保時捷首次觸“電”，怎樣來一波給力的“上新”傳播節奏
放眼國內汽車市場，在越來越多傳統車企涉足電動領域的當下，保時捷Taycan的面世可謂是千呼萬喚始出來，終于在這電動江湖開始大展拳腳了。藍色光標數字營銷機構作為保時捷的公關服務代理團隊，自然不會缺席品牌的此番“開疆拓土”。下面我們來看一看藍標數字是如何助力Taycan玩轉這波“上新”操作，品一品有策略、體系化的傳播與精巧的創意如何相輔相成，創造經典。
01
中式前菜開開胃
<整合營銷互動>
Taycan的面世注定少不了關注的目光，一場有效的互動可以點燃品牌與粉絲、消費者與產品之間的火花
在2019年9月正式全球亮相之前，保時捷策劃分別在中、美、英三地開展Taycan偽裝車上路項目，作為一項保時捷全球的傳播策略，“本土化”過程也是這項活動落地中國市場的一大挑戰。
藍標數字整合線上線下資源，以運營的保時捷新聞中心為主陣地，從傳播節奏、互動形式、視覺海報等多維度地策劃了一場Taycan偽裝車上路活動。如果說充滿中國特色的藝術涂裝給這臺偽裝車貼上了本土標簽，那么這場針對媒體及波子粉的互動則開啟了Taycan與國內車迷粉絲的首次互動。
偽裝車正式上路當天推出“拍諜照 贏大獎”小程序，參與活動的形式最大程度地調動了用戶的積極性。此外，由互動引發的二次傳播進一步將活動熱度推向高潮。
Taycan上海偽裝車諜照預熱活動系列物料
這場別樣的“粉絲見面會”在上海完美落幕，從前期海報預熱到最終公布幸運參與者名單，藍標數字同步打造專題系列帖，為9月的Taycan全球亮相遞上一道絕味的預熱“中式前菜”。
2019年6月24日，Taycan偽裝車亮相上海街頭
2019年6月24日，Taycan偽裝車亮相上海街頭
02
大管家盤盤Taycan那些事兒
<傳播節奏的把控與梳理>
持續穩定的媒體信息輸出策略為消費者打造信息環境
作為面對媒體的信息權威出口，由藍標數字為客戶運營的保時捷新聞中心處于資源整合位置，Taycan的系列傳播更是做到了板塊特殊性與傳播持續性。2019年的Taycan傳播之路始于3月的一場全球發布會， 此后Taycan開啟“霸屏”模式。截至同年9月4日，“Taycan將至”系列共計推出22條官方新聞帖， 繼Taycan 9月4日全球亮相之后，“Taycan已至”系列更是陸續推出18篇新聞帖。多樣化、高頻次的內容輸出讓Taycan刷足了存在感，繼偽裝車互動之后，這波操作更是夯實了Taycan所處的媒體環境。
保時捷全新Taycan
03
硬核說明書
<打造產品數字化微站>
無論前期怎樣吊足胃口，只有為消費者搭建好一個全面了解Taycan的窗口，產品與消費者彼此才有更進一步的可能
轉眼步入2020年，保時捷Taycan在今年4月迎來了國內的上市發布會，藍標數字攜手官方打造的保時捷Taycan微站也正式面向媒體登陸新聞中心，并同步給到企業CRM及各地經銷商。
Taycan微站：https://h5.cojoy.com.cn/porsche/taycan/
微站的打造意在建設全面且專業的產品信息庫，五大構成板塊為消費者呈現最具權威性的Taycan解讀寶典。對于媒體、經銷商而言，一站式了解Taycan的方法不再是解壓一個個文件壓縮包，而是通過更加視覺化、整合化且便于傳播的數字化手段。而客戶與藍標數字共同打造的這座微站不僅僅意在推動Taycan的此次國內上市，更多是為Taycan今后更為豐富的數字化營銷玩法蓄力。
保時捷全新Taycan
保時捷全新Taycan
從2019年國內偽裝車諜照的驚鴻一瞥到2020年的正式國內上市，Taycan這個名字的深入人心，除了依靠產品本身自帶的吸睛屬性——保時捷首款純電動跑車以外，完整體系的信息傳播與節奏把控也功不可沒，再有極具話題性的campaign加持，一波品效合一的“上新”宣傳操作就此誕生。在絕佳創意和策略頻出的時代，有調性、高品質的數字化互動絕對是打入受眾群體內部的有效方法，但要始終明確的一點是：傳播策略與創意玩法統籌兼顧的操作才是永恒的不敗之道。
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