FILA時尚大片，攜手三大明星致敬時代先鋒
原標題：Fila x 蔡徐坤 x 木村光希 x 三原康裕，鋒尚者在此集結！
直入主題，讓我們先看出街視頻吧。
一、首先，你需要知道的品牌知識點
1、品牌大使 —— 比約·博格
如果你問什么最能代表FIla品牌高級運動時裝基因和優雅的品牌質感，那答案只有一個——比約·博格。他是網壇傳奇，他是最年輕的大滿貫選手，他在當時還是要求場上全白著裝情況下，與FILA一同通過用大膽前衛的設計（網格，紅藍撞色，而這也是本次系列的重要設計元素）開創了球場上的新風尚。他是先鋒者，他讓運動看到不一樣的優雅可能。
2、產品設計師——三原康裕
設計師三原康裕一直是設計圈子的先鋒者，他的設計打破時裝歷史的既定界限，沖出傳統的框框，大熱的“熔底鞋”就是他突破時尚規后的杰作。這一次他將百年優雅與東京原宿的碰撞，讓優雅再次蛻變。
3、 不一樣的消費群體
深入調研和分析后我們發現，因為品牌高級運動時裝定位和產品價格區間目前面向的消費群體（尤其在電商平臺）多為年輕的高級白領，他們有著一定社會地位,收入和見識。最重要的是他們身上都有一種特質——他們是一群在人生的實踐中努力成為當下的先鋒者的人。
正因如此，我們提出了本次的創意概念 # 致鋒尚者 #，而這一idea也馬上品牌方的一致認可！
二、不只是時尚大片，更是對于每一代先鋒者的致敬和他們內心優雅力量的詮釋
（ 創意腳本截圖，也是本次創意的核心）
1、創意核心一：服裝設置
細心的朋友們其實已經能在上圖中發現端倪了，三位品牌代言人身穿的FILA服裝十分相似。
其實這就是我們的“小心思”，前文也提到本次設計正是沿用了Fila和比約博格共同開創的標志元素（網格，紅藍條紋）。而這樣的復刻在品牌的百年進程中有過好幾次。
我們與客戶一起查閱了FILA品牌博物館和產品書籍并最終找到了比約博格的元年款和木村光希身上這套90年代復刻的款式。我們希望通過最直接的服裝設計，向消費者展現每一代鋒尚者對于優雅的傳承和蛻變，這也正是是Fila品牌百年優雅的歷程！
2、創意核心二：故事情節設置
整體故事采用倒敘方式，如服裝設定一樣，蔡徐坤一直在尋找這優雅的起源，他跨越了空間和時間的限制，遇見了木村光希并最終找到比約博格。
以比約·博格的名言作為線索，鋒尚者Kun開始尋找。
坐在表叁道地鐵站的Kun看向遠方似乎發現了什么......
通過穿梭地鐵窗戶隱約看見比約博格的照片，時空在這個節點發生交匯。木村光希拿下了“view master"，故事自然過渡到另一個鋒尚者和時空。
最終，隨著比約·博格的回身，優雅的答案最終被找到，而這也正是每一個時代鋒尚者前行的力量。
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在TVC出街的當天下午我們就發現了粉絲的”大作“，看來粉絲還是對于”籃球少年“的新形象十分滿意的！而視頻同款的鞋子和服裝在開售第一天就相繼出現斷碼售空的情況，不禁感嘆粉絲的力量，棒棒噠！
本次傳播戰役除了電視廣告還有前期的鞋款預熱，線下發布會等整合營銷方案。因為還在上線中或等待上線中目前不一一展開。
希望各位看官你們會喜歡這條作品，看見不一樣的FILA！
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