訊飛輸入法：方言十級摸底考試，你能得多少分？
最近訊飛輸入法發(fā)起了一場蘇州方言考試，
對不起，
這次小學生又贏了。
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從視頻內容上看，這支片子不復雜，也沒有令人意外的炫技鏡頭，可它卻用一場逗趣的方言考試，觸碰到了每一個蘇州人的心理：
蘇州話會消失嗎？
這份鄉(xiāng)音還能得到守護嗎？
對于每一個在故鄉(xiāng)長大的人來說，方言是“我說，你懂，他不明白，被時間浸潤出來屬于當?shù)厝说那樵挕薄?/p>
所以當訊飛輸入法和《蘇州日報》聯(lián)合，把「蘇州話代際傳承形式嚴峻」這樣的事實，在品牌層面，以“增加方言使用場景”的公益倡議來面向全社會發(fā)聲的時候，所有人都希望成為傳聲筒，讓這個視頻被越來越多的人看到。
當天，這件事也被蘇州權威媒體，@蘇州發(fā)布、@央廣網(wǎng)教育、@名城蘇州網(wǎng)等，以#小學方言考試難倒大學生#為話題進行自發(fā)傳播，話題閱讀量突破2700萬，以熱搜第三位覆蓋更多蘇州用戶，成為最新熱門話題。
除了話題影響力和對社會現(xiàn)象的洞察外，訊飛這次的營銷對品牌做公益，還是有一些啟示在的。
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給品牌公益的啟示：「強化事件新聞性」
據(jù)新聞報道：
2015年，國際語言文化組織確認吳語為嚴重瀕危語言!
2016年，蘇州公交運營了5年之久的蘇州話報站，面臨著取消！
你看，把這次傳播的#小學方言考試難倒大學生#話題詞拿出來，就是一條蘇州當?shù)氐纳鐣裆侣劇＿@種聯(lián)合真實權威的媒體，讓營銷新聞事件化，然后在傳播時，用媒體常年累積的輿論引導勢能，匹配當?shù)氐膋ol進行擴散的打法，就是事件新聞化的典型。
它也為我們今后的品牌在做公益的時候，啟發(fā)一種思路，那就是：
在廣告之外，品牌是不是可以開放資源合作，成為公益創(chuàng)連者，借力第三方權威機構，擴大公益?zhèn)鞑チΑ?/span>
與蘇州“閑話”來哉，合作方言保護公開課
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品牌公益影響力，需要一點硬實力
在這場蘇州方言保護計劃中，訊飛輸入法聯(lián)合新華日報、蘇州日報、揚子晚報等多家權威媒體，重點覆蓋蘇州及江蘇網(wǎng)、報、電（廣播）等線上傳播資源。
方言保護計劃官方網(wǎng)站：展現(xiàn)方言生存現(xiàn)狀
品牌在為公益活動提供資源的同時，承擔了公益創(chuàng)連者的新角色，為小學生學習方言提供了一個可靠的平臺，打造100堂蘇州圖書館“蘇州閑話來哉”優(yōu)秀方言課，并希望在其中尋找到作為A.I.蘇州話合成樣音的小發(fā)音人，以方言輸入的黑科技幫助實現(xiàn)蘇州話的A.I.語言復制，探索出了一條公益營銷的新路徑。
品牌營銷趨勢：更好的迎接社會公益命題
近年來，品牌營銷和社會公益緊密結合的趨勢越來越明顯，在輸出企業(yè)責任感和正向的社會價值的同時，還可以加強與消費者的情感聯(lián)系，從而收獲社會反響和品牌傳播的雙贏局面。
記得現(xiàn)場的一位家長感嘆：
▍“大清老早，慣只書包”、“篤篤篤，買糖粥，三斤胡桃四斤殼”，蘇州小囡就是泡在這樣的吳儂軟語下長大的，現(xiàn)在很多小姑娘都不是“小娘魚”了。
普通話能讓我們走得更遠，但蘇州話才是蘇州的血脈，留住鄉(xiāng)音，就是留住我們的根。
都說“科技向善”，品牌公益要做事，要做實，就要做這樣“有溫度的事”。
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