水街好味道 ——暨食尚狂歡節(jié), 邂逅水街

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微客營銷&水街 活動(dòng)策劃初稿

活動(dòng)主題：

水街好味道 ——暨食尚狂歡節(jié), 邂逅水街

活動(dòng)介紹：

通過水街好味道活動(dòng)，突顯水街在寧波別具一格，突顯商家自身在水街的存在“價(jià)值”；強(qiáng)調(diào)水街自身的特色同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了商家自身是最具“特色”的餐飲企業(yè)；通過此活動(dòng)來聚焦消費(fèi)者的眼光！

活動(dòng)意義：

通過一系列的話題制造，對(duì)水街的活動(dòng)進(jìn)行宣傳，使其在寧波范圍內(nèi)獲得一定的關(guān)注度和知名度，吸引網(wǎng)民參與。全面提升企業(yè)形象，吸引客源與促進(jìn)銷量。

推廣策略：

1．提升品牌知名度	在新浪微博、微信、本地社區(qū)開展新聞宣傳，通過主題活動(dòng)、論壇軟文等快速提升知名度
2．增加用戶和媒體關(guān)注度、提升影響力	通過SNS紅人、微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、用戶信息及參與活動(dòng)，增加用戶關(guān)注度。
3．開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，促進(jìn)用戶溝通	在論壇、微博平臺(tái)進(jìn)行宣傳，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，促進(jìn)活動(dòng)引流及擴(kuò)散
4．進(jìn)行口碑營銷、培養(yǎng)用戶信任	開展口碑營銷，大量傳播好評(píng)信息，全面提升水街及商家網(wǎng)譽(yù)度
5．建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，扼殺不良信息	全面監(jiān)控水街相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)不良信息并在12小時(shí)內(nèi)出具網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)方案，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

營銷戰(zhàn)場：新浪微博、微信、本地社區(qū)

營銷陣地：微客營銷、水街

營銷攻勢(shì)：活動(dòng)圖文、社區(qū)造勢(shì)、網(wǎng)媒、微信、微博炒作

【多種渠道吸引網(wǎng)友直接參與本次活動(dòng)，通過推廣形成關(guān)注網(wǎng)、激發(fā)全民參與】

活動(dòng)時(shí)間：2014.1.7日—2014.1.21日結(jié)束投票

參與時(shí)間：桌卡擺放從1月6日，擺放時(shí)間截止1月20日，靠前參加的企業(yè)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)

開獎(jiǎng)時(shí)間：2014.1.21日

活動(dòng)背景：

1、 活動(dòng)主辦：

微客營銷VS水街

2、 活動(dòng)主旨：

傳播水街品牌，美食文化、打造餐飲美食指南、促進(jìn)消費(fèi)。活動(dòng)屆時(shí)將邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行傳播報(bào)道，并開展線上線下多種形式的活動(dòng)造勢(shì)、營銷推廣，提升用戶對(duì)水街及商家的關(guān)注熱情和認(rèn)知，進(jìn)一步打造水街眾多餐飲品牌的知名度和美譽(yù)度。

3、 活動(dòng)形式：

整個(gè)評(píng)選活動(dòng)包括線上線下兩部分，持續(xù)時(shí)間短、影響力大、宣傳受眾廣泛，適合餐飲行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。此外，活動(dòng)本身宣傳方式多樣、從活動(dòng)啟動(dòng)、賽事評(píng)選到頒獎(jiǎng)，宣傳效果明顯，回報(bào)豐厚。

活動(dòng)規(guī)劃：

	活動(dòng)前期	活動(dòng)中期	活動(dòng)后期
	餐飲企業(yè)參與活動(dòng)評(píng)選	達(dá)人、名人到店體驗(yàn)參與活動(dòng)推廣	評(píng)選及頒獎(jiǎng)
階段任務(wù)執(zhí)行要點(diǎn)	發(fā)布相關(guān)微博，店內(nèi)擺放物料	店內(nèi)桌卡，服務(wù)生推薦、官微發(fā)布微博及店內(nèi)優(yōu)惠活動(dòng)等多種形式引導(dǎo)	圍繞之前一系列活動(dòng)來提升企業(yè)的品牌影響力，行業(yè)競爭力
階段任務(wù)總結(jié)	活動(dòng)造勢(shì)，進(jìn)入品牌塑造階段	宣傳企業(yè)品牌，加深用戶、媒體、同行等對(duì)企業(yè)的關(guān)注	提升參與活動(dòng)餐飲企業(yè)影響力及競爭力，吸引用戶群的同時(shí)促進(jìn)銷量。

榜單設(shè)置：

2013水街口味最佳的餐廳：1名

2013水街環(huán)境最佳的餐廳：1名

2013水街服務(wù)最佳的餐廳：1名

2013 水街最受吃貨喜愛的餐廳：1名

2013年度最佳吃貨：5名

參與形式及評(píng)選細(xì)則：

物料制作：微客項(xiàng)目組負(fù)責(zé)統(tǒng)一設(shè)計(jì)桌卡、美食護(hù)照模板，水街打印制作；

組織活動(dòng)：活動(dòng)推廣期間餐飲企業(yè)可組織體驗(yàn)團(tuán)；

活動(dòng)推廣：通過體驗(yàn)團(tuán)，為企業(yè)造勢(shì)；

體驗(yàn)報(bào)告：體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)后將出具體驗(yàn)報(bào)告，為企業(yè)的好味道活動(dòng)增加人氣、投票量；

活動(dòng)說明：需要餐飲企業(yè)管理層、店長、服務(wù)生參與評(píng)選活動(dòng)，同時(shí)店內(nèi)引導(dǎo)用戶并推薦活動(dòng)，送相應(yīng)禮品、精品菜或套餐讓顧客或粉絲為餐廳投票，此舉將有機(jī)會(huì)獲得評(píng)選

活動(dòng)備注：為提高活動(dòng)效果，門店內(nèi)桌卡擺放需貫穿整個(gè)評(píng)選活動(dòng)周期。

評(píng)選細(xì)則：

1、報(bào)名參加了2013年度“水街好味道”活動(dòng)；

2、由水街好味道項(xiàng)目組提供的桌卡擺放時(shí)間貫穿整個(gè)活動(dòng)周期；

3、為保證活動(dòng)真實(shí)、公平，參與活動(dòng)的企業(yè)不可刷票，如發(fā)現(xiàn)將“取消”參與資格；

4、最終評(píng)選以相應(yīng)榜單最高票數(shù)排行為準(zhǔn)；

5、2013年度最佳吃貨獎(jiǎng)5名，從所有參與網(wǎng)友中隨機(jī)抽取，贈(zèng)送水街美食大禮包。評(píng)選形式： “公平”“公正”“公開”

活動(dòng)組合：

水街美食護(hù)照	商家提供優(yōu)惠套餐，或免費(fèi)代金券制作成一本小冊(cè)子。
水街好味道 —好味道體驗(yàn)團(tuán)	商家可自行報(bào)名舉行好味道體驗(yàn)團(tuán)	免費(fèi)體驗(yàn)、試吃。結(jié)束后分享體驗(yàn)心得
水街午餐時(shí)間	發(fā)布話題#水街午餐時(shí)間#+曬你的午餐圖+@水街@商家微博	每天抽取若干名幸運(yùn)兒
瘋狂猜圖	發(fā)布一條微博商家環(huán)境照，產(chǎn)品照，加簡單說明，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)并猜出@商家	禮品
搶樓	微客營銷或商家發(fā)起活動(dòng)，第10、20、30…..等到獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品可從小獎(jiǎng)開始爬，隨著轉(zhuǎn)發(fā)越多來刺激網(wǎng)友
食尚狂歡節(jié), 邂逅水街	發(fā)布#食尚狂歡節(jié), 邂逅水街#話題# +上傳的圖片+文字說明+@水街官方微博 +@微客營銷。	分享水街相關(guān)圖片！一面墻，一家店，一個(gè)美食，一個(gè)風(fēng)景….只要用鏡頭捕捉你心目中的水街。

【水街好味道 —好味道體驗(yàn)團(tuán)】

活動(dòng)期間，商家可自行報(bào)名參加舉行體驗(yàn)團(tuán)；凡是參與投票的網(wǎng)友均有機(jī)會(huì)參與；每次活動(dòng)10人；（人數(shù)根據(jù)商戶要求可調(diào)）

要求：活動(dòng)后，#水街好味道體驗(yàn)團(tuán)#，在微博上傳美

食圖片分享美食心情。

費(fèi)用預(yù)算：

物料制作	數(shù)量	價(jià)格	合計(jì)
桌牌
店內(nèi)X展架
宣傳海報(bào)
美食護(hù)照

獎(jiǎng)牌	價(jià)格
2013水街口味最佳的餐廳
2013水街環(huán)境最佳的餐廳
2013水街服務(wù)最佳的餐廳
2013 水街最受喜愛的餐廳
獎(jiǎng)品提供	數(shù)量		價(jià)格
2013年度最佳吃貨
食尚狂歡節(jié), 邂逅水街
瘋狂猜圖
水街午餐時(shí)間
搶樓
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