麥當勞 “讓我們好在一起”品牌宣傳活動
2014 年 4 月 18 日，中國廣州 - 麥當勞中國今天在全國范圍內啟動主題為“讓我們好在一起”的全新品牌宣傳活動，為中國市場下一階段發展奠基。公司同時宣布另一標志性里程碑事件：在中國內地的第 2000 家餐廳將于4月底開業。
在4月18日當晚7時30分，中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）也將在全國首播長達三分鐘的最新品牌廣告。
麥當勞（中國）有限公司首席執行官曾啟山（Kenneth Chan）先生表示：“這是我們引以為傲的時刻。此次品牌宣傳活動反映了麥當勞推進品牌建設，契合現代中國消費者的生活方式及追求的不懈努力。同時，4月底開業的第 2,000 家餐廳將成為我們業務發展的里程碑。”
曾啟山先生指出，去年麥當勞在中國創下了275 家新開店記錄，使中國大陸地區一躍成為麥當勞系統內開店增速最快的市場。
此外，未來幾年麥當勞中國的業務擴張還將專注于特許經營。麥當勞于 2008 年首次在中國開展特許經營業務時只有三位被特許人，至2013 年底，這一數目已增至46位。麥當勞的未來目標是將特許經營的比例從2013年的12%提升到2015年的20%到25%。
曾啟山先生表示：“麥當勞對被特許人有非常嚴格的要求：我們希望他們是能親身投入營運、深入社區的本土企業家，而不只是投資者。六年前，我們在中國的外圍城市開始嘗試特許經營模式；現在，我們會向一線城市推進。”
他指出，特許經營模式利用麥當勞品牌激發中國本土創業精神，同時也借助其自主權和自豪感，麥當勞正在構建其品牌和業務的可持續發展。
在今天的活動上，麥當勞也分享了品牌“不斷契合消費者生活方式與追求”的成長之路。
“除了‘高品質的食品、親切友善的服務、清潔舒適的用餐環境和物超所值’這一品牌基礎外，我們還通過現代化的餐廳設計、餐單創新、與奧運會、FIFA世界杯等國際盛事的合作塑造品牌魔力，在中國消費者心中占據了重要的一席之地。”曾啟山先生補充道。
為體現這一品牌地位，麥當勞還宣布將與著名美國職業籃球運動員勒布朗?詹姆斯 (LeBron James) 合作拍攝系列廣告片，于今年年底播出。
“作為國際級巨星，詹姆斯憑借其堅定的意志與求勝信念深受大眾喜愛。他在中國消費者，特別是年輕人心目中的獨特地位，將幫助麥當勞完美地傳達品牌訴求。“曾啟山先生說。
麥當勞中國還展示了最新旗艦餐廳設計。新的設計理念名為“EATERY”，將中國元素與麥當勞常用色彩結合。該設計概念在麥當勞系統中首開先河，并且專為中國的旗艦餐廳創造。
“在如今快節奏且不斷變化的社會中，麥當勞將成為人們交流、聯系的中樞。在這里，大家可以暢享開心樂園餐、舉辦兒童生日聚會、與朋友共進便捷的午餐，或在McCafé里品嘗咖啡。”曾啟山先生表示。
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