「雅哈冰咖啡」活力不夠，冰力上頭
嗨，朋友，醒醒！
這是我們為雅哈冰咖啡操刀的一條15秒的TVC，當我們拿到Brief的時候，的確有些費解，一瓶咖啡的定位居然是“暢享無限活力”？
當我們深入了解雅哈冰咖啡后，對這個產品定位有了更深刻的體會。
首先這是一瓶450ml大容量可大口暢飲的咖啡飲料，在產品的感性訴求上，品牌希望由提神醒腦的飲用體驗上升到持久活力的好狀態，特別是在這樣一個慵懶的夏天，活力不夠時，隨時來瓶雅哈冰咖啡，讓你冰力上頭。
雅哈冰咖啡從雅哈母品牌的定位“對味喝，愉快聊”的強社交性中抽離出來，轉化為強產品性，怎樣在一條15秒的TVC中傳遞出這個信息呢？
我們分別從知覺、味覺、視覺、聽覺四個維度進行了剖析：
所有的創意原點，都應該回到產品原點去尋找機會點，我們發現產品的包裝上，“冰塊”是一個最重要的視覺錘，而雅哈的英文名“AHA”，我們將它定義為聲音錘，如果將視覺錘和聲音錘結合，會有怎樣的創意花火？
“A”是困頓無神的音，而“HA”正好從困頓中清醒，結合冰塊的視覺元素，“活力不夠，冰力上頭”的idea就呼之欲出了。
最后我們出了一個非常干凈利落的15秒腳本：
在最后的執行腳本中，我們將活力困乏的場景貫穿在了一起，
保留了最后一個冰塊凍頭的場景，在15秒的TVC中留下了最獨特的記憶點，將雅哈冰咖啡“AHA”的聲音錘和冰塊的視覺錘融合，傳遞出活力不夠，冰力上頭，雅哈冰咖啡讓你”暢享無限活力“的主旨。
平面上也是這一idea的延續
一條15秒的TVC，特別是快消的TVC，不像長視頻有足夠多的時間來敘事，甚至30秒和15秒的區別都很大，15秒講究的是快準狠地抓住品牌核心，節奏感尤其重要，每一秒，都有它承載信息的意義，還有將近一半的時間都要留給產品DEMO的演示，只剩7、8秒的時間里，品牌獨家的視覺符號和語言符號，如何通過創意的提純方式表達出來？我們給出了我們的答案。
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