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2014年4月22日，上海 – 上周五，TBWA\上海在中國地區(qū)為麥當(dāng)勞上線全新品牌廣告戰(zhàn)役。
“讓我們好在一起”品牌廣告戰(zhàn)役著眼于在快速發(fā)展的現(xiàn)代中國社會，人際溝通的重要性，強(qiáng)調(diào)在一起的真正價值。
電視廣告于上周五在央視黃金時段3個連續(xù)的60秒廣告時段首播，打響此次品牌廣告戰(zhàn)役。該戰(zhàn)役由三支聚焦現(xiàn)代中國主要社會趨勢的電視廣告組成，分別揭示了移民、為孩子創(chuàng)造未來的代價、對成就的焦慮和渴望這三個深入現(xiàn)代中國的洞察。
麥當(dāng)勞中國副總裁兼首席市場營銷官須聰(Christine xu)表示：“我們希望通過該廣告戰(zhàn)役，重新塑造人們對于麥當(dāng)勞品牌的認(rèn)識，麥當(dāng)勞不僅是提供優(yōu)質(zhì)食物的地方，也是真實發(fā)生人與人之間交流的場所。那才是我們品牌的真正價值所在。”
除了電視廣告，TBWA旗下Digital Arts Network（DAN）上海還為該戰(zhàn)役打造了強(qiáng)有力的數(shù)字營銷活動。數(shù)字活動邀請消費(fèi)者在麥當(dāng)勞活動網(wǎng)站（http://mcdtogether.youku.com/ ）分享屬于自己的“好在一起”重要時刻。
TBWA\上海董事總經(jīng)理Brian Swords表示：“我們對于此次為麥當(dāng)勞打造的品牌活動感到十分自豪。該戰(zhàn)役不僅擁有豐富的本土洞察，同時也通過大氣且富有情感的方式表達(dá)了品牌的內(nèi)心?！?/p>
活動即日起至5月15日結(jié)束。
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