可口可樂(lè) 冰露?純悅“快樂(lè)行善” 公益活動(dòng)視頻

數(shù)英評(píng)分

收藏3 評(píng)論

舉報(bào) 2014-04

掃描,分享朋友圈

來(lái)源：Campaign China
作者：Benjamin Li

中國(guó) - 冰露?純悅是可口可樂(lè)中國(guó)旗下一款具備社會(huì)公益屬性的飲用礦物質(zhì)水品牌，每一位消費(fèi)者都可在享受高品質(zhì)凈水的同時(shí)，為農(nóng)村兒童捐款并與更多朋友分享參與公益的快樂(lè)。

可口可樂(lè)表示，“這次飲用水品牌的公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)”是公司于全球市場(chǎng)的首度嘗試。活動(dòng)昨日啟動(dòng)，投放的電視廣告同步推出。

可口可樂(lè)將聯(lián)手壹基金，將活動(dòng)所籌集的善款全部用于“凈水計(jì)劃”項(xiàng)目，為云南、四川等地百余所農(nóng)村學(xué)校安裝凈水設(shè)備，使鄉(xiāng)村兒童喝上干凈的飲用水。

可口可樂(lè)太平洋集團(tuán)(Pacific Group)品牌創(chuàng)意及內(nèi)容開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人譚克(Pratik Thakar)告訴Campaign Asia-Pacific，冰露是中國(guó)市場(chǎng)知名的瓶裝水品牌，公司希望進(jìn)一步提高其在20-35歲千禧一代中的認(rèn)知度。這一消費(fèi)群體熱心公益，這為可口可樂(lè)提供了品牌發(fā)展的契機(jī)。

譚克表示，這一群體明智、務(wù)實(shí)、關(guān)注品質(zhì)、在乎他人對(duì)自己的看法。他說(shuō)：“他們喜歡思考和探討，對(duì)于微博、微信等社交媒體平臺(tái)上的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題參與度很高。但對(duì)于如何解決這些問(wèn)題，他們的表現(xiàn)卻并不那么積極。”

可口可樂(lè)表示，只要消費(fèi)者選擇瓶裝水(出于健康方面的考慮，許多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇純凈水)，他們就有可能購(gòu)買(mǎi)冰露?純悅，快樂(lè)行善。

譚克說(shuō)：“對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，這不僅是一個(gè)社會(huì)公益項(xiàng)目，更是一個(gè)切切實(shí)實(shí)的品牌。”他補(bǔ)充表示，這個(gè)項(xiàng)目對(duì)整個(gè)公司來(lái)說(shuō)意義非凡，公司“很有可能”將之推廣到全球其他市場(chǎng)。

譚克提到，此前可口可樂(lè)還與蘋(píng)果、星巴克、美國(guó)銀行等一起，聯(lián)合Red幫助消除艾滋病。他補(bǔ)充說(shuō)，公司圍繞純凈水飲品開(kāi)展了豐富多彩的宣傳活動(dòng)，其凈水產(chǎn)品覆蓋廣泛，包括偏遠(yuǎn)地區(qū)。

可口可樂(lè)冰露品牌的代理合作伙伴包BBH百比赫廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Amber以及美國(guó)設(shè)計(jì)公司Ideo(總部位于舊金山，在上海設(shè)有分支)。冰露產(chǎn)品的全新飲料瓶及品牌形象設(shè)計(jì)均由Ideo捉刀。

冰露?純悅的零售價(jià)為2元，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉價(jià)格相同。

譚克說(shuō)：“購(gòu)買(mǎi)冰露?純悅不僅讓你能喝上凈水，也讓你有機(jī)會(huì)幫助更多農(nóng)村兒童喝上干凈的飲用水。這一宣傳主旨鼓勵(lì)更多人參與到社會(huì)公益活動(dòng)中。這種參與簡(jiǎn)單快樂(lè)，無(wú)需掃描條碼或填寫(xiě)表格。消費(fèi)者只需購(gòu)買(mǎi)冰露?純悅，我們將代表他們完成公益捐贈(zèng)。這種方式符合中國(guó)千禧一代的消費(fèi)行為。”

壹基金由李連杰(Jet Li)創(chuàng)立，理事會(huì)成員包括國(guó)內(nèi)眾多商界精英，比如馬化騰(Pony Ma)和馬云(Jack Ma)。