“愛的味道，讓她嘗到”太太樂527愛妻節(jié)

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舉報(bào) 2019-05

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2017年起，太太樂選擇“527”這個(gè)特定日子為“愛妻節(jié)”，希望鼓勵(lì)男性參與烹飪，在行動(dòng)中體驗(yàn)和感知每一餐背后愛人所付出的努力。

作為傳統(tǒng)調(diào)味料行業(yè)，如何與年輕消費(fèi)者溝通才能獲得青睞，如何打破產(chǎn)品使用的場(chǎng)景束縛，拉近與消費(fèi)者之間的距離，重塑年輕一代對(duì)于太太樂全線產(chǎn)品的認(rèn)知，是此次的挑戰(zhàn)。

品牌希望通過(guò)與年輕消費(fèi)者的深度溝通，建立品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，塑造品牌美味生活的理念，把太太樂有社會(huì)責(zé)任感、有溫度的形象沁入消費(fèi)者心目中，是此次的目標(biāo)。

基于中國(guó)家庭的傳統(tǒng)觀念，做好每一餐是妻子的義務(wù)，但太太樂想呼吁大眾，解除思維束縛，鼓勵(lì)男性在愛妻節(jié)當(dāng)天走進(jìn)廚房，用一頓美味，用一道愛意，感謝一直在背后默默辛苦的另一半。通過(guò)對(duì)85、90后年輕夫妻的日常生活洞察，品牌定制了“愛的味道，讓她嘗到”的傳播主題，將親情作為情感支撐點(diǎn)，建立了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)可。

太太樂527愛妻節(jié)強(qiáng)大的媒體矩陣，激發(fā)品牌聲量的大爆發(fā)。在視頻媒體平臺(tái)推出溫情微電影，打造品牌節(jié)日的情感基石；與40多家知名品牌在微博聯(lián)合發(fā)聲，打破圈層壁壘，進(jìn)行有愛互動(dòng)；借勢(shì)抖音8大KOL，加速流量孵化；微信人氣公眾號(hào)助推，深度剖析愛妻節(jié)內(nèi)涵；在美食垂直平臺(tái)發(fā)布圖文筆記，促使用戶產(chǎn)生大量UGC。

推廣期間在展示太太樂豐富多樣的產(chǎn)品線同時(shí)，時(shí)刻與愛意的表達(dá)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

攜手美食達(dá)人采用沉浸式二次元?jiǎng)勇L(fēng)海報(bào)開啟預(yù)熱，通過(guò)簡(jiǎn)單的等式表達(dá),凸顯了太太樂產(chǎn)品是家庭生活的“調(diào)和劑”；

兩支溫馨的微電影是年輕夫妻工作與生活中的真實(shí)情感寫照，完美的演繹把情感內(nèi)涵充分傳達(dá)給了受眾；流量達(dá)人在抖音花式示范“寵妻暴汗美食”，通過(guò)8條創(chuàng)意“寵妻范兒”短視頻，以另一種獨(dú)具個(gè)性的自有方式來(lái)詮釋“愛的味道”，激發(fā)用戶的深度體驗(yàn)和互動(dòng)，讓更多的年輕夫婦加入到愛妻行動(dòng)中。

527愛妻節(jié)的當(dāng)天達(dá)到傳播爆發(fā)，超過(guò)40家品牌參與太太樂官方微博的聯(lián)合發(fā)聲，以“跨界聯(lián)動(dòng)矩陣”進(jìn)一步發(fā)酵節(jié)日熱度，喚起了用戶的情感共鳴，打響一場(chǎng)轟轟烈烈的甜蜜搞事。在美食垂直平臺(tái)上發(fā)布大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，在呈現(xiàn)大曝光的同時(shí)引發(fā)用戶深度互動(dòng)。

活動(dòng)期間，前所未有的全網(wǎng)頂級(jí)聲量覆蓋超過(guò)6億曝光。微電影和抖音視頻播放量巨大；40大品牌在微博的聯(lián)合發(fā)聲，使＃527愛妻節(jié)＃話題現(xiàn)象級(jí)刷屏，美食垂直平臺(tái)優(yōu)質(zhì)UGC暴增，大曝光的同時(shí)引發(fā)用戶深度互動(dòng)。太太樂的百度指數(shù)在5月27日達(dá)到峰值，比活動(dòng)前平均數(shù)增長(zhǎng)813%，比去年同期環(huán)比增長(zhǎng)58%；微指數(shù)環(huán)比增加1104%。