統(tǒng)一：15秒看茄皇的成皇磨礪史
原標(biāo)題：太陽當(dāng)空照，「茄皇」來出道
新晉太陽系萌少 —— 茄皇正式封皇出道！
上朝！哦，不上片！
在這條短短15秒TVC里，故事情節(jié)一波三折，我們用茄皇向蛋蛋君炫耀自已傳奇經(jīng)歷為主軸，以倒敘的手法開始，先展現(xiàn)它成皇磨礪史，切回現(xiàn)實(shí)后，茄皇拔叉成皇，讓一旁的蛋蛋君崇拜不已，最后發(fā)現(xiàn)主人后，墜入面蓋中，成為我們口中的美味。這條15秒TVC，涵蓋了11個鏡頭，故事節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，緊湊流暢，真正做到了15秒每一幀都盡其所能的發(fā)揮故事性。
我們再來回顧一下茄皇的成皇磨礪史。
茄皇成皇記第一招：暴曬一指禪
茄皇成皇記第二招：銷魂百連跳
茄皇成皇記第三招：死亡大拉伸
統(tǒng)一茄皇，是統(tǒng)一旗下新推出的一款方便面品牌，憑借著酸甜鮮美的家常味，在電商渠道銷售半年，一路口碑爆棚，像一匹黑馬脫穎而出，儼然成為統(tǒng)一方便面的新品擔(dān)當(dāng)。
序章：茄皇的誕生
這是一款中國人再熟悉不過的番茄雞蛋面，不同于一般的番茄雞蛋面，最大的亮點(diǎn)是它有自家IP——茄皇，還有個英文名：THE KING OF TOMATO，像所有主角一樣有個死黨配角蛋蛋君。
塑造品牌IP不是一件簡單的事，當(dāng)一個品牌擁有了IP，它就有了精魂，如何為IP賦予品牌獨(dú)家的個性？更好地為上市TVC服務(wù)，才是我們最重要的工作。
“茄皇”的番茄來自新疆，每天經(jīng)歷最長達(dá)15小時的日照，和18攝氏度的日夜溫差，才有了這么一碗酸甜濃郁的番茄雞蛋面。我們從中提取茄皇的性格基因：
角色是品牌IP的原點(diǎn)，塑造IP角色性格需要內(nèi)在和外在的加持，也是用戶的心靈投射。
內(nèi)在：超燃戰(zhàn)斗力，是人類絕地求生的征服欲。
外在：“萌”是我們童年無忌的愿望。
皇家基因：“傲嬌”是皇的底色。
當(dāng)超燃的內(nèi)在和萌態(tài)的外在融合以后，這個傲嬌萌少就這樣冉冉升起了。
結(jié)合TA的個性和茄皇的產(chǎn)品屬性，我們把它的角色定位為：
一個青春正燃的傲嬌萌少
有了這張身份ID，讓茄皇更像一個人，就有了強(qiáng)烈的情感因子，讓他的個性更加立體飽滿。
第一章：茄皇成皇記
打造一個IP，角色性格有了，故事是必不可少的。當(dāng)你手捧著這碗統(tǒng)一番茄雞蛋面時，你永遠(yuǎn)不知道這里的茄皇，在這之前，到底經(jīng)歷了什么？在原本我們的構(gòu)想里，構(gòu)筑了一個番茄國的虛擬世界，這里生活著一群陽光勵志的番茄。他們以“埋頭苦曬，陽光別人”為國訓(xùn)。番茄國里的每個番茄，在經(jīng)歷成人禮之前，每天忍受長達(dá)15小時的暴曬，18小時的晝夜溫差，表現(xiàn)最好的番茄，在成人禮當(dāng)天，就能被番茄國的長老選中為茄中茄皇。
另外我們也發(fā)現(xiàn)，茄皇的面叉是黃色，雖然是一個不起眼的小亮點(diǎn)，也足以作為一個創(chuàng)意的發(fā)想點(diǎn)。
我們從亞瑟王從石頭里拔劍封王的故事汲取靈感，包括小黃人在內(nèi)的一些動畫片也曾把這個情節(jié)作為彩蛋展現(xiàn)，或許這個可以成為茄皇成皇那一刻的“經(jīng)典瞬間”。因?yàn)橹挥?5秒的篇幅，經(jīng)過多輪創(chuàng)意提案后，我們保留了茄皇歷練的成長片段和成皇拔叉的瞬間。
第二章：茄皇磨礪記
我們的動畫制作團(tuán)隊(duì)來自南美，當(dāng)腳本過去的第三天，就收到了他們的DEMO小樣，瞬間被南美人民天生的節(jié)奏感和幽默感擊中。
接下來動畫的制作過程，猶如茄皇磨礪般，長達(dá)2個月的動畫周期。
第一步：做好表情管理
設(shè)定好茄皇歷練時的各個表情，和蛋蛋君萌態(tài)可掬的表情。
第二步：場景的設(shè)定
茄皇的誕生地是北疆的呼圖壁，素有“百里丹霞”美稱，遠(yuǎn)看雄奇壯觀，綺麗綿延，我們的小茄皇就是在這樣的壯闊天地中，每天經(jīng)歷15小時暴曬，日復(fù)一日歷練成皇。
第三章 茄皇的日常
IP角色的塑造是通過日常不斷更新的內(nèi)容，去豐滿它的性格，散發(fā)魅力，讓用戶主動連接，用IP自已的成長方式，讓用戶主動進(jìn)入自已的流量池。
作為一個“皇”，茄皇和蛋蛋君會有怎樣讓人忍俊不禁的日常？
這個太陽系萌少，注定一出生就自帶光環(huán)。希望這款以陽光為佐料的茄皇，能在日常歲月里撫慰萬千凡人心。
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：Gavin
文案總監(jiān)：Kelly
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SPARK 思湃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
統(tǒng)一茄皇是統(tǒng)一旗下新推出的一款方便面品牌，憑借酸甜鮮美的家常味，一路口碑爆棚，成為統(tǒng)一方便面的新品擔(dān)當(dāng)。
這是一款中國人再熟悉不過的番茄雞蛋面，不同于一般的番茄雞蛋面，最大的亮點(diǎn)是它有自家IP——茄皇，如何為IP賦予品牌獨(dú)家的個性？更好地為上市TVC服務(wù)，才是我們最大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
“茄皇”的番茄來自新疆，每天經(jīng)歷最長達(dá)15小時的日照，和18攝氏度的日夜溫差，才有了這么一碗酸甜濃郁的番茄雞蛋面。我們從中提取茄皇的性格基因：內(nèi)在：超燃戰(zhàn)斗力，是人類絕地求生的征服欲
外在：“萌”是我們童年無忌的愿望。
皇家基因：“傲嬌”是皇的底色。當(dāng)超燃的內(nèi)在和萌態(tài)的外在融合以后，就有了這條TVC的洞察切入點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
在這條短短15秒TVC里，故事情節(jié)一波三折，我們用茄皇向蛋蛋君炫耀自己傳奇經(jīng)歷為主軸，以倒敘的手法開始，先展現(xiàn)它成皇磨礪史，切回現(xiàn)實(shí)后，茄皇拔叉成皇，讓一旁的蛋蛋君崇拜不已，最后發(fā)現(xiàn)主人后，墜入面蓋中，成為我們口中的美味。這條15秒TVC，涵蓋了11個鏡頭，故事節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，緊湊流暢，真正做到了15秒每一幀都盡其所能的發(fā)揮故事性。
【結(jié)果與影響】
視頻一周PV 101,622人次
視頻全網(wǎng)觀看 180w次
上市三個月銷售量 破四千萬
項(xiàng)目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）