Lacoste Save Our Species Campaign
每年的5月22日，是國際生物多樣性日。在2019年的5月22日，時尚品牌 Lacoste 攜手世界自然保護聯盟（International Union for Conservation of Nature）推出了限量版稀有物種 Polo 衫，旨在利用商業品牌的號召力，拯救瀕危珍稀物種，保護生活多樣性。
設計團隊根據十種瀕危物種的外形設計了全新的 logo 圖案，將其代替 Lacoste 標志性的鱷魚圖案。團隊將此次活動命名為“Crocodile Free”。
10 種動物分別對應的售賣數量和地點
01
The Iberian Lynx——589 件（巴黎）
02
The Yemeni Mouse-Tailed Bat——150 件（倫敦）
03
The Opal Goodeid——150 件（洛杉磯）
04
The Northern Hairy-Nosed Wombat——115 件（東京）
05
The Mountain Chicken ——132 件（邁阿密）
06
The Addax—— 90 件（柏林）
07
The Cebu Damselfly——50 件（上海）
08
The North Atlantic Right Whale——444 件（紐約）
09
The Moheli Scops Owl——400 件（首爾）
10
The Hawaiian Monk Seal——1,400 件（線上）
此次系列 polo 衫限量發售3260件，每個物種系列的 polo 衫數量與該野生動物物種的剩余種群規模相對應。這些 polo 衫分別投放至全球9家城市門店和線上門店發售，這些野生物種的圖案不僅在衣服上代替了鱷魚標志，團隊也將這些門店的門牌 logo 換成了對應的物種標志，徹底做到了讓鱷魚圖案讓位，暫時消失在大眾的視野。
除了投放大量戶外廣告，此次 Lacoste 也邀請了品牌大使，網球運動員 Novak Djokovic 在羅馬舉辦的 ATP Masters 1000 大賽期間穿著帶有海豹圖案的“Crocodile Free” polo 衫，引發了不少網球迷的討論。
其實，這已經不是 Lacoste 與 IUCN 的第一次合作了。從2018年開始，名為“Lacoste Save Our Species”的活動就已經釋出了第一批瀕危動物系列 polo 衫，共計1775件（點擊查看項目詳情）。該系列 polo 衫的全部收益都會捐贈給 IUCN，幫助其保護這些野生動物。 未來，Lacoste 計劃將這個系列活動繼續延續下去，拯救更多的野生瀕危動物。
項目信息
品牌/廣告主
Lacoste 鱷魚
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
BETC 巴黎
參與者
獎項榮譽
2020
The One Show
Design | Out of Home | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Experiential | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Brand Installations
Silver Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Experiential & Installations | Brand Installations
Gold Pencil
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