耐克 首個Social DNA平臺
耐克科比7代體系的成功發起, 傳立再次為全球最大的運動品牌耐克推出全新線上互動傳播平臺Social DNA。
Social DNA 1.0已與1月下旬正式上線, 作為中國首創的新型媒體平臺, 這一互動廣告平臺可以與用戶的QQ、人人網以及微博賬號進行實時同步, 為使用者創造個性化的品牌體驗。
根據消費者洞察數據顯示, 在15 – 23 歲的年輕群體中, 有30%的人從不關注網絡廣告(來源: CNRS, 2011年6月)。因此, 傳立意識到目前對客戶來說最重要的不僅是創造受人矚目的廣告, 更是需要迎合消費者的個性化需求, 帶給消費者更多個人關注。
“目前, 我們的消費者已逐漸傾向于一種新的溝通方式。他們每天都能接觸到大量的網絡廣告, 而這些廣告終將演變為過剩的信息。此次, 耐克的溝通策略是根據消費者個人的網絡社交行為, 向其傳遞為每個人度身定制的廣告訊息。這也就是我們所謂的Social DNA。” 傳立上海董事總經理- 主要國際客戶Gordon Domlija表示。
“我們十分滿意這次的活動。這個以結果為導向的廣告活動不僅利用了真實的消費者洞察數據, 也同時結合了傳立巧妙的創意。” 耐克品牌溝通媒介主管黃婷表示。
作為耐克科比7代體系推廣的一部分, Social DNA將于2012年2月29日結束。而同時, 2012年2月也將推出Social DNA2.0和3.0的活動。
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