寶馬全新XM汽車：用藝術(shù)車衣詮釋“氣”之哲學(xué)

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舉報(bào) 2020-08

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原標(biāo)題：以氣化形，用氣定神，寶馬全新XM營(yíng)銷戰(zhàn)役，詮釋“氣”的性能哲學(xué)

Juice Network助力寶馬全新X5M/X6M營(yíng)銷戰(zhàn)役

寶馬攜手被譽(yù)為“奢華生活方式體驗(yàn)指南”的《Tatler尚流》雜志，誠(chéng)摯邀約國(guó)際獨(dú)立設(shè)計(jì)師Uma Wang為其全新X5M/X6M創(chuàng)作了兩件獨(dú)一無二的藝術(shù)車衣作品。寶馬中國(guó)首席創(chuàng)意代理商Juice Network Beijing操刀，演繹Uma Wang圍繞“氣”哲學(xué)定制車衣視頻影片。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“氣”代表著生命能量的流動(dòng)，亦是中國(guó)古典哲學(xué)里的萬物本源。受此啟發(fā)，影片圍繞《Tatler 尚流》提出的“氣”的概念展開。影片中，設(shè)計(jì)師Uma Wang在片中展示了其唯美獨(dú)特的設(shè)計(jì)功力，運(yùn)用獨(dú)具一格的理念為寶馬全新X5M和X6M強(qiáng)大的無形氣場(chǎng)逐一量體裁衣創(chuàng)造有形車衣。全新上市的寶馬X5M/X6M，兼具M(jìn)車型的賽道駕控與X車型的多功能性，以氣化形，用氣定神，將為駕駛者帶來更加“氣定神閑”的體驗(yàn)。

Juice Network Beijing群創(chuàng)意總監(jiān)高涵說道：“M是BMW高性能豪華運(yùn)動(dòng)汽車的靈魂。我們一直在尋求突破，用不一樣的方式呈現(xiàn)M的精髓和文化。沿襲M中國(guó)文化的營(yíng)銷策略，我們將‘氣’的概念展開，并將中國(guó)傳統(tǒng)文化里‘氣’的概念融進(jìn)創(chuàng)意，將風(fēng)格獨(dú)樹一幟的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Uma Wang的藝術(shù)車衣，及蘊(yùn)藏在這兩款車型中強(qiáng)大而獨(dú)特的氣勢(shì)具象呈現(xiàn)，讓所有人都能感受到它們?cè)谝粍?dòng)一靜間的強(qiáng)大氣場(chǎng)和萬千氣象。”

《Tatler尚流》雜志商業(yè)與品牌發(fā)展總經(jīng)理鄧堪對(duì)此次合作亦感到非常榮幸，他說：“氣不僅僅是無形的能量，也是人們追求‘道’和‘義’所產(chǎn)生的一種境界。非常感謝寶馬中國(guó)選中我們的創(chuàng)意概念。能一起在商業(yè)行銷中推廣東方文化，意義深遠(yuǎn)！”

寶馬中國(guó)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理大樹表示：“M作為BMW高性能豪華的子品牌，在過去的十年間，一直在保持著本土化原創(chuàng)營(yíng)銷策略，從李小龍的水哲學(xué)、書法中的‘藏鋒’、再到這次的‘氣’的概念，都是在中國(guó)文化哲學(xué)與造車哲學(xué)中尋找共通理念的一種嘗試，在弘揚(yáng)中國(guó)文化的同時(shí)，也讓消費(fèi)者更好的理解產(chǎn)品與品牌特性，是件有意義的事情。”

影片已在寶馬中國(guó)和《Tatler尚流》雜志的各大線上平臺(tái)發(fā)布，包括在其微博、微信、抖音等官方賬號(hào)上均可觀看。