沃爾沃- Cross Country Travels 數(shù)字整合活動

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舉報 2011-09

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編者語：通常一個出色牛叉的作品背后一定有一段不得不說的故事。與大家分享故事的最終目的，并不是敘述成就，而是為了創(chuàng)造成就。期待更多優(yōu)秀作品的誕生。

Part 1：Volvo Cross Country Travels

原文：Design Chapel
作者：Robert Lindstr?m : North Kingdom創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)，兼創(chuàng)始人之一
翻譯&編輯：Vivian Peng@DamnDigital (原創(chuàng)譯文，轉(zhuǎn)載請務必注明來自DamnDigital)

今年春天，North Kingdom接到一個Volvo Campaign的項目,與瑞典設(shè)計公司 Forsman & Bodenfors合作完成、Forsman & Bodenfors主要負責前期的概念和IDEA制定，North Kingdom主要負責互動創(chuàng)意執(zhí)行，包括網(wǎng)站上五段影片的拍攝制作，以及定制該活動的iPhone APP。APP的主要功能是在每個不同的指定地點向用戶分發(fā)一枚定制的徽章，增強活動的趣味性，激勵玩家的參與興趣。所以，North Kingdom同時也負責整套徽章的設(shè)計工作。

上圖中（A）是Forsman & Bodenfors的創(chuàng)意草圖，North Kingdom需要根據(jù)這一草圖進行設(shè)計和制作。此外，考慮到iPad用戶，F(xiàn)orsman & Bodenfors希望North Kingdom能盡量用簡單清爽的風格，將所有旅程片段制作成iPad App。因此，North Kingdom最初的想法是決定用HTML5制作。

下面是APP徽章的最終設(shè)計稿（活動上線后又做過一些微調(diào)）

這一套定制的徽章最終出來的效果非常Cool。徽章的功能主要是當用戶到達指定的某個地點，并進行簽到，就能獲得該地區(qū)相應的徽章一枚，每個地點的徽章圖案設(shè)計都不盡相同。為了更生動地激發(fā)用戶的參與熱情，North Kingdom把徽章制作成實物，贈送給參與活動獲得徽章的用戶，用戶可以把這些可愛的徽章貼在車上。這套徽章由Anton Eriksson設(shè)計， Jakob Nylund擔任藝術(shù)總指導。

此外，為了更好地吸引和感染用戶，North Kingdom的兩名同事親自前往斯堪的那維亞拍攝了為期3個星期的實景紀錄片，也就是下面的這些Video，相信看過的人一定都會被那令人窒息的風光吸引，真的太美了！

整體活動效果相對于開始時的期待來說，只能說是一般而已，不過整套徽章和影片Video卻達到了出乎意料的水準。當然這背后包括了North Kingdom制作團隊所經(jīng)歷的一系列始料不及的突發(fā)性問題和執(zhí)行過程中的各種考驗。在臨近項目結(jié)束的兩周前，大家決定放棄HTML5，而采用hybrid solution (FLASH)進行平臺的開發(fā)。

這次項目，非常開心能與老朋友Forsman & Bodenfors的Staffan Lamm 一起合作。一直以來，我都非常欣賞Forsman & Bodenfors的作品，非常出色。不愧是被稱為瑞典最棒的設(shè)計公司。我曾經(jīng)和North Kingdom的另外一位3D建模制作的同事Mathias Lindgren一起在Forsman & Bodenfors做過in house的項目，親身感受過他們的工作環(huán)境與工作方式，整片橙色為主色調(diào)的辦公室環(huán)境給我們印象非常深刻。上面的圖片就是當時我們做In house項目時拍下的照片。照片里的這位就是當時和我一起做項目的同事MATHIAS。（照片用iPhone拍攝。）

Part2：關(guān)于五段影片背后的故事

原文: North Kingdom博客
翻譯&編輯：Vivian Peng@DamnDigital (原創(chuàng)譯文，轉(zhuǎn)載請務必注明來自DamnDigital)

在過去的兩個月，我們與Forsman Bodenfors合作完成了Volvo的一個campaign項目。我們負責線上搭建站點和APP開發(fā)定制。網(wǎng)站中，我們以斯堪的那維亞25處不同地點的冬季風光組圖作為創(chuàng)意主線，貫穿共同組成Volvo跨越北歐之旅。為了達到最好的呈現(xiàn)效果，North KIngdom的P?r St?lberg和Jakob Nylund，以及司機P?r St?lberg，外加佳能EOS 5D Mark II單反開始了一段跨越25個地點，捕捉冬季最美麗片段的實景拍攝之旅。

我們對即將前往的25個地點完全沒有去過，更沒有足夠的時間讓我們在出發(fā)前做一番了解，就這樣踏上了旅程，還好，有Google Map,我們這一路幾乎全靠它了！整個拍攝行程安排的相當緊湊，每個地點也只有一兩天的時間。我們必須起早貪黑，希望在最有限的時間里，捕捉到最美麗的風光，每天晚上天黑后才回到酒店，然后開始做后期的編輯和初步樣片處理。然后及時同步發(fā)回公司總部做Review。在兩個星期的時間里，我們幾乎都是在馬不停蹄的趕路中度過的。但是這依然不能阻擋我們對于斯堪的那維亞絕美風光的贊嘆與欣賞，從遼闊的丹麥平原上奇麗峻峭的冰雪風光，途經(jīng)全世界最美麗的Fjord峽灣，欣賞她用自己最無與倫比的美麗盛裝熱情歡迎我們的來訪，令人難以忘懷。直到踏入瑞典北部廣闊無垠的冰雪大地時，美輪美奐的皚皚大地，讓我們感覺自己放佛置身人間仙境。

路途中我們一直惴惴不安，擔心一個問題，那就是天氣。整個拍攝時期我們都處于零下37攝氏度的環(huán)境中，我們最最擔心的就是我們帶的5D Mark II鏡頭會被冰凍，還在它們都是如此給力爭氣，表現(xiàn)好得出乎我們的醫(yī)療！所以，拍攝過程相當順利，沒有在拍攝上出過大的問題。不過倒是學到了一個很重要的經(jīng)驗，千萬別再零下30度的環(huán)境里擦拭鏡頭表面，只會加速冰凍。另外，電池也消耗尤其快，所以必須準備好充分的預備電池，并且電池要保存在身上大衣內(nèi)，保證足夠的溫度來保存電池電力。