Levis x KARMA
從今天開始，你會在各大網(wǎng)站、LED屏幕、雜志、店頭頻繁接觸到一個嶄新的字眼 – 頑酷。它就是Levi’s這一季全新廣告戰(zhàn)役的主題。這一季的廣告，由上海獨立創(chuàng)意廠牌KARMA（頡摩廣告）全面操刀，為Levi’s即將推出的夏季酷爽系列造勢，旨在鼓勵年輕人執(zhí)著于自己的熱愛，堅守真正的自我，活出不一樣的人生。作為廣告代理商，KARMA團隊為此次戰(zhàn)役打造了全方位的品牌廣告，充分整合了包括社交媒體、電子商務(wù)、手機、店內(nèi)體驗、戶外和平面廣告，視頻。
何謂頑酷？這次廣告戰(zhàn)役為何以這樣一個主題出街？在接到Levi’s的創(chuàng)意簡報時，品牌給出的命題是KEEP COOL。因為Levi’s今夏主打產(chǎn)品系列的賣點是速干，KEEP COOL是Levi’s全球推廣的核心概念，如何在大中華區(qū)將這一概念本土化，既對速干這一產(chǎn)品賣點進行宣傳，又能精準(zhǔn)詮釋KEEP COOL背后的精神涵義，對KARMA來說，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。
COOL對時下的中國年輕消費者來說，并不陌生。因為發(fā)音完美匹配，這個在中國被簡單粗暴譯作“酷”的英文單詞，約在二十年前通過打口英文CD、盜版英文電影這些灰色通道不請自來，潮涌進中國人的聽力范圍內(nèi)后，便被各大品牌在廣告中反復(fù)使用。由其而繁衍出來的周邊熱詞也層出不窮，比如，炫酷，酷炫，酷斃，酷帥。可以說，酷，在中國早已被過度消費，從剛開始的一個標(biāo)榜個性的熱門詞，演變成了如今被男女老少們掛在嘴邊的，被商家連在擴音器上滾動播放的，淪為廉價而沒有態(tài)度的語氣助詞。酷，不再是年輕一代的專屬暗號，年輕人也不覺得“酷”有多么的酷。
借此為Levi’s打造廣告戰(zhàn)役的機會，讓“酷”逆襲并升級“酷”的內(nèi)涵，是KARMA團隊希望達成的任務(wù)。在做了大量的調(diào)研后，他們發(fā)現(xiàn)，時下的年輕人對于酷的理解完全變了，早些年那種穿著時髦有型的酷，如今已經(jīng)不為他們所稀罕，他們眼里的酷，只為少數(shù)人所擁有，這群人，始終恪守著自己的人生信條和行動準(zhǔn)則，在這個功利又浮躁的時代，日復(fù)一日的磨練，最終把一件事做到最極致，近乎完美。這種酷，是用時間和孤獨成就的。這種酷，冷靜，頑強，堅韌，專注，不為外界的聲音所影響，也不為內(nèi)心的掙扎而動搖。這樣的酷，與KEEP COOL這一核心概念不謀而合，KARMA團隊最終賦予了它一個全新的說法：頑酷。
Levis 頑酷
最終，Levi’s接受了KARMA團隊所提出的“頑酷”這樣一個充滿新意和力量的創(chuàng)意概念，并在隨后攜手余文樂、韓火火這兩位在潮流圈和時尚圈獨樹一幟的明星，讓KARMA團隊用他們二位的故事打底，打造一波“頑酷”廣告戰(zhàn)役。進入創(chuàng)意執(zhí)行階段后，KARMA團隊和Levi’s緊密展開合作，在距離戰(zhàn)役開始僅有兩個月的時間內(nèi)，先是奔赴馬來西亞的檳城，不分晝夜的進行廣告的拍攝，從檳城返回上海之后，又緊鑼密鼓的進行了產(chǎn)品手冊的棚內(nèi)拍攝、網(wǎng)站的設(shè)計制作等一系列工作。在檳城連續(xù)四天的拍攝，酷暑難當(dāng)，余文樂、韓火火兩位明星吃足了苦頭。尤其是余文樂的戲，不僅需要他一頭扎進泳池，在中午的烈日下開車、打籃球，在巖石之間跳躍，還要他赤腳在沙灘上奔跑。廣告拍攝殺青之后，余文樂更是發(fā)微博感慨道“這是我拍過最辛苦的一個廣告，但我相信是值得的”。
Levi`s 頑酷 Teaser_15s
Levis 頑酷－余文樂90s
Levis 頑酷－韓火火90s
Levis 頑酷－余文樂產(chǎn)品篇30s
頑酷 KV（圖）：
頑酷 網(wǎng)站手機效果圖（圖）：
網(wǎng)站鏈接：http://keepcool.levi.com.cn/
Levis--DIY你的頑酷(余文樂DEMO)
頑酷 model（圖）：
頑酷 catalog效果圖（圖）：
leaflat效果圖（圖）：
Levis 酷爽來襲
Levi’s頑酷廣告戰(zhàn)役，是KARMA團隊在創(chuàng)立一周年的日子里，用汗水為自己獻上的一份厚禮。也是他們在2014年初所發(fā)布的第一套創(chuàng)意作品。就像他們在廣告片最后，為余文樂所量身定做的那句臺詞一樣：我要做別人熱愛，也有能力，卻堅持不下來的事。 其實，他們也是在用這句話激勵所有的團隊成員。他們相信，機會對于每個人來說都是平等的，只要你足夠努力，并且擁有足夠的耐心，一定會有這么一天，所有的堅持會為你帶來意想不到的回報。
無畏外界溫度，堅守內(nèi)心的酷。Levi’s攜手KARMA打造的這一次廣告戰(zhàn)役，不僅僅是對夏季酷爽系列產(chǎn)品的宣傳，也是一次針對中國年輕人的正面價值觀的輸出。立足本土文化，關(guān)注年輕人，創(chuàng)造有影響力的廣告作品，才是KARMA最感興趣的事情。
頑酷 snap shoot（圖）：
頑酷－時尚雜志（圖）：
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