人人網: 可口可樂 – 那些年之我們的同學會活動網站

數英評分

收藏2 評論

舉報 2013-06

掃描,分享朋友圈

可口可樂聯合實名社交網絡人人網，以“可口可樂昵稱昵稱瓶”借掀起懷舊熱潮，鼓勵用戶登陸人人網，加入“那些年，我們的同學會”，重聚青春。用戶只要登入可口可樂主頁，就可以發起線上同學會，“參會”的同學都將獲得別具一格的昵稱。 “同學會排行榜”助力人人網用戶在線上重拾友誼，可口可樂更將贊助同學會排行榜的優勝團隊舉辦線下同學會，相信能給在天南地北打拼的同學們帶去一份感動。

5月29日，可口可樂在社會化媒體上以“可口可樂昵稱瓶”為標簽發布了一系列PET塑料瓶包裝，由此拉開了這個夏季可口可樂最為重要的營銷活動。最早公布的20多款昵稱，全部來自社會化媒體中的常見稱謂，包括“你的小清新”、“喵星人”、“天然呆”或“純爺們”等。很快，人們就開始在北京眾多超市、便利店中尋找有屬于自己的那瓶可口可樂包裝瓶。在廣東，高考在即的學生們則都期盼擁有一瓶專屬的“考霸”昵稱瓶。

這場被眾多媒體稱為可口可樂在華最大華麗轉身的夏季營銷活動，在線上線下都引起了巨大反響。不同于其他社會化媒體平臺，人人網發揚實名社交優勢，以 “強關系”和“同窗情情”，為可口可樂在今夏觸碰消費者情感打造了一道獨特風景。

早在2011年，當時可口可樂于在澳大利亞推出了這一極具個性化的創意營銷活動，并大獲成功——活動期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。

前不久，“Share A Coke”來到英國，消費者可以在英國各大超市購買自己喜歡版本的可口可樂，還能通過網頁應用（WebApp)“Find Your Name（發現你的名字）”，在線選擇自己喜歡的名字，并分享給Facebook和Twitter的好友。

今年夏天，可口可樂昵稱瓶來到中國。對于這場由人人網牽頭，借由可口可樂追尋那些年的美好回憶的暑期活動。

無獨有偶，在本月成都舉辦的全球財富論壇上，可口可樂董事長兼CEO穆泰康表示公司不再是對消費者進行單向溝通，而是與之雙向互動。現在的消費者與15年前不同，他們更重視與企業的溝通和互動，“這改變了公司的業務方向”。目前在中國，可口可樂10%的消費者產品廣告都是通過社交媒體進行，到2015年可能這個比例要超過70%。

關于可口可樂人人網“那些年，我們的同學會”活動

畢業季，除了分別的不舍，還有重聚的約定。但往往承諾的多兌現的少。可口可樂幫助人人網用戶舉辦線上同學會，一解夙愿。

參與者可以任選角色：以發起人身份創建大型同學會，或是以參與者身份出席線上同學會，還能與指定好友一起回味舊時光。而同學會的每一位成員都將獲得一個可樂昵稱標簽，并自動加入自己所在班級的同學會時光軸（timeline）。在班級時間軸頁面上，用戶既可以將共同的回憶上傳到過去的某個時間，也可以將“線上重聚”后發生的新鮮事隨時記錄在班級時間軸內，共同維護時間軸，時刻維系同窗情。這些美好的瞬間都可以生成照片，隨手分享給更多真實好友，讓大家一起加入同學會。