“愛的味道，讓她嘗到”太太樂527愛妻節(jié)
2017年起，太太樂選擇“527”這個特定日子為“愛妻節(jié)”，希望鼓勵男性參與烹飪，在行動中體驗和感知每一餐背后愛人所付出的努力。
作為傳統(tǒng)調(diào)味料行業(yè)，如何與年輕消費者溝通才能獲得青睞，如何打破產(chǎn)品使用的場景束縛，拉近與消費者之間的距離，重塑年輕一代對于太太樂全線產(chǎn)品的認知，是此次的挑戰(zhàn)。
品牌希望通過與年輕消費者的深度溝通，建立品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，塑造品牌美味生活的理念，把太太樂有社會責(zé)任感、有溫度的形象沁入消費者心目中，是此次的目標。
基于中國家庭的傳統(tǒng)觀念，做好每一餐是妻子的義務(wù)，但太太樂想呼吁大眾，解除思維束縛，鼓勵男性在愛妻節(jié)當天走進廚房，用一頓美味，用一道愛意，感謝一直在背后默默辛苦的另一半。通過對85、90后年輕夫妻的日常生活洞察，品牌定制了“愛的味道，讓她嘗到”的傳播主題，將親情作為情感支撐點，建立了用戶對品牌的情感認可。
太太樂527愛妻節(jié)強大的媒體矩陣，激發(fā)品牌聲量的大爆發(fā)。在視頻媒體平臺推出溫情微電影，打造品牌節(jié)日的情感基石；與40多家知名品牌在微博聯(lián)合發(fā)聲，打破圈層壁壘，進行有愛互動；借勢抖音8大KOL，加速流量孵化；微信人氣公眾號助推，深度剖析愛妻節(jié)內(nèi)涵；在美食垂直平臺發(fā)布圖文筆記，促使用戶產(chǎn)生大量UGC。
推廣期間在展示太太樂豐富多樣的產(chǎn)品線同時，時刻與愛意的表達進行強關(guān)聯(lián)。
攜手美食達人采用沉浸式二次元動漫風(fēng)海報開啟預(yù)熱，通過簡單的等式表達,凸顯了太太樂產(chǎn)品是家庭生活的“調(diào)和劑”；
兩支溫馨的微電影是年輕夫妻工作與生活中的真實情感寫照，完美的演繹把情感內(nèi)涵充分傳達給了受眾；流量達人在抖音花式示范“寵妻暴汗美食”，通過8條創(chuàng)意“寵妻范兒”短視頻，以另一種獨具個性的自有方式來詮釋“愛的味道”，激發(fā)用戶的深度體驗和互動，讓更多的年輕夫婦加入到愛妻行動中。
527愛妻節(jié)的當天達到傳播爆發(fā)，超過40家品牌參與太太樂官方微博的聯(lián)合發(fā)聲，以“跨界聯(lián)動矩陣”進一步發(fā)酵節(jié)日熱度，喚起了用戶的情感共鳴，打響一場轟轟烈烈的甜蜜搞事。在美食垂直平臺上發(fā)布大量優(yōu)質(zhì)UGC，在呈現(xiàn)大曝光的同時引發(fā)用戶深度互動。
活動期間，前所未有的全網(wǎng)頂級聲量覆蓋超過6億曝光。微電影和抖音視頻播放量巨大；40大品牌在微博的聯(lián)合發(fā)聲，使＃527愛妻節(jié)＃話題現(xiàn)象級刷屏，美食垂直平臺優(yōu)質(zhì)UGC暴增，大曝光的同時引發(fā)用戶深度互動。太太樂的百度指數(shù)在5月27日達到峰值，比活動前平均數(shù)增長813%，比去年同期環(huán)比增長58%；微指數(shù)環(huán)比增加1104%。
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