傳立攜手伊利植入好萊塢大片《變形金剛3》
上海, 7月18日, 2011 — 傳立攜手本土乳制品品牌伊利邁向好萊塢, 成功植入目前最受矚目的好萊塢大片《變形金剛3: 月黑之時》。這與伊利長期以來的品牌構建策略有關, 傳立一直致力于幫助伊利走向全球市場。
《變形金剛3》將在7月21日正式登陸中國。通過傳立的協商和努力, 伊利舒化奶在其中將會有劇情植入, 也包括一句關聯臺詞: “讓我先喝完我的舒化奶。”
“我們希望通過變型金剛整體所展現出來的強健活力, 來加強伊利舒化奶“好吸收帶給身體強健活力”的核心訴求。”傳立北京伊利團隊董事總經理, 易曉全表示。
在過去三年中, 這是伊利第三次通過國際平臺來塑造品牌, 也是傳立第二次幫助伊利打入國際市場。第一次是2008年北京奧運會的贊助活動, 而第二次則是去年上海世博會的合作傳播。
“我們對于此次傳立聯合《變形金剛3》所制定的媒體策劃相當滿意。這一策劃完美地展現了伊利長期以來的品牌規劃。而傳立總是能幫助伊利尋找合適的媒體平臺, 將伊利帶入國際舞臺。” 伊利液奶市場部總監, 安娜表示。
“當我們接到了伊利的要求時, 便立刻把握住了此次機會, 展開了這項品牌拓展計劃。為了更好地使中國國產品牌伊利邁向國際市場, 傳立尋求了最新最有創意的方法來幫助伊利的品牌構建。而伊利也很明智的運用了傳立團隊的國際性視野, 塑造其品牌的國際化。”傳立中國總裁, 吳文貴表示。
線上廣告
除了電影植入外, 此次活動也配合了一系列線上廣告, 包括在中國12個省份和20個城市中的電視廣告投放, 以及在北京、上海、廣州、天津、大連、南京、濟南、深圳、西安和石家莊這10個城市中的廣播廣告投放。
戶外廣告
戶外廣告包括在17個城市投放的候車亭廣告及在北京、廣州、上海和深圳投放的地鐵燈箱廣告。
平面、網絡及搜索引擎
平面廣告的投放主要集中在一線雜志。而在網絡方面, 通過搜索引擎廣告的運用, 將“變形金剛3”這一關鍵詞與伊利舒化奶的官方網站關聯, 第一時間抓住大規模主動搜索《變形金剛3》的受眾。此外, 微博5000張搶票活動也將同時展開。
此次, 伊利聯合《變形金剛3》的媒體活動總共將開展6周, 從即日起一直到八月中旬結束。
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