沃爾沃- Cross Country Travels 數(shù)字整合活動

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舉報(bào) 2011-09

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編者語：通常一個(gè)出色牛叉的作品背后一定有一段不得不說的故事。與大家分享故事的最終目的，并不是敘述成就，而是為了創(chuàng)造成就。期待更多優(yōu)秀作品的誕生。

Part 1：Volvo Cross Country Travels

原文：Design Chapel
作者：Robert Lindstr?m : North Kingdom創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，兼創(chuàng)始人之一
翻譯&編輯：Vivian Peng@DamnDigital (原創(chuàng)譯文，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明來自DamnDigital)

今年春天，North Kingdom接到一個(gè)Volvo Campaign的項(xiàng)目,與瑞典設(shè)計(jì)公司 Forsman & Bodenfors合作完成、Forsman & Bodenfors主要負(fù)責(zé)前期的概念和IDEA制定，North Kingdom主要負(fù)責(zé)互動創(chuàng)意執(zhí)行，包括網(wǎng)站上五段影片的拍攝制作，以及定制該活動的iPhone APP。APP的主要功能是在每個(gè)不同的指定地點(diǎn)向用戶分發(fā)一枚定制的徽章，增強(qiáng)活動的趣味性，激勵玩家的參與興趣。所以，North Kingdom同時(shí)也負(fù)責(zé)整套徽章的設(shè)計(jì)工作。

上圖中（A）是Forsman & Bodenfors的創(chuàng)意草圖，North Kingdom需要根據(jù)這一草圖進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。此外，考慮到iPad用戶，F(xiàn)orsman & Bodenfors希望North Kingdom能盡量用簡單清爽的風(fēng)格，將所有旅程片段制作成iPad App。因此，North Kingdom最初的想法是決定用HTML5制作。

下面是APP徽章的最終設(shè)計(jì)稿（活動上線后又做過一些微調(diào)）

這一套定制的徽章最終出來的效果非常Cool。徽章的功能主要是當(dāng)用戶到達(dá)指定的某個(gè)地點(diǎn)，并進(jìn)行簽到，就能獲得該地區(qū)相應(yīng)的徽章一枚，每個(gè)地點(diǎn)的徽章圖案設(shè)計(jì)都不盡相同。為了更生動地激發(fā)用戶的參與熱情，North Kingdom把徽章制作成實(shí)物，贈送給參與活動獲得徽章的用戶，用戶可以把這些可愛的徽章貼在車上。這套徽章由Anton Eriksson設(shè)計(jì)， Jakob Nylund擔(dān)任藝術(shù)總指導(dǎo)。

此外，為了更好地吸引和感染用戶，North Kingdom的兩名同事親自前往斯堪的那維亞拍攝了為期3個(gè)星期的實(shí)景紀(jì)錄片，也就是下面的這些Video，相信看過的人一定都會被那令人窒息的風(fēng)光吸引，真的太美了！

整體活動效果相對于開始時(shí)的期待來說，只能說是一般而已，不過整套徽章和影片Video卻達(dá)到了出乎意料的水準(zhǔn)。當(dāng)然這背后包括了North Kingdom制作團(tuán)隊(duì)所經(jīng)歷的一系列始料不及的突發(fā)性問題和執(zhí)行過程中的各種考驗(yàn)。在臨近項(xiàng)目結(jié)束的兩周前，大家決定放棄HTML5，而采用hybrid solution (FLASH)進(jìn)行平臺的開發(fā)。

這次項(xiàng)目，非常開心能與老朋友Forsman & Bodenfors的Staffan Lamm 一起合作。一直以來，我都非常欣賞Forsman & Bodenfors的作品，非常出色。不愧是被稱為瑞典最棒的設(shè)計(jì)公司。我曾經(jīng)和North Kingdom的另外一位3D建模制作的同事Mathias Lindgren一起在Forsman & Bodenfors做過in house的項(xiàng)目，親身感受過他們的工作環(huán)境與工作方式，整片橙色為主色調(diào)的辦公室環(huán)境給我們印象非常深刻。上面的圖片就是當(dāng)時(shí)我們做In house項(xiàng)目時(shí)拍下的照片。照片里的這位就是當(dāng)時(shí)和我一起做項(xiàng)目的同事MATHIAS。（照片用iPhone拍攝。）

Part2：關(guān)于五段影片背后的故事

原文: North Kingdom博客
翻譯&編輯：Vivian Peng@DamnDigital (原創(chuàng)譯文，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明來自DamnDigital)

在過去的兩個(gè)月，我們與Forsman Bodenfors合作完成了Volvo的一個(gè)campaign項(xiàng)目。我們負(fù)責(zé)線上搭建站點(diǎn)和APP開發(fā)定制。網(wǎng)站中，我們以斯堪的那維亞25處不同地點(diǎn)的冬季風(fēng)光組圖作為創(chuàng)意主線，貫穿共同組成Volvo跨越北歐之旅。為了達(dá)到最好的呈現(xiàn)效果，North KIngdom的P?r St?lberg和Jakob Nylund，以及司機(jī)P?r St?lberg，外加佳能EOS 5D Mark II單反開始了一段跨越25個(gè)地點(diǎn)，捕捉冬季最美麗片段的實(shí)景拍攝之旅。

我們對即將前往的25個(gè)地點(diǎn)完全沒有去過，更沒有足夠的時(shí)間讓我們在出發(fā)前做一番了解，就這樣踏上了旅程，還好，有Google Map,我們這一路幾乎全靠它了！整個(gè)拍攝行程安排的相當(dāng)緊湊，每個(gè)地點(diǎn)也只有一兩天的時(shí)間。我們必須起早貪黑，希望在最有限的時(shí)間里，捕捉到最美麗的風(fēng)光，每天晚上天黑后才回到酒店，然后開始做后期的編輯和初步樣片處理。然后及時(shí)同步發(fā)回公司總部做Review。在兩個(gè)星期的時(shí)間里，我們幾乎都是在馬不停蹄的趕路中度過的。但是這依然不能阻擋我們對于斯堪的那維亞絕美風(fēng)光的贊嘆與欣賞，從遼闊的丹麥平原上奇麗峻峭的冰雪風(fēng)光，途經(jīng)全世界最美麗的Fjord峽灣，欣賞她用自己最無與倫比的美麗盛裝熱情歡迎我們的來訪，令人難以忘懷。直到踏入瑞典北部廣闊無垠的冰雪大地時(shí)，美輪美奐的皚皚大地，讓我們感覺自己放佛置身人間仙境。

路途中我們一直惴惴不安，擔(dān)心一個(gè)問題，那就是天氣。整個(gè)拍攝時(shí)期我們都處于零下37攝氏度的環(huán)境中，我們最最擔(dān)心的就是我們帶的5D Mark II鏡頭會被冰凍，還在它們都是如此給力爭氣，表現(xiàn)好得出乎我們的醫(yī)療！所以，拍攝過程相當(dāng)順利，沒有在拍攝上出過大的問題。不過倒是學(xué)到了一個(gè)很重要的經(jīng)驗(yàn)，千萬別再零下30度的環(huán)境里擦拭鏡頭表面，只會加速冰凍。另外，電池也消耗尤其快，所以必須準(zhǔn)備好充分的預(yù)備電池，并且電池要保存在身上大衣內(nèi)，保證足夠的溫度來保存電池電力。