水街好味道 ——暨食尚狂歡節, 邂逅水街
微客營銷&水街 活動策劃初稿
活動主題：
水街好味道 ——暨食尚狂歡節, 邂逅水街
活動介紹：
通過水街好味道活動，突顯水街在寧波別具一格，突顯商家自身在水街的存在“價值”；強調水街自身的特色同時，也強調了商家自身是最具“特色”的餐飲企業；通過此活動來聚焦消費者的眼光！
活動意義：
通過一系列的話題制造，對水街的活動進行宣傳，使其在寧波范圍內獲得一定的關注度和知名度，吸引網民參與。全面提升企業形象，吸引客源與促進銷量。
推廣策略：
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1．提升品牌知名度 |
在新浪微博、微信、本地社區開展新聞宣傳，通過主題活動、論壇軟文等快速提升知名度 |
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2．增加用戶和媒體關注度、提升影響力 |
通過SNS紅人、微博紅人轉發活動、用戶信息及參與活動，增加用戶關注度。 |
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3．開展網絡互動，促進用戶溝通 |
在論壇、微博平臺進行宣傳，積極與網友互動，促進活動引流及擴散 |
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4．進行口碑營銷、培養用戶信任 |
開展口碑營銷，大量傳播好評信息，全面提升水街及商家網譽度 |
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5．建立危機預警系統，扼殺不良信息 |
全面監控水街相關網絡信息，第一時間發現不良信息并在12小時內出具網絡危機公關方案，為企業健康發展保駕護航。 |
營銷戰場：新浪微博、微信、本地社區
營銷陣地：微客營銷、水街
營銷攻勢：活動圖文、社區造勢、網媒、微信、微博炒作
【多種渠道吸引網友直接參與本次活動，通過推廣形成關注網、激發全民參與】
活動時間：2014.1.7日—2014.1.21日結束投票
參與時間：桌卡擺放從1月6日，擺放時間截止1月20日，靠前參加的企業優勢較強
開獎時間：2014.1.21日
活動背景：
1、 活動主辦：
微客營銷VS水街
2、 活動主旨：
傳播水街品牌，美食文化、打造餐飲美食指南、促進消費。活動屆時將邀請網絡紅人進行傳播報道，并開展線上線下多種形式的活動造勢、營銷推廣，提升用戶對水街及商家的關注熱情和認知，進一步打造水街眾多餐飲品牌的知名度和美譽度。
3、 活動形式：
整個評選活動包括線上線下兩部分，持續時間短、影響力大、宣傳受眾廣泛，適合餐飲行業及其 上下游產業鏈企業進行品牌宣傳。此外，活動本身宣傳方式多樣、從活動啟動、賽事評選到頒獎，宣傳效果明顯，回報豐厚。
活動規劃：
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活動前期 |
活動中期 |
活動后期 |
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餐飲企業參與活動評選 |
達人、名人到店 體驗參與活動推廣 |
評選及頒獎 |
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階段任務執行要點 |
發布相關微博，店內擺放物料
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店內桌卡，服務生推薦、官微發布微博及店內優惠活動等多種形式引導 |
圍繞之前一系列活動來提升企業的品牌影響力，行業競爭力 |
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階段任務總結 |
活動造勢，進入品牌塑造階段 |
宣傳企業品牌，加深用戶、媒體、同行等對企業的關注 |
提升參與活動餐飲企業影響力及競爭力，吸引用戶群的同時促進銷量。 |
榜單設置：
2013水街口味最佳的餐廳：1名
2013水街環境最佳的餐廳：1名
2013水街服務最佳的餐廳：1名
2013 水街最受吃貨喜愛的餐廳：1名
2013年度最佳吃貨：5名
參與形式及評選細則：
物料制作：微客項目組負責統一設計桌卡、美食護照模板，水街打印制作；
組織活動：活動推廣期間餐飲企業可組織體驗團；
活動推廣：通過體驗團，為企業造勢；
體驗報告：體驗團活動后將出具體驗報告，為企業的好味道活動增加人氣、投票量；
活動說明：需要餐飲企業管理層、店長、服務生參與評選活動，同時店內引導用戶并推薦活動，送相應禮品、精品菜或套餐讓顧客或粉絲為餐廳投票，此舉將有機會獲得評選
活動備注：為提高活動效果，門店內桌卡擺放需貫穿整個評選活動周期。
評選細則：
1、報名參加了2013年度“水街好味道”活動；
2、由水街好味道項目組提供的桌卡擺放時間貫穿整個活動周期；
3、為保證活動真實、公平，參與活動的企業不可刷票，如發現將“取消”參與資格；
4、最終評選以相應榜單最高票數排行為準；
5、2013年度最佳吃貨獎5名，從所有參與網友中隨機抽取，贈送水街美食大禮包。評選形式： “公平”“公正”“公開”
活動組合：
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水街美食護照 |
商家提供優惠套餐，或免費代金券制作成一本小冊子。 |
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水街好味道 —好味道體驗團 |
商家可自行報名舉行好味道體驗團 |
免費體驗、試吃。結束后分享體驗心得 |
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水街午餐時間 |
發布話題#水街午餐時間#+曬你的午餐圖+@水街@商家微博 |
每天抽取若干名幸運兒 |
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瘋狂猜圖 |
發布一條微博商家環境照，產品照，加簡單說明，網友轉發并猜出@商家 |
禮品 |
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搶樓 |
微客營銷或商家發起活動，第10、20、30…..等到獎品。獎品可從小獎開始爬，隨著轉發越多來刺激網友 |
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食尚狂歡節, 邂逅水街 |
發布#食尚狂歡節, 邂逅水街#話題# +上傳的圖片+文字說明+@水街官方微博 +@微客營銷。 |
分享水街相關圖片！一面墻，一家店，一個美食，一個風景….只要用鏡頭捕捉你心目中的水街。 |
【水街好味道 —好味道體驗團】
活動期間，商家可自行報名參加舉行體驗團；凡是參與投票的網友均有機會參與；每次活動10人；（人數根據商戶要求可調）
要求：活動后，#水街好味道體驗團#，在微博上傳美
食圖片分享美食心情。
費用預算：
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物料制作 |
數量 |
價格 |
合計 |
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桌牌 |
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店內X展架 |
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宣傳海報 |
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美食護照 |
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獎牌 |
價格 |
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2013水街口味最佳的餐廳 |
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2013水街環境最佳的餐廳 |
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2013水街服務最佳的餐廳 |
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2013 水街最受喜愛的餐廳 |
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獎品提供 |
數量 |
價格 |
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2013年度最佳吃貨 |
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食尚狂歡節, 邂逅水街 |
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瘋狂猜圖 |
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水街午餐時間 |
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搶樓 |
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共計： |
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