海爾集團(tuán)官網(wǎng)及品牌網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2011-11

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Haier Product website: http://www.haier.com/cn/

案例背景：世界白色家電制造第一品牌海爾，總部位于中國青島。作為中國制造的家電第一品牌，希望打造全新的兼具創(chuàng)意及用戶交互體驗(yàn)的產(chǎn)品網(wǎng)站。通過產(chǎn)品網(wǎng)站，來塑造更加具有時(shí)代感的海爾產(chǎn)品形象及定位。

策略描寫： mediaman負(fù)責(zé)對(duì)其產(chǎn)品網(wǎng)站進(jìn)行改版。整個(gè)項(xiàng)目過程中，mediaman首先根據(jù)海爾原有網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行項(xiàng)目需求分析，在具體分析了海爾產(chǎn)品的市場定位及網(wǎng)站需求以后，成了了海爾產(chǎn)品網(wǎng)站的創(chuàng)意小組。從需求調(diào)研到基礎(chǔ)策劃階段，結(jié)合海爾產(chǎn)品的特性及功能，為海爾提供了創(chuàng)造性的界面設(shè)計(jì)。

mediaman從基礎(chǔ)策劃階段及創(chuàng)造性界面設(shè)計(jì)階段得出的功能結(jié)論，進(jìn)一步優(yōu)化策劃方案，為海爾產(chǎn)品網(wǎng)站能夠具有良好的用戶交互體驗(yàn)進(jìn)行了不斷的深化、實(shí)現(xiàn)了其對(duì)用戶瀏覽網(wǎng)站的觀察檢測，能夠通過用戶點(diǎn)擊了解用戶對(duì)于網(wǎng)站實(shí)效功能的信息抓取。

項(xiàng)目成果： mediaman打造了全新的海爾產(chǎn)品網(wǎng)站，關(guān)注用戶交互體驗(yàn)，打破常規(guī)的用戶瀏覽界限，充分體驗(yàn)海爾產(chǎn)品的特性，通過海爾產(chǎn)品網(wǎng)站所取得的成功可謂是非常巨大。

案例背景：世界白色家電制造第一品牌海爾，總部位于中國青島。作為中國制造的家電第一品牌，即海爾產(chǎn)品網(wǎng)站之后，海爾集團(tuán)力圖通過全新的集團(tuán)網(wǎng)站來定位海爾集團(tuán)的社會(huì)形象，傳播海爾集團(tuán)的企業(yè)愿景，讓越來越多的人關(guān)注海爾，了解海爾，走進(jìn)海爾。通過全新的集團(tuán)官網(wǎng)更加方便消費(fèi)者的了解。

策略描寫：mediaman經(jīng)過與海爾對(duì)其品牌網(wǎng)站的合作之后，再次與海爾進(jìn)行合作，構(gòu)建其集團(tuán)官網(wǎng)。雖然整個(gè)項(xiàng)目的廣告主都是海爾公司，但由于品牌網(wǎng)站和集團(tuán)網(wǎng)站的訴求點(diǎn)截然不同，在整個(gè)項(xiàng)目上也作出了新的嘗試和突破。

第一階段：項(xiàng)目調(diào)研及策劃階段：為了能夠區(qū)別于海爾產(chǎn)品網(wǎng)站，充分顯示海爾集團(tuán)的企業(yè)定位，經(jīng)過了仔細(xì)的行業(yè)及企業(yè)調(diào)研，了解了海爾集團(tuán)的企業(yè)愿景，企業(yè)發(fā)展史，企業(yè)傳播等各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)情況，通過和海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的多次溝通，經(jīng)mediaman策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意策劃，形成了海爾集團(tuán)網(wǎng)站的初期構(gòu)架。通過快速且具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)及瀏覽流程，突出海爾集團(tuán)的與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)通過高品質(zhì)的企業(yè)訴求，傳播海爾集團(tuán)的企業(yè)使命。

第二階段：項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段：通過第一階段的項(xiàng)目調(diào)研及策劃，制定的項(xiàng)目策略為：海爾集團(tuán)企業(yè)網(wǎng)站通過介紹企業(yè)架構(gòu)、品牌效應(yīng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。通過清晰的項(xiàng)目邏輯及執(zhí)行方案，以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過對(duì)于海爾集團(tuán)的深刻認(rèn)識(shí)，進(jìn)行了多維度，多角度，多層次的視覺設(shè)計(jì)，通過賦有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素打破海爾集團(tuán)常規(guī)的企業(yè)形象，為整個(gè)集團(tuán)網(wǎng)站增色不少。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，特別注重用戶交互體驗(yàn)，通過人性化的界面設(shè)計(jì)及視覺感受幫助用戶快速了解有關(guān)海爾集團(tuán)的企業(yè)文化。

第三階段：項(xiàng)目資源整合及上線階段：通過前兩個(gè)階段的工作，在第三階段通過IT的程序開發(fā)及各方面的資源整合及整理，最終使得海爾集團(tuán)網(wǎng)站順利上線。

項(xiàng)目總結(jié)：通過全方位的數(shù)據(jù)分析，對(duì)于海爾集團(tuán)網(wǎng)站進(jìn)行了全面的策劃設(shè)計(jì)，最終順利完成了這一具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。全新上線的新版官網(wǎng)，更加清晰的突出了海爾集團(tuán)的集團(tuán)文化，和用戶產(chǎn)生了良好的交互體驗(yàn)，提升了網(wǎng)站的瀏覽量的同時(shí)，與海爾的其他線上數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行連接，大大的增加了渠道資源的共享，為海爾構(gòu)建了完善及統(tǒng)一的線上營銷核心平臺(tái)。