伊利植選6.0新品上市五部曲，疫情下的快消品上市破局
2020年植選品牌策略轉型持續升級，4月20日新品上市6.0高蛋白無糖植物奶，通過線上云發布會的形式，多維度詮釋了新品6.0g/100ml高蛋白、無加入蔗糖的產品核心利益點。藍色光標數字營銷機構幫助客戶實現了對消費者的認知教育，從不同維度強化品牌競爭力，提升溢價能力，輻射更多的消費者。
隨著消費升級和國民健康意識的不斷提升，植物蛋白飲品受到了前所未有的關注，伊利旗下的植選品牌，轉型升級產品矩陣為“植選植物奶”，簽約國際超模劉雯，背書品牌時尚屬性，進行優質植物蛋白、無負擔的植物營養和時尚潮流的占位。
01超前占位期：
攜手直播一哥李佳琦超前限量首發
3月25日植選6.0新品率先在天貓平臺通過李佳琦直播超前首發，成功收獲了新品的首批忠實粉絲。同時，植選在盒馬、淘鮮達、多點等線上渠道持續發力，精準有效的觸達了目標消費者，并借助伊利強大的渠道滲透力，在終端超市、便利店等陸續上市鋪貨。
02預熱期：
打造創新傳播物料吸睛無數
官方預熱和粉絲預熱同時進行，官方結合植選xUP主共創內容，打造創意倒計時海報。在發布會前夕，上線UP主和劉雯的動態視頻海報，打造SVG交互圖文，創新消費者溝通形式，通過系列創意物料+外圈資源擴散的新方式，為新品高能預告，捕獲大批量消費者關注；站內UP主發布動態預告，完成粉絲集結，站外聯動劉雯粉頭，發起品牌應援，為站內云發布會導流。
03活動期：
營銷形式創新，植選x劉雯x人氣UP主打造首場植物奶云發布會
4月20日當天，植選聯合進擊的阿葉君、比比比目魚、咸魚_栗等六位B站人氣UP主內容共創，摒棄過往快消品新品上市的傳統打法，打造植物奶首個&快消品行業內第一梯隊的B站云發布會，多場景多維度詮釋新品6.0g/100ml、無加入蔗糖的核心產品力，高能表現秀翻全站；代言人劉雯傾情助陣，攜新品TVC空降B站云發布會，國際超模與B站二次元文化高能碰撞，實現破圈傳播。發布會當天達到了2600萬曝光及82萬有效用戶觸達，六大UP主總視頻播放量達50.1萬，分別登錄各大分區熱門，打造高能植選，秀翻全站。
04延續期：
上線“Keeplant高能挑戰賽”收割運動類消費人群
同時，植選跨界運動類綜合社區Keep聯合打造全新概念“Keeplant”，上線為期30天的「Keeplant高能挑戰賽」，并邀請代言人劉雯做為發起人，針對年輕的都市白領人群，借挑戰賽將植物營養的健康飲食習慣深入到Keep用戶日常的運動健身場景中，深化新品消費場景教育，構建“運動=植選植物奶”的消費者新認知。邀請站內熱門KOL參與，為活動帶來話題熱度。挑戰賽上線一周，Keep站內累計曝光達1532萬，點擊量達到35萬，4萬人參與挑戰賽，相關話題有2.4萬人圍觀，1562條評論。
05長尾期：
借力外圈資源二次傳播，打造新品上市大聲量
借外圈資源二次傳播，多平臺聯合、跨次元曝光、多圈層互動，資源合作共促效果最大化，B站、Keep、微信、微博、新聞客戶端、網絡媒體等，多端聯動發聲，跨圈層觸達，構建新品上市大聲量，借行業及商業媒體進行收官盤點，持續教育助力銷售。
撬動粉絲經濟，聯合代言人各平臺的粉頭資源，為品牌應援，實現自有資源的最優化，設立低門檻有獎互動機制激發用戶參與的熱情，打造云發布會狂歡Party。微博三大主話題累計2463萬+曝光，12812討論；4月20日，官博關鍵指標單日粉絲凈增長659，閱讀數583萬，轉贊評1812。
回顧整個項目，植選6.0新品上市追求形式創新，聯手人氣UP主在當紅流量平臺B站舉辦新品云發布會，突破固有圈層，輻射更多潛在受眾；通過運動跨界，聯合運動第一品牌Keep打透運動場景，使用場景持續擴寬，強化產品競爭能力。在數字營銷端，突破固有圈層，以「選擇從0開始，喚醒無限高能」為主題，多維度闡述新品信息，傳遞品牌概念，提供高品質植物營養，將品牌聲量持續擴散，實現市場份額的提升及品類的搶先占位。
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