海爾集團官網及品牌網站

數英評分

收藏評論

舉報 2011-11

掃描,分享朋友圈

Haier Product website: http://www.haier.com/cn/

案例背景：世界白色家電制造第一品牌海爾，總部位于中國青島。作為中國制造的家電第一品牌，希望打造全新的兼具創意及用戶交互體驗的產品網站。通過產品網站，來塑造更加具有時代感的海爾產品形象及定位。

策略描寫： mediaman負責對其產品網站進行改版。整個項目過程中，mediaman首先根據海爾原有網站產品進行項目需求分析，在具體分析了海爾產品的市場定位及網站需求以后，成了了海爾產品網站的創意小組。從需求調研到基礎策劃階段，結合海爾產品的特性及功能，為海爾提供了創造性的界面設計。

mediaman從基礎策劃階段及創造性界面設計階段得出的功能結論，進一步優化策劃方案，為海爾產品網站能夠具有良好的用戶交互體驗進行了不斷的深化、實現了其對用戶瀏覽網站的觀察檢測，能夠通過用戶點擊了解用戶對于網站實效功能的信息抓取。

項目成果： mediaman打造了全新的海爾產品網站，關注用戶交互體驗，打破常規的用戶瀏覽界限，充分體驗海爾產品的特性，通過海爾產品網站所取得的成功可謂是非常巨大。

案例背景：世界白色家電制造第一品牌海爾，總部位于中國青島。作為中國制造的家電第一品牌，即海爾產品網站之后，海爾集團力圖通過全新的集團網站來定位海爾集團的社會形象，傳播海爾集團的企業愿景，讓越來越多的人關注海爾，了解海爾，走進海爾。通過全新的集團官網更加方便消費者的了解。

策略描寫：mediaman經過與海爾對其品牌網站的合作之后，再次與海爾進行合作，構建其集團官網。雖然整個項目的廣告主都是海爾公司，但由于品牌網站和集團網站的訴求點截然不同，在整個項目上也作出了新的嘗試和突破。

第一階段：項目調研及策劃階段：為了能夠區別于海爾產品網站，充分顯示海爾集團的企業定位，經過了仔細的行業及企業調研，了解了海爾集團的企業愿景，企業發展史，企業傳播等各個領域的相關情況，通過和海爾集團相關負責人的多次溝通，經mediaman策劃團隊的創意策劃，形成了海爾集團網站的初期構架。通過快速且具有創造性的設計及瀏覽流程，突出海爾集團的與時俱進，同時通過高品質的企業訴求，傳播海爾集團的企業使命。

第二階段：項目創意設計階段：通過第一階段的項目調研及策劃，制定的項目策略為：海爾集團企業網站通過介紹企業架構、品牌效應、企業社會責任等進一步提升企業品牌形象。通過清晰的項目邏輯及執行方案，以及創意設計團隊通過對于海爾集團的深刻認識，進行了多維度，多角度，多層次的視覺設計，通過賦有創意的設計元素打破海爾集團常規的企業形象，為整個集團網站增色不少。在創意設計階段，特別注重用戶交互體驗，通過人性化的界面設計及視覺感受幫助用戶快速了解有關海爾集團的企業文化。

第三階段：項目資源整合及上線階段：通過前兩個階段的工作，在第三階段通過IT的程序開發及各方面的資源整合及整理，最終使得海爾集團網站順利上線。

項目總結：通過全方位的數據分析，對于海爾集團網站進行了全面的策劃設計，最終順利完成了這一具有挑戰性的項目。全新上線的新版官網，更加清晰的突出了海爾集團的集團文化，和用戶產生了良好的交互體驗，提升了網站的瀏覽量的同時，與海爾的其他線上數字化平臺進行連接，大大的增加了渠道資源的共享，為海爾構建了完善及統一的線上營銷核心平臺。