雪佛蘭品牌片：夢(mèng)想不會(huì)延期，熱愛為你加速

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舉報(bào) 2020-07

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原標(biāo)題：熱愛為你加速

雪佛蘭全新“熱愛為你加速”品牌戰(zhàn)役于7月24日燃情上線。在全球各大賽事相繼改期的當(dāng)下，雪佛蘭希望通過這場(chǎng)傳播為每一個(gè)在生活賽道上奔跑的人鼓勁，為2020年下半場(chǎng)的拼搏加速。

作為此次傳播的合作伙伴，麥肯上海特別選取了運(yùn)動(dòng)精神的角度，表達(dá)了“運(yùn)動(dòng)會(huì)可以延期，賽場(chǎng)可以空置，但每個(gè)人的熱愛和夢(mèng)想不會(huì)延期”的精神內(nèi)涵，因?yàn)槲覀冊(cè)缫言趬?mèng)想的賽道上飛奔。

團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)了知名賽事解說韓喬生、宋世雄和李穎，希望這些耳熟能詳?shù)纳ひ艉酮?dú)有的解說腔能夠帶觀眾重溫那些揮灑淚與汗的回憶，重燃觀眾心中的熱愛，“在這條路上 / 有我們的夢(mèng)想，我們的熱愛 / 現(xiàn)在，開始加速奔跑”。

雪佛蘭品牌片：夢(mèng)想不會(huì)延期，熱愛為你加速

平面作品選取了路口的意象，以旗下著名車型的特點(diǎn)為搭載，不僅呼應(yīng)了主題中“人生處處有賽道”的概念，更是巧妙融合了“雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)logo”的圖案，將品牌形象固定在人們的記憶中。

雪佛蘭品牌片：夢(mèng)想不會(huì)延期，熱愛為你加速

品牌片已于近期在CCTV、衛(wèi)視頻道、騰訊、愛奇藝以及各大新聞?lì)恆pp上陸續(xù)投放。團(tuán)隊(duì)還為三位知名解說定制了三條線上短片，用賽事解說的“梗”描述了雪佛蘭生產(chǎn)和服務(wù)的方方面面，突出了雪佛蘭一直以來的高品質(zhì)和對(duì)客戶的用心服務(wù)。線上短片將于8月初在“一條”微信公眾號(hào)上線。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì) Q&A

問：“金領(lǐng)結(jié)的海報(bào)很好看，是怎么構(gòu)想的呢？”

答：“本來的構(gòu)思是以奧運(yùn)精神為起點(diǎn)的，所以做了一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的意象延展——另外雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)本身是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的符號(hào)，消費(fèi)者會(huì)有既定的想法，要賦予它意義也有一定的困難。后來我們的大方向發(fā)生調(diào)整，最終選擇了路口這個(gè)意象，契合主題，執(zhí)行出來也很漂亮。”

問：“有什么幸運(yùn)/遺憾的回憶嗎？”

答：“雖然疫情的影響逐漸減小，但前一陣全國(guó)降雨量非常密集，想找個(gè)不下雨的地方都難。我們研究了很久的天氣預(yù)報(bào)，看到青海有個(gè)晴天，抱著拼了的心態(tài)買了機(jī)票，非常幸運(yùn)地取到了鏡頭，真是太感動(dòng)了……”