The Hidden Essence
這是一組SHA Inc.為在NHK上的電視節目Ukiyo-e Edo-Life所做的宣傳海報，Ukiyo-e Edo-Life是日本的廣播電視臺NHK播放的4K超高清電視節目。
幾個世紀前在東京被稱為江戶，在這個小而富饒的城市中，有超過一百萬的人口，他們享受著生活。他們以浮世繪木版畫為生，即浮世繪。節目每集都深入探討了浮世繪，并探索了舊東京的靈魂；不僅探索了Hokusai和Hiroshige等藝術家的作品的美學和歷史價值，還講述了日常生活的故事。
4K超高清技術使得我們可以聚焦任何的細節——那些我們現在都可能會忽視的細節上。而在海報中，視線范圍里大片大片的黑色，并不清楚它是什么。通過這種懸念來讓觀眾靠的近一些，仔細一些，這樣才能發現細膩之處，這正是這檔電視節目帶給觀眾的體驗。
這組設計拆解了浮世繪中的隱藏的元素，舟、船、魚市、魚販，這些細節被提取作為局部，在海報中以色彩凸顯出來，作為大面積黑色的一個誘餌。噴墨技術（inkjet）為這些黑色的區域增加了質感，這樣觀眾可以粗略的感知它的整體。
從整體上看海報，你會注意到每一個浮世繪（ukiyo-e）都被修成一個漢字的形狀來對應他們各自的主題，海報成功的整合了電視節目所要表達的旨意，讓觀眾明白，既關注局部，也不遺忘整體，潛藏的東西有更多的深意，而不僅僅是去關注目之所及的東西。
整體展示
細節展示
項目信息
品牌/廣告主
NHK
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2021
Cannes Lions
Print & Publishing | Innovative Use of Print
Bronze
2020
ADC Awards
Advertising | Art Direction | Press / Poster | Press / Print Advertising | Campaign
Bronze Cube
2020
ADC Awards
Brand / Communication Design | Posters / Traditional | Series
Gold Cube
2020
ADC Awards
Typography | Poster | Series
Gold Cube
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