沃爾沃中國微信訂閱號（微官網）

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舉報 2013-12

掃描,分享朋友圈

1、傳播運動策劃實施背景（市場背景，行業競爭狀態等）：

手機的普及化，微信成為一個通過智能手機接入，龐大的打通線上線下的社交平臺，作為移動端口最重要的入口和平臺。是時下最熱的品牌社區載體，也會是將來品牌營銷的主要發展趨勢。

著名豪華汽車制造商，是較早進入中國市場的國際豪華品牌之一，以優質的性能和安全性著稱。但中國消費者對它的產品，包括品牌的內涵不是特別的清楚。而消費群體中，以中年人占比較重。2013年沃爾沃發布了"以人為尊"（DESIGNED AROUND YOU）的新品牌戰略。該戰略是沃爾沃汽車全球復興及中國成長戰略的重要部分。沃爾沃汽車不斷深入了解人們的用車習慣，并以此進行產品設計及工程研發，提升沃爾沃汽車在功能性、高科技配備、駕乘感受及安全性各方面的獨特優勢，傳承斯堪的納維亞設計理念，崇尚簡潔之美，將人文關懷融入產品設計，從而給予消費者現代的北歐豪華體驗。那就是崇尚自然、低調豪華、有品位。此次通過線下S60L的新品發布會,使消費者關注沃爾沃中國訂閱號（微官網），使資源得到最有效利用,最大程度調動用戶參與活動的積極性，最精準、有效地達到目標人群，快速地提升了品牌歷史、理念和產品認知度。并且通過強視覺體驗，用一些創新內容的體現，向消費者展示一個真實的沃爾沃品牌。它既是一個有著87年悠久歷史的品牌，同時它也是一個非常有活力的品牌。讓消費者通過關注沃爾沃中國訂閱好（微官網），更透徹的了解沃爾沃的產品。吸引更多的年輕消費者，了解品牌最新的活動，提高品牌認知度。

2、創意核心：

深入分析用戶網絡使用習慣之后，我們建立獨特有趣的微官網以保證用戶對于產品的了解和體驗；保持用戶的高度黏性；通過一些潛在用戶感興趣的精品內容，持續吸引關注，開展互動活動，提供真實利益，以利益驅動提升真實黏性。

HTML5頁不是簡單的官網搬家，適配終端的瀏覽更易填補用戶的碎片化時間。深度開發，直面解析產品，已增加沃爾沃中國訂閱號（微官網）的受眾群體，粉絲人數。讓消費者體驗不一樣的社交感官體驗。

可用菜單導航集成Html5 wap站點的形式，簡約呈現每一款產品的核心信息，H5站內的切換跳轉友好用戶閱讀體驗。頁面上多處使用了H5編碼完成的頁面左右橫拉，頁頭鎖定上下橫拉的多尺寸屏的自適應代碼。并且貸款金融計算器用動態數據庫實現在H5里面。

3、營銷傳播運動目標：

通過沃爾沃中國訂閱號（微官網）的端口展現，配合2013年沃爾沃的新品發布會，增加沃爾沃中國的關注度，使消費者更好的從沃爾沃中國訂閱號（微官網）中體驗產品，了解品牌最新資訊，參與日常互動。配以技術支持，展現官網的強視覺體驗，吸收更多消費者的關注，傳播品牌理念，產品信息。

4、傳播策略及實施（含媒體投放類別及其他類型傳播行為、投放額度等）：

通過沃爾沃新品S60L發布會，現場掃描二維碼，關注微官網?？犰懦尸F沃爾沃中國的企業活力。

關注沃爾沃中國訂閱號（微官網）后。品牌信息，產品信息，售后服務，在微官網中都一一體現。掌中時刻了解品牌動態。下圖為沃爾沃中國訂閱號（微官網）的一級頁面展示，從消費者角度考慮，靈活利用微信模塊化工具，不一樣的布局，人性化的架構，詳盡的信息，高清晰度的視覺享受，不論是手機端還是平板電腦，都能識別。

微官網一級頁面展示

隨著微信5.0企業賬號的變化，強迫式閱讀變的越來越難，訂閱號相對以往的企業公眾賬號，最大區別在于縮疊進了2級頁面，帳號主動推送變成了訂閱號的集體提醒?；谙M者的利益以及興趣出發，沃爾沃中國訂閱號（微官網）推送科普，創意，體驗等精品內容吸引持續的關注。以下為沃爾沃中國訂閱號（微官網）為消費者推送的信息截圖，用戶可自主選擇選擇，感興趣的內容閱讀。

推送信息頁面展示

為了讓消費者能夠更好的掌中體驗，沃爾沃中國訂閱號（微官網）將官網車型精簡還原，掌中直觀視覺呈現，讓用戶全方位了解產品，幫助用戶挑選屬于自己心儀的座駕。從外觀到內飾，配置參數，性能，舒適體驗360度全方位展現產品信息，更能自主選擇心意的顏色，無需前往4S店詢問。掌中解決消費者對產品的疑問。以下是產品信息的截圖

選擇車型后的頁面展示

360度外觀頁面展示顏色選擇

車輛內飾的頁面展示

配置參數的頁面展示

卓越性能的頁面展示

用戶在選擇自己心儀的座駕之后，預約試駕，沃爾沃中國訂閱號（微官網）為消費者提供了完善的一體化服務，可自主導航就近的4S店，留下聯系方式，即可得到專業人員的預約，擺脫以前繁瑣的試駕模式。更貼心的為消費者提供沃爾沃中國的聯系方式，時時體現“以人為尊”的服務理念。以下為預約試駕，導航的頁面截圖

試駕，導航頁面展示

可使用貸款金融計算器用動態數據庫。分析所需款項的數額。這在汽車微信訂閱號中，沃爾沃中國訂閱號（微官網）可謂領先者，運用最新的科技，最大限度的為消費者考慮。以下為金融購車方案的頁面截圖

金融購車頁面展示

通過新品發布會，配合強視覺體驗的沃爾沃中國訂閱號（微官網），推廣品牌文化、理念，彰顯沃爾沃中國“以人為尊”的服務理念。加強了消費者對沃爾沃中國（訂閱號）的粘度，更好的了解了產品信息。讓品牌和消費者之間有了良好的互動，持續吸引消費者的關注。

5、效果說明（含第三方數據描述等）：

通過本次推廣，微官網的瀏覽量，達到近4萬，新用戶的增長率達到72.91%，頁面平均停留時間更是達到了3分16秒，消費者的粘度相當高。

微官網的數據展示

總結此次傳播的效果，首先是是沃爾沃中國訂閱號（微官網）得到消費者一致的好評，新品被消費者所熟知，吸引了消費者的廣泛注意，也吸納了一批年輕用戶的關注，提升了品牌以及產品認知度；其次是沃爾沃中國訂閱號（微官網）運用最新的科技，獨特的視覺體驗，創新的內容，全方位的產品解析，在微信訂閱號中成為業界領先者，讓消費者有了全新的掌中一站式體驗。最后沃爾沃中國“以人為尊”服務理念，被消費者所熟知。沃爾沃在未來主流中高檔車市場的競爭中注入了強大的競爭力。為日后的營銷活動打下更好的基礎。