高潔絲(KOTEX) 運(yùn)用社交媒體平臺發(fā)布"女生那個"系列網(wǎng)絡(luò)視頻
中國，上海， 2012年6月8日–日前，金佰利運(yùn)用社交媒體平臺來推廣旗下女性護(hù)理產(chǎn)品高潔絲（KOTEX），很多人并不愿對女性生理期的話題做深入討論，高潔絲此次通過多渠道的媒體平臺發(fā)起了系列網(wǎng)絡(luò)視頻“女生那個”，在全國范圍提高品牌認(rèn)知度。
該系列的網(wǎng)絡(luò)視頻短劇由傳立中國以及社交媒體工作室全想中國共同創(chuàng)建。視頻的主角是網(wǎng)絡(luò)草根紅人安小琪，她每天通過新浪微博平臺與粉絲分享日常生活。在擁有超過3億注冊用戶的新浪微博平臺上，安小琪作為女性意見領(lǐng)袖有著很大的影響力。
視頻中，小琪遭遇了一系列生活中有趣的窘境，而這些情況恰好反映了現(xiàn)實(shí)中女生們所困擾的問題。視頻的內(nèi)容主要包括了教導(dǎo)女生們?nèi)绾翁幚砩砥谄陂g的個人問題，以及幫助大家消除對生理期的恐懼。此次的活動利用微博作為傳播的主要平臺，目的是快速提升高潔絲（KOTEX）的品牌知曉度。
此外，安小琪也在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)起了標(biāo)記為“大琪媽”的討論和分享，與日常生活中的俗語“大姨媽”相對應(yīng)，引起共鳴。該系列視頻總共有5集，將于本月內(nèi)播出。
“女生那個”的活動將于5月15日開始，持續(xù)到6月底結(jié)束。期間，5集視頻將由全想中國來進(jìn)行社交媒體平臺的推廣和支持。目前，小琪的微博擁有將近150,000名粉絲，同時還有許多對視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論的觀眾。傳立與金佰利也對此次的廣告投放進(jìn)行了追蹤，據(jù)此來看出塑造人物的視頻如何更好地與媒介平臺相結(jié)合。
“此次的高潔絲（KOTEX）網(wǎng)絡(luò)短劇旨在以拓展觀眾為目標(biāo)，傳立中國能通過這個項目有所嘗試非常令人期待。通過微博平臺的激化能使視頻內(nèi)容很快成為一種現(xiàn)象，并且達(dá)到超乎預(yù)期的效果。同時，視頻內(nèi)容的強(qiáng)度，相關(guān)性以及執(zhí)行力則是活動關(guān)鍵。”傳立中國傳播渠道管理合伙人成吉思汗表示。
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