有可能”將之推廣到全球其他市場。
譚克提到，此前可口可樂還與蘋果、星巴克、美國銀行等一起，聯合Red幫助消除艾滋病。他補充說，公司圍繞純凈水飲品開展了豐富多彩的宣傳活動，其凈水產品覆蓋廣泛，包括偏遠地區。
可口可樂冰露品牌的代理合作伙伴包BBH百比赫廣告、數字營銷公司Amber以及美國設計公司Ideo(總部位于舊金山，在上海設有分支)。冰露產品的全新飲料瓶及品牌形象設計均由Ideo捉刀。
冰露?純悅的零售價為2元，與主要競爭對手農夫山泉價格相同。
譚克說：“購買冰露?純悅不僅讓你能喝上凈水，也讓你有機會幫助更多農村兒童喝上干凈的飲用水。這一宣傳主旨鼓勵更多人參與到社會公益活動中。這種參與簡單快樂，無需掃描條碼或填寫表格。消費者只需購買冰露?純悅，我們將代表他們完成公益捐贈。這種方式符合中國千禧一代的消費行為。”
壹基金由李連杰(Jet Li)創立，理事會成員包括國內眾多商界精英，比如馬化騰(Pony Ma)和馬云(Jack Ma)。
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