如何借國潮之風(fēng)，讓非遺文化“潮”起來？
近兩年，“中國國潮”風(fēng)格迅速崛起，從服裝到零食飲品，從護(hù)膚品到汽車，一批又一批的“傳統(tǒng)老牌”通過跨界合作、文創(chuàng)周邊等方式搖身一變成為“新國潮”，而推動這波“國潮”爆發(fā)的主力，正是90后到00后的年輕人。
“去哪兒旅行”作為中國領(lǐng)先的旅游搜索引擎，其中“90后”用戶占比超過三分之一，而“國潮”在OTA行業(yè)尚屬藍(lán)海，如何讓非遺文化“潮”起來，讓年輕人玩起來，成了整個(gè)項(xiàng)目的核心挑戰(zhàn)。為此我們洞察了這屆年輕人：他們會根據(jù)興趣深挖垂直內(nèi)容，有自己的圈子文化，但獨(dú)而不孤；他們審美更加銳利，愿為興趣付費(fèi)。
基于年輕人的兩大洞察，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)攜手去哪兒旅行，以先行者姿態(tài)打造OTA行業(yè)的國潮campaign，以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)文化，營造奇妙的趣味感，用年輕人喜聞樂見的新潮方式去講述非遺文化故事，并成功在年輕群體中種草非遺旅行。
用新潮方式講述非遺故事
古今潮流相融，新潮啟動儀式拉開序幕
“中國非遺文化之旅”發(fā)布會公布百條非遺旅行路線，并通過京劇《定軍山》與電音的mix表演，讓古今潮流相融。“新國潮”變裝后的驚喜再現(xiàn)，讓在場的年輕受眾感受到了傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力的同時(shí)，為整個(gè)campaign拉開序幕。
中國非遺文旅之行啟動儀式
非遺硬核撞擊新潮文化，圈粉年輕人
如何讓傳統(tǒng)文化迅速捕獲年輕人的心，用《青春斗》自說自話的方式是行不通的，我們要以“潮”煥新，讓非遺手藝搖身變?yōu)槟贻p人眼中的潮流，戳中年輕人“潮”點(diǎn)。我們聯(lián)合四大潮人和四位非遺大師，啟程4條非遺旅行精品專線，打造非遺新玩法。讓京劇Remix電音、唐三彩對話手辦、蘇繡邂逅漢服、皮影遇上街舞，讓潮人與匠人交流碰撞，讓古今潮流跨界融合，與年輕人一起見證潮流與非遺的對話。
在藍(lán)標(biāo)數(shù)字和去哪兒旅行的“撮合”下，電音制作人Moison毛聿成到北京前門拜訪“中國京劇譚門第七代嫡傳人”譚正巖，共創(chuàng)電音京劇作品；國潮手辦制作人韋經(jīng)曉去洛陽與全國唯一一位唐三彩國家級非遺傳承人高水旺老師進(jìn)行了一次超次元的對話；街舞潮人西瓜到陜西渭南，與皮影大師李天赦一起解鎖新潮舞步；漢服潮人湯圓姐姐來到蘇州，與蘇繡世家傳承人郁麗琴、呂小怡老師一同解鎖千年手藝，秀翻全場。通過4場非遺般的相遇，成功使非遺文旅C位出道，讓年輕人在旅行中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，感受流傳千年的潮酷技藝。
非遺般的相遇——非遺文旅C位出道
線上線下全方位聯(lián)動，持續(xù)輸出影響力
在國潮之旅勢頭最高的節(jié)點(diǎn)，如何將國潮之風(fēng)成功有效的滲透到年輕人的生活，十分關(guān)鍵。
我們在線上推出了《為你的家鄉(xiāng)打CALL》H5，從歸屬心理，家鄉(xiāng)圈層站隊(duì)的洞察出發(fā)，吸引年輕受眾為家鄉(xiāng)的非遺文化搖旗吶喊，讓年輕人在為非遺傳承打call的同時(shí)，進(jìn)一步提升大眾對于家鄉(xiāng)的文化認(rèn)同感。
同時(shí)在北京798打造了一面名為“傳承之旅 Legacy Adventure”的涂鴉墻。以京劇中的美猴王臉譜、靠旗、電音作為核心元素，與極具風(fēng)格的涂鴉元素渾然一體、巧妙融合，將非遺和潮流的碰撞展現(xiàn)的淋漓盡致！這片極具視覺沖擊力的涂鴉墻，在白天和夜晚還會秀出不同的精彩，白天憑借飽和度極高的色彩沖撞視覺，夜幕降臨時(shí)，熒光漆煥發(fā)出迷幻炫酷的魅力，展現(xiàn)與白天不同的雙重魅力。通過抖音與小紅書網(wǎng)紅雙平臺同步安利，覆蓋110W+用戶群體，使TA成為2019年夏天最火的打卡地標(biāo)。
涂鴉墻：傳承之旅 Legacy Adventure
涂鴉墻：傳承之旅 Legacy Adventure（夜景）
整個(gè)項(xiàng)目通過以潮煥新打造獨(dú)特文化印記的方式，成功讓年輕人找到了文化的認(rèn)同。
整體曝光量1250W，獲得70+電視臺，243+媒體主動曝光、百度指數(shù)提升200%！
在去哪兒非遺非常潮項(xiàng)目大熱背后，還有一些我們與年輕人溝通的思考：
對于品牌年輕化，在宣傳的過程中必須匹配年輕用戶的溝通習(xí)慣，所輸出的內(nèi)容也需要更加娛樂化。在觸達(dá)年輕用戶時(shí)，需要做到精準(zhǔn)覆蓋，深度挖掘內(nèi)容社區(qū)的價(jià)值，建立品牌內(nèi)容與用戶影響的關(guān)系鏈，從而為品牌注入新的活力。
品牌想要變得年輕，就需要懂得適配年輕人的需求，采用更加娛樂化人性化的營銷“新”方式、說更加符合年輕人興趣的話，在一條更加適配碎片化和社交需求的渠道“新”專線上，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外創(chuàng)新和突破。
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