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2014年3月19日，上海 – TBWA旗下Digital Arts Network（DAN）上海為米其林輪胎打造全新「極致駕駛體驗」數(shù)字活動，活動意在啟發(fā)消費者探索自己內(nèi)心向往的極致駕駛夢想，并通過社交媒體分享夢想駕駛路線，贏取機會實現(xiàn)內(nèi)心夢想。
此次數(shù)字活動將協(xié)同品牌活動網(wǎng)站（www.dreamdriving.com.cn)、微博和幾大移動應(yīng)用平臺(PPTV, 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家和周末畫報)，吸引中國重視駕駛樂趣的消費者參與。
在活動網(wǎng)站上，米其林輪胎的愛好者們只需回答5道測試題，便可獲知自己內(nèi)心向往的目的地，分享至新浪微博，獲得最多支持的兩位幸運優(yōu)勝者將能親自駕駛夢幻超跑，前往西藏、杭州、上海、西安、云南或是四川，實現(xiàn)專屬自己的極致駕駛體驗之旅。
“這次活動為米其林開創(chuàng)了新的里程碑，”TBWA\上海品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Muriel Lechaczynski表示，“我們并不是在銷售輪胎，而是為愛車人士提供一個與品牌互動的機會，并能相互分享對極致駕駛體驗的共同愛好。我們?yōu)槊灼淞治蠨AN上海全權(quán)負責(zé)該品牌數(shù)字平臺而感到高興?！?/p>
活動特邀廣州知名的好酒好菜私房菜創(chuàng)始人兼掌廚-蔡昊（微博：@好酒好菜）與著名汽車攝影師王玉璽（微博：@王家玉璽）拍攝微電影，消費者可以在活動網(wǎng)站上看到他們在微電影中分享自己的極致駕駛體驗，因而得到啟發(fā)。
DAN上海與多家媒體及數(shù)字平臺合作，與粉絲進行互動、有機地產(chǎn)生更多品牌相關(guān)內(nèi)容并導(dǎo)引更多流量至網(wǎng)站。
同時，近12位汽車行業(yè)的意見領(lǐng)袖參與了此次活動，并在中國最熱門的5家汽車網(wǎng)站上發(fā)表評論及文章來鼓勵消費者參與米其林“極致駕駛體驗”活動。
米其林市場部負責(zé)人Pascal Roche補充道，“此次‘極致駕駛體驗’活動，通過駕駛愛好者的真實生活故事，充分展現(xiàn)了米其林輪胎在日常生活中的極致表現(xiàn)。這也是米其林與消費者直接互動并借由米其林產(chǎn)品不斷提升消費者的駕駛體驗的重要方式?！?/p>
米其林“極致駕駛體驗”活動將持續(xù)至4月2日。
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