小天鵝 2010最神秘的在線互動展館

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舉報 2010-06

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項目訴求

功能性利益點:
人性化的高科技產品
小天鵝不斷推陳出新的創新科技, 一系列尖端的洗凈技術, 使小天鵝躋身國內領先地位。1: 1.8的高洗凈比, 創造出非同凡響的生活體驗, 我們在創新科技濃墨重彩, 將更徹底的詮釋品牌功能性利益點

情感性利益點:
活動（年輕）、可靠、有品位
小天鵝人性化的設計與服務讓“全心全意小天鵝”的品牌感受深入人心, 而與此同時, 面對25-45歲的目標受眾群, 我們將在可靠與關懷的基礎上傳遞出一種活力的節奏與高品位的品牌感受

項目創意

通過尋找、建立與本屆世博精神一致的興趣點, 強化與世博會的深層次關聯。
小天鵝的科技創新與人文關懷, 與世博會提出的未來城市生活變化發展方向呈現出較高的契合度

（1）價值關聯: 通過提煉, 尋找、傳播與本屆世博精神一致的品牌精神與文化, 強化與世博會的價值關聯。
（2）形式關聯: 通過線上展館的建立, 實現與世博會在形式上的關聯
（3）引發聯想: 通過傳播內容中（如: 廣告文案）與世博相關的詞匯使用, 引導受眾在認知層面, 主動建立小天鵝品牌與世博會相關的直接聯想。
（4）其他關聯: 將世博會門票作為參與互動的獎勵

傳播主題: 2010最神秘的展館
借2010上海世博會之勢, 用懸疑的傳播形式觸發網友的好奇心與期待, 吸引網友的關注。為此次小天鵝2010世博會網絡推廣傳播造勢。
結合“2010”與“展館”兩個關注熱點, 營造活躍的傳播環境和推廣氛圍。
定位“神秘”, 小天鵝發布期間的形式、內容, 功能、獎勵禮物都充滿神秘感與期待。
展館名稱: 小天鵝館
展館主題: 亦細亦美, 不可思議的清科技
吉祥物: 白色T恤（MR white & MRS white）

項目說明

小天鵝館 ——主題詮釋
主題: 亦細亦美, 不可思議的清科技

效仿世博展館, 賦予小天鵝館主題, 傳遞小天鵝的品牌理念以及帶給用戶的不同體驗
主題意在表達小天鵝細致入微的人文關懷, 和創新科技帶來的超強潔凈功效, 為人、家庭、城市、生活所帶來美好的感受
吉祥物: 白色T恤
吉祥物名字: MR white & MRS white
吉祥物含義:
此次展館的主人公懷特, 將由懷特的身份和視角體驗小天鵝館。白色的T恤代表潔凈, 同樣代表著小天鵝帶給用戶的細致、美好的感受, 以及超強洗凈能力的功效體驗。
通過設立吉祥物, 更能讓用戶產生對世博其它展館吉祥物的聯想, 延伸對世博的契合度, 增強用戶體驗好感。

項目執行及效果:

投放時間: 2010年4月28日-2010年5月31日
投放媒體: 搜狐、POCO等網絡媒體
整合推廣方式: 在世博會舉辦期間, 通過POCO線下的活動配合線上網絡推廣進行項目投放。以取得網友對品牌的關注度和好感度。在搜狐曝光較高的位置進行廣告投放, 取得良好的的品牌信息傳播。

截至6月中旬已經超過有15萬注冊用戶參加活動。