西門子家電敞開現(xiàn)代廚房制造中國味道活動網(wǎng)站

數(shù)英評分

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舉報 2014-01

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日前，西門子廚房電器獨家冠名的大型美食真人秀節(jié)目《味覺大戰(zhàn)》在CCTV-2火熱播出，引起強烈反響。同時,西門子家電針對節(jié)目的的線上推廣活動也同步進行,將這一股美食颶風也刮到了網(wǎng)絡上。

“味道”二字是廚房情感最簡單的體現(xiàn)，也是西門子廚電整合營銷的核心元素，近期播出的《味覺大戰(zhàn)》節(jié)目呈現(xiàn)的中國味道，不同口味、不同情感的味道都貫穿始終。節(jié)目通過選手制作的菜品，展示了真實的情感和味道。

此次西門子家電《味覺大戰(zhàn)》在網(wǎng)絡上推廣，從2013年8月底的北京，廣州，成都，上海四地的海選開始，直至11月中旬節(jié)目在央視2套的開播，一直跟線下同步，相互配合。西門子家電通過優(yōu)酷，豆瓣，迷你站等開始同步露出海選的相關信息。節(jié)目正式開播后，互動迷你站上線，激發(fā)用戶參與互動，同時結合節(jié)日點的話題引發(fā)網(wǎng)友進行討論，將線上活動推向高潮。除此之外，西門子家電還開展圣誕、元旦、新年，以及元宵節(jié)、情人節(jié)關于中國味道的五節(jié)聯(lián)動，既在節(jié)目播出期間引起廣泛影響，又可以把活動的預熱延續(xù)。

海選期間的推廣主要在于漸漸引起觀眾的興趣，獲取節(jié)目信息。比如豆瓣小站的入圍選手的照片墻；優(yōu)酷空間的選手故事片；品牌迷你站上的海選視覺畫面以及西門子廚房電器相關宣傳視頻；這些推廣都將西門子廚房電器產品的理念和味覺大戰(zhàn)節(jié)目結合起來。

節(jié)目正式播出之后，西門子家電利用 HTML5技術建立的味覺大戰(zhàn)的品牌迷你站的互動環(huán)節(jié)也同步上線。根據(jù)電視節(jié)目中7種中國味道的播放節(jié)奏——蘇醒、約會、治愈、下雪了、零點、在路上、團圓的味道，該活動迷你站每周同步渲染不同味道的敞開式廚房，讓用戶在瀏覽網(wǎng)站時能根據(jù)不同心情和味道置身于西門子家電精心搭建的現(xiàn)代敞開廚房當中。

下雪的時節(jié)彌漫著浪漫的氣息，厚厚的衣服，純白的雪花覆蓋大地。迷你站的視覺也有白色的積雪和圣誕老人的麋鹿，讓人頓生浪漫情懷。

無論是在人生旅途的哪一個階段遇見的味道都將是生活難忘的一部分。在路上的味道，認真品味，仔細感知才能體會到層次豐富的感受。這一期的迷你站頁面充滿了探索的感覺。

每一期的味道主題都配有50道對應的美食菜譜與網(wǎng)友進行互動，網(wǎng)友通過選擇自己心目中最能代表例如約會味道的一道菜譜，寫下自己的約會心情并分享至社交平臺即可獲得西門子家電提供的抽獎機會。這種方式不僅增加了與網(wǎng)友的參與度，而且傳遞了制造中國味道的概念。

關于味道的互動頁面

迷你站中的節(jié)目視頻

截至1月5日，迷你站的曝光量達到了1,119,647,613，點擊量有3,140,299，其中參與互動的人數(shù)達到了102,082。效果最明顯的地方在于，迷你站所有流量中產品頁流量占了將近一半。這跟本次落實產品和品牌概念契合的目標相吻合。用戶對產品本身的關注比起以前的推廣有極大的提升。

產品曝光頁面

在另一個重要的SNS平臺豆瓣上，不但同步更新每一期《味覺大戰(zhàn)》的主題視覺畫面和諸多比賽、花絮等視頻。還有針對每一期主題的品牌軟文日志，用富有文藝氣息的描述，將每一期的主題味道融進文章當中。或將味道的文化娓娓道來，或將人生的味道和美食的味道結合，字里行間通過和用戶情感層次的溝通，激發(fā)他們心中對于“味道”更深層次的感觸。

除此之外，西門子家電在線上還整合門戶類、視頻類、家電垂直類、美食生活類和移動端媒體全方位的媒體矩陣來向消費者傳遞 “敞開現(xiàn)代廚房，制造中國味道”這一理念。從迷你站、自有媒體到廣告創(chuàng)意等細節(jié)，西門子家電都采用敞開廚房結合味覺大戰(zhàn)（中國味道）元素來作為主要視覺元素，在一個多月的傳播時間內所有視覺元素會根據(jù)不同的時間節(jié)點和電視節(jié)目播出時間點來變換不同的視覺元素，唯一不變的西門子家電的敞開廚房概念。

西門子家電豆瓣創(chuàng)意工場背景頁面

西門子家電優(yōu)酷空間背景頁面

同時，各微博大號也陸續(xù)發(fā)布了一些關于西門子家電味覺大戰(zhàn)節(jié)目的的微博，這也增加了節(jié)目的曝光，讓跟味覺大戰(zhàn)緊密相連的西門子廚房電器更加潛移默化的讓用戶感知。以及豆果網(wǎng)等美食門戶網(wǎng)站的官方微信平臺，也在每個星期向用戶發(fā)送關于每一期味覺大戰(zhàn)的主題宣傳新聞，覆蓋更廣大的用戶群。
通過“味覺大戰(zhàn)”節(jié)目冠名，西門子家電以生活方式為切入點與消費者進行更進一步的溝通，不斷傳播“敞開現(xiàn)代廚房，制造中國味道”的概念。西門子廚房電器的網(wǎng)絡推廣和味覺大戰(zhàn)的節(jié)目播出緊密的結合，相輔相成，既利用味覺大戰(zhàn)推廣了產品，同時也讓味覺大戰(zhàn)節(jié)目更廣為人知。