FILA時尚大片，攜手三大明星致敬時代先鋒
原標(biāo)題：Fila x 蔡徐坤 x 木村光希 x 三原康裕，鋒尚者在此集結(jié)！
直入主題，讓我們先看出街視頻吧。
一、首先，你需要知道的品牌知識點
1、品牌大使 —— 比約·博格
如果你問什么最能代表FIla品牌高級運動時裝基因和優(yōu)雅的品牌質(zhì)感，那答案只有一個——比約·博格。他是網(wǎng)壇傳奇，他是最年輕的大滿貫選手，他在當(dāng)時還是要求場上全白著裝情況下，與FILA一同通過用大膽前衛(wèi)的設(shè)計（網(wǎng)格，紅藍撞色，而這也是本次系列的重要設(shè)計元素）開創(chuàng)了球場上的新風(fēng)尚。他是先鋒者，他讓運動看到不一樣的優(yōu)雅可能。
2、產(chǎn)品設(shè)計師——三原康裕
設(shè)計師三原康裕一直是設(shè)計圈子的先鋒者，他的設(shè)計打破時裝歷史的既定界限，沖出傳統(tǒng)的框框，大熱的“熔底鞋”就是他突破時尚規(guī)后的杰作。這一次他將百年優(yōu)雅與東京原宿的碰撞，讓優(yōu)雅再次蛻變。
3、 不一樣的消費群體
深入調(diào)研和分析后我們發(fā)現(xiàn)，因為品牌高級運動時裝定位和產(chǎn)品價格區(qū)間目前面向的消費群體（尤其在電商平臺）多為年輕的高級白領(lǐng)，他們有著一定社會地位,收入和見識。最重要的是他們身上都有一種特質(zhì)——他們是一群在人生的實踐中努力成為當(dāng)下的先鋒者的人。
正因如此，我們提出了本次的創(chuàng)意概念 # 致鋒尚者 #，而這一idea也馬上品牌方的一致認(rèn)可！
二、不只是時尚大片，更是對于每一代先鋒者的致敬和他們內(nèi)心優(yōu)雅力量的詮釋
（ 創(chuàng)意腳本截圖，也是本次創(chuàng)意的核心）
1、創(chuàng)意核心一：服裝設(shè)置
細(xì)心的朋友們其實已經(jīng)能在上圖中發(fā)現(xiàn)端倪了，三位品牌代言人身穿的FILA服裝十分相似。
其實這就是我們的“小心思”，前文也提到本次設(shè)計正是沿用了Fila和比約博格共同開創(chuàng)的標(biāo)志元素（網(wǎng)格，紅藍條紋）。而這樣的復(fù)刻在品牌的百年進程中有過好幾次。
我們與客戶一起查閱了FILA品牌博物館和產(chǎn)品書籍并最終找到了比約博格的元年款和木村光希身上這套90年代復(fù)刻的款式。我們希望通過最直接的服裝設(shè)計，向消費者展現(xiàn)每一代鋒尚者對于優(yōu)雅的傳承和蛻變，這也正是是Fila品牌百年優(yōu)雅的歷程！
2、創(chuàng)意核心二：故事情節(jié)設(shè)置
整體故事采用倒敘方式，如服裝設(shè)定一樣，蔡徐坤一直在尋找這優(yōu)雅的起源，他跨越了空間和時間的限制，遇見了木村光希并最終找到比約博格。
以比約·博格的名言作為線索，鋒尚者Kun開始尋找。
坐在表叁道地鐵站的Kun看向遠(yuǎn)方似乎發(fā)現(xiàn)了什么......
通過穿梭地鐵窗戶隱約看見比約博格的照片，時空在這個節(jié)點發(fā)生交匯。木村光希拿下了“view master"，故事自然過渡到另一個鋒尚者和時空。
最終，隨著比約·博格的回身，優(yōu)雅的答案最終被找到，而這也正是每一個時代鋒尚者前行的力量。
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在TVC出街的當(dāng)天下午我們就發(fā)現(xiàn)了粉絲的”大作“，看來粉絲還是對于”籃球少年“的新形象十分滿意的！而視頻同款的鞋子和服裝在開售第一天就相繼出現(xiàn)斷碼售空的情況，不禁感嘆粉絲的力量，棒棒噠！
本次傳播戰(zhàn)役除了電視廣告還有前期的鞋款預(yù)熱，線下發(fā)布會等整合營銷方案。因為還在上線中或等待上線中目前不一一展開。
希望各位看官你們會喜歡這條作品，看見不一樣的FILA！
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