冷酸靈&一口中國味
80多年歷史的國貨之光冷酸靈最近玩了一把“硬核國潮”
在國潮復興風興起時，冷酸靈與國家博物館合作推出了聯名牙膏
將“冷熱酸甜”概念與多款國寶進行綁定
獨特而精致的聯名包裝吸引了許多的消費者的眼球
但只是聯名怎么夠？
當象征傳統文化之魂的國寶遇上老字號國貨冷酸靈
把文化IP玩成了能讓所有人細品的“中國味”
冷酸靈x國家博物館#一口中國味#
作為中國人，最舍不掉的就是那一口“冷熱酸甜”的美味
對美食的熱愛寫在了整個民族的底色中
那么“中國味”能吃嗎？冷酸靈的回答當然是：“想吃就吃！”
冷酸靈邀請世界級翻糖大師周毅，用精湛的翻糖手藝對國寶進行1:1復刻
打造出可以吃的“國寶美食”。#一口中國味#就此出爐
把美味與中國味創新混搭
冰冷的國寶有了溫度，品牌、文物、年輕人打破次元壁緊密相連
（翻糖作品：擊鼓說唱俑）
（翻糖作品：梅瓶）
（翻糖作品：海晏河清尊）
（翻糖作品：后母戊鼎）
（翻糖作品：華封三祝圖）
線下快閃引爆，老牌國貨成新晉網紅
糖王周毅的個人IP與冷酸靈官方合力為#一口中國味#話題造勢
并在線下打造了一個可以吃的翻糖“國寶”展
一個致力于守護中國傳統文化的老國貨品牌
一個擁有一顆不安分的心的手藝人，跨界的小火苗就這么被點燃了~
（翻糖國寶展現場）
讓更多人感知中華文化，是冷酸靈和糖王周毅共同的期望
在重慶的線下翻糖國寶展中，國寶不再冷冰冰地束之高閣
真正來到年輕消費者身邊，融入他們的日常生活
消費者能夠近距離與“國寶”互動，甚至把“國寶”帶回家
看得見的國寶，觸得到的國韻
在疫情特殊情況的干擾下，#一口中國味#也從未停止傳播動作，反而積極擁抱變化
把線下翻糖國寶展廳用VR技術同步還原到線上H5
動動手指，就可以參觀真實有趣的云展廳。H5深度科普國寶的“嚴肅導游”
還有加強趣味的互動游戲，以便用戶深度參與觀展過程
H5鏈接：
http://www.vweb365.com/h5/case/20200521dengkang_v7/?from=singlemessage#
/vrbox
H5內部還嵌入了一支糖王訪談視頻，糖王周毅表示合作源于守護中國文化初衷
并揭秘翻糖國寶背后的制作過程
品牌直播首秀，不變的是消費者的熱愛
為了讓濃濃中國味的國寶被更多人“看見”，冷酸靈還請到美食達人在展廳進行直播云互動
邊吃邊逛展邊互動抽獎，為大家細數文物背后的動人故事
將#一口中國味#的概念貫徹到底，持續拉近傳統文化和品牌與大眾的距離
（美食達人&品牌直播）
整個傳播階段，配合微博、微信以及知乎等渠道進行KOL轉發互動，全網累計曝光超1.5億人次
極大增強了國博系列產品的網絡聲量，達到叫好又叫座的營銷效果
守護#一口中國味#既是守護中國文化，也是守護中國人的口腔健康
冷酸靈的品牌屬性與品牌責任感得到充分的體現
本次營銷讓冷酸靈在大眾眼中從“一眼中國味”完成到“一口中國味”的心智轉型
為品牌積累了大量年輕粉絲的互動與分享
也讓更多人體味到中國傳統文化的韻味
回看近年來冷酸靈的案例
與年輕群體的頻繁互動
為品牌注入大量的青春時尚元素
可以說，全新出發的冷酸靈
逐漸成為年輕一代的“新國民潮牌”
QM謙瑪
也一直不斷提高在年輕群體中的認同感
為客戶提供優質的
創意+流量一站式營銷解決方案
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