用自然鑰匙打開「我的美麗日志」
五月份，我們接受了一個既熟悉又陌生的品牌委托，這就是來自中國臺灣的面膜品牌——我的美麗日志。
我們先看一下為之創作的系列平面
「你說這種花叫洛神，
但為什么每次看著你，
我都會有點失神？」
玻尿酸密集保濕面膜（主要植物成分：洛神花精華）
「心里有事，就像蘆薈帶刺，
不過女人啊，只要肌膚變水，
什么都能忘卻。」
蘆薈舒緩面膜（主要植物成分：庫拉索蘆薈）
「肌膚不斷更新，
每天都是新的我，
連過去的念頭，都開始復活了。」
蜜若藍密集補水面膜（主要植物成分：復活草）
說她熟悉的原因是，在早幾年國內面膜市場還未百花齊放時，大家都會托去臺灣的朋友捎帶回來，說她陌生的原因是，在市場環境的變化下，尤其是國內的面膜品牌強勢崛起的大背景下，我的美麗日志對于更年輕族群吸粉的能力變的較弱，存在感也是缺失。
這些的改變，不是我們拍一條片或者做一次傳播就能做到的，而是要回到品牌的根源上去做改變。
所以，我們這次的工作，是品牌對外形象的重塑，以及品牌符號的強化。
在此之前，我的美麗日志不管在電商旗艦店的展示還是在其他的對外宣傳物上，都沒有一個非常強而有力的符號呈現，這個符號是需要再創造還是可以從已有的品牌資產當中挖掘，是擺在我們面前的挑戰。直到我們再次審視品牌自己logo，我們有了答案。
日志，本來就是女生記錄自己每天小情緒的載體，當品牌最早采用這個名字的時候，初衷也是希望面膜對肌膚呵護帶來的改變，一點一滴都能像日志一樣記錄下來。只是女生的心思，并不會希望每個人都能看到，她是隱藏的，待發掘的，有神秘色彩的。
那我們就要找到最關鍵的這個符號-鑰匙，來解鎖所有女生的秘密。
最終，在我的美麗日志所有品牌資產的矩陣中，我們找到了每個符號自己的角色。
在挖掘出品牌自身的品牌資產之后，我們跟客戶進一步明晰了品牌在未來跟消費者對話時的關鍵信息，
在梳理過我的美麗日志大部分的主線產品之后，我們發現，以植物原料為基礎的面膜產品占了絕大部分的比重。
所以，我們在植物之上，延伸到“自然”這個信息關鍵詞，并最終確定這次品牌升級的slogan是：
“用自然鑰匙，開啟我的美麗日志”
我們在整體的視覺呈現上，也對比了市面上同樣以植物草本為訴求的其他品牌，如何創造更特別而有質感的視覺語言，成為我們面臨的最大挑戰。
一句話突然劃過我們的腦海：
“除了自然之外，我沒有老師。”
這就是十九世紀法國傳奇畫家-亨利·盧梭。
盧梭創作熱衷于創造一個幻想的世界，
他的藝術很難歸到哪一派，但他的畫法屬超現實主義。
他似乎總是生活在一個夢幻的世界，
這種與生俱來的愛幻想的天真性格，
在他的日常生活中也充滿天真爛漫，
他的畫具有原始童話般的魅力。
他畫的最多的，就是熱帶的植物，一起來感受一下：
我們決定站在巨人的肩膀上，把我們對自然的敬仰發揚光大，
我們梳理出了美麗日志品牌最關鍵的數十種植物，用盧梭的繪畫筆觸全部描摹出來。
當然，回到現實的電商環境，我們仍然需要消費者能夠在畫面中能感受到自己使用面膜后美麗樣子的心理投射，所以，我們采用的還是真人和插畫植物結合的方式，既能保證風格的獨特性，又能兼顧到商業傳達的需求。?
那么在人物拍攝和真實環境上面，我們又希望呈現出怎樣的氛圍感呢?我們決定還是從美麗日志的誕生地臺灣中去尋求靈感。?
臺灣讓人聯想到的，多是臺式小清新，或者偏日式的感覺，包括是枝裕和導演海街日記的清透感也是我們想要去抓取的。?
場景氛圍的關鍵詞∶潮濕的綠色，少女小情愫，自我對話。
而當我們把握住了以上這些特質，最后的畫面也就呼之欲出了。
我們的這套新的品牌視覺煥新，也已經應用在美麗日志的天貓旗艦店鋪。
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