索愛F305C 甩手男的故事 病毒視頻
URL: http://www.sonyericsson.com/cn/f305c/
“京城驚現(xiàn)甩手男”, 他在從西直門到大鐘寺的地鐵上, 旁若無人地拿著手機(jī), 做著投擲保齡球的動作… 多數(shù)人立馬猜測這人玩的是iPhone的游戲…~
其實(shí), 這又是一個Viral Video, 索愛一款新機(jī)的. 網(wǎng)上傳播的“驚現(xiàn)”與“甩手男”的關(guān)鍵詞比例相當(dāng)之高, 可以百度或谷歌一下, 估計(jì)多為SEM所為!…
案例背景:
眾所周知, 索尼愛立信品牌的手機(jī)一向注重影像、娛樂和互聯(lián)功能。在2009年初, 索愛公司新推出了面向全球手機(jī)用戶和潛在年輕群體、手機(jī)游戲玩家的一款新型具有游戲功能的手機(jī)。如何將手機(jī)的特性展示給潛在的消費(fèi)者, 酷6網(wǎng)UGA創(chuàng)意部通過策劃, 拍攝了一個引起廣大網(wǎng)民注意的手機(jī)視頻短片。
案例策略:
通過拍客的角度, 拍攝一起具有策劃的視頻短片, 將視頻中所要表現(xiàn)的手機(jī)的游戲娛樂信息傳達(dá)給網(wǎng)友。索尼愛立信手機(jī)F305c在2009年2月上市, 公司希望上市前期進(jìn)行預(yù)熱, 突出新品的游戲娛樂性, 但不用直接表達(dá)是索尼愛立信的手機(jī)。
案例創(chuàng)意:
采用隨機(jī)拍客手法, 選擇地鐵, 制造真實(shí), 演員采用非職業(yè)演員, 游戲動作——打保齡球要夸張, 能夠引起乘客注意。同時, 手機(jī)在地鐵關(guān)門瞬間如保齡球一樣被擲出, 制造效果, 引起地鐵內(nèi)更多乘客注意。
案例效果:
該視頻在酷6網(wǎng)首發(fā)后, 僅兩周時間, 視頻的展示數(shù)就達(dá)到102萬次, 一個月的瀏覽量更是高達(dá)350萬次。隨即視頻被新浪、優(yōu)酷、土豆、6.cn、搜狐論壇、天涯、西祠、QQ群、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等轉(zhuǎn)載和傳播, 并形成了巨大的專題討論。
同時, 客戶已經(jīng)將該視頻作為手機(jī)F305c重要的游戲功能操作范例, 在全球市場上推廣。索愛拉丁美洲總部也邀請酷6網(wǎng)幫助制作同類型視頻進(jìn)行推廣。
搜狐、網(wǎng)易、IT168等網(wǎng)站均做了專題報(bào)道, 解密甩手男的行為。通過視頻的廣泛傳播, 網(wǎng)絡(luò)流行語“甩手男”這個詞語誕生, 在百度搜索的相關(guān)信息有12萬條, 谷歌的相關(guān)信息有86萬條。
該視頻案例可謂是視頻行業(yè)中一次非常成功的營銷案例, 在沒有任何的推廣情況下, 完全借助于網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播實(shí)現(xiàn)了病毒營銷的效果。它的創(chuàng)新之處, 就是把產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢, 以人們樂于接受、參與和傳播的方式來呈現(xiàn), 事實(shí)上, 索愛在互聯(lián)網(wǎng)營銷上一直不斷創(chuàng)新, 而此次以拍客的手法, 不僅是其創(chuàng)新的延續(xù), 更融入了許多新的內(nèi)容, 可謂抓住了網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓。
* 2009中國媒介創(chuàng)新營銷獎-銀獎
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