肯德基 菜單大革新 整合營銷活動
2014年4月4日，上海——上海奧美廣告日前發起了極具革新性的數字營銷活動，助力肯德基全新菜單的推廣。通過4位超人氣明星的競爭銷售模式來推廣15款產品：4位明星賣家將分別負責推廣符合其人物特色的一組肯德基產品，利用社交媒體直接吸引其在全國各地的粉絲們。活動網站上被點“贊”最多的產品所對應的明星代表將會勝出。
QQ URL：http://www.kfcstar.qq.com
Sina URL: http://kfc.sina.com.cn/star/index.html
憑借帥氣外形、柔情浪漫的銀幕小天王柯鎮東先生此次將推廣兩款雞肉漢堡，一句 “不能給你城堡，但我可以請你吃漢堡”中城堡和漢堡的一字之差玩了一個文字游戲；身為模特兼演員的張亮先生，以其真人秀中的“暖男”形象深入人心，將會推廣3款米飯類食品；陳曉以其在古裝劇中的英雄形象廣為人知，這次將給粉絲帶來新的驚喜，一反其悲情形象販賣6款甜品和飲料；歌唱真人秀人氣選手吳莫愁，因大膽和標新立異的風格受到各界喜愛，將代表推廣4款肯德基的小食類產品，比如勁爆雞米花。
快餐店在中國推出新菜單時，通常會在特定市場測試消費者對若干新品的反饋，同時通過以電視廣告為中心的傳播活動來發布消息。作為肯德基在中國市場的一次歷史性的菜單革命，肯德基將在全國900多個城市超過4,600家餐廳同時推出15款產品，項目規模更為盛大、更以消費者為中心、且更具其獨特性。
繼在線預熱視頻之后，兩支分別介紹明星賣家及新品推廣的視頻稍后將在電視和網絡上與公眾見面，活動網站、橫幅廣告以及肯德基官方微博都將可以欣賞到最新廣告。粉絲們可以通過明星們微博上有趣的內容鏈接直接定向到活動網站，名人背后的角色性格同時變得鮮活起來。粉絲們可以進入活動網站上的虛擬商店，不僅可以了解新產品，玩游戲，還可以與其他粉絲共同評論互動，為自己最喜愛的明星所代言的產品點“贊”。為將線上活動延續到線下，同時邀請粉絲投票，選出自己支持明星最希望到訪門店的所在城市。此外，粉絲們還可以制作并下載定制明星形象的優惠券到自己的手機中，并在門店使用。戶外平面廣告和店內標牌獨具一格的產品圖片也將推動線上活動的參與，同時成為活動期間保持一個穩定趨勢的明星“促銷策略”。
“自我們在中國發展初期起，肯德基一直處于食品工業創新的最前沿。全新設計的菜單是我們與中國消費者關系日益增進的體現，”百勝中國總裁兼首席營運官潘睦鄰（Mr. Milind Pant)表示，“對于我們非凡的菜單革新，我們希望通過一個不同尋常的活動讓消費者參與進來，無關乎時間和所在的城市。奧美憑借其超前想法的以社交媒體推廣為主導的活動恰好達成了這一點，我們相信這次活動將脫穎而出，成為人們廣泛談論的話題，并帶動他們來嘗試我們的美味新品。”
奧美中國首席創意長樊克明(Mr. Graham Fink)說道：“奧美與肯德基中國的合作已有20多年，在這期間，肯德基已經成為中國社會的一部分。這次活動成為其在中國發展新階段的一個里程碑。對數字時代的充分認知、社交媒體互動、極大的活動規模、令人夢寐以求卻又可輕松獲得……活動本身就反映了永不停止前進的中國消費者。”
本次營銷活動將會在全國范圍內持續9周，到 2014年5月底結束。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）