西門子家電 敞開廚房 向老味道致敬 整合營銷傳播活動(dòng)
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今年五月，西門子家電發(fā)起了一場以“敞開廚房 向老味道致敬”為主題的整合營銷傳播活動(dòng)，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“敞開廚房 向老味道致敬”旨在呼吁大家排除舊觀念、多回家做飯。活動(dòng)以主題鮮明的四支微電影為核心，與母親節(jié)、520、兒童節(jié)和端午節(jié)四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)相契合，以“回憶老味道——老味道新做”為脈絡(luò)，為網(wǎng)友提供了一個(gè)上傳老味道的互動(dòng)平臺(tái)，通過喚起情感的共鳴，引爆了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“回家做飯”的熱議與風(fēng)潮。
“ 百年德國科技，敞開現(xiàn)代廚房“，本次活動(dòng)展現(xiàn)了西門子廚房電器帶給消費(fèi)者更加方便整潔的烹飪環(huán)境。整個(gè)活動(dòng)過程中，四條視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊數(shù)突破1000萬，并在新浪微博、豆瓣等主流SNS平臺(tái)激起了網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與討論。
配合視頻傳播，西門子家電在優(yōu)酷空間開設(shè)了專門的互動(dòng)迷你網(wǎng)站，分川、粵、魯、湘、浙、閩、蘇、徽八大菜系，邀請(qǐng)網(wǎng)友上傳心中的老味道的圖片，來向老味道致敬。直至活動(dòng)截止，互動(dòng)迷你站實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)超過700萬次，生成了超過26萬條優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。
今秋十月，“敞開廚房 向老味道致敬”榮獲第十屆品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)-中國最佳國際品牌建設(shè)獎(jiǎng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)由中國商業(yè)報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)者《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand共同發(fā)起主辦，是中國品牌界的年度頂級(jí)盛事，被業(yè)界評(píng)為“世界頂級(jí)品牌對(duì)話殿堂”。
此外，“敞開廚房 向老味道致敬”活動(dòng)還榮獲艾瑞2013第二屆金瑞營銷獎(jiǎng)互動(dòng)類最佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎(jiǎng)、2013第五屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)蠣I銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、2013第二十屆中國廣告長城獎(jiǎng)媒介營銷獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
西門子家電“敞開廚房 向老味道致敬”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：
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