當NIKE遇上GENZ：各位，#新年不承讓#
承讓了，是謙虛
不承讓，叫尊重
總覺得年味越來越弱？
對GENZ來說，只是把“儀式感”用另一種方式來演繹。
NIKE發現：年輕一代的他們，對待新年，除了沿襲傳統，更有RESPECT。
RESPECT，不僅是對傳統新年的尊重，還是融入年輕的想法去創造。
RESPECT，更是運動時和對手過招，次次拼盡全力。
因為RESPECT，讓運動的一招一式都盡顯尊重。
因為RESPECT，才能成就更好的農歷中國新年。
NIKE #新年不承讓# CAMPAIGN中，UID在“RESPECT”的概念下，通過獨特而NIKE的角度制造新一代關注的春節內容，持續的使NIKE在整個春節傳播中和新一代 “對上電波”。
一、年輕人的RESPECT，讓他們自己說吧
還叫他們沒長大的孩子？看看日歷吧，已經2020年了 。
今天的95后，早已在不同的領域嶄露頭角。街舞、滑板、攝影、跳高，這個新年，我們“跟蹤”了4個不同領域4位年輕的佼佼者，發現那些在新時代長大的年輕一代，對待新年有著更大膽的表達，接受度更寬，更愿意去創造，并且，還擁有絕對不輸前輩的執著。
舞者APPLE，去創造
傳統舞獅元素，別再搭配經典樂曲和大紅稠
舞者APPLE將這一傳統新年元素，融入進街舞
用另一種節奏，來闡釋年的節奏
看，他們玩得多熱鬧
時尚攝影師李安琪，去記錄
公園只能是大爺大媽的競技場？
在李安琪心中，這里才是離生活最近的地方
她走近公園的主角，提煉記憶中的年味
這波紅，有點時尚
滑手王玓，再來一次
和一家人圍坐在一起，是年的團聚
叫上幾個哥們相聚一滑，是滑手信奉的團聚
動作不到位？再來一次
大家都看著呢，可別丟了面子
跳高運動員陳俊嘉，選擇沉淀
在訓練場給爸爸拜個早年，
是遺憾，也是執著
再一次突破自己
給新年定下基調：
新年不承讓
空曠的街頭響起《恭喜恭喜》，吹薩克斯的大爺表示：我比年輕人更帶勁。
在儀式感之外，新年對GENZ來說不是某一天，而是他們將如何迎接新的一年：
是超過上一年，是盡情表達自我，是一次不行再來一次。
而這，就是“新年不承讓”。
二、對傳統的RESPECT，也該換個畫風了
“雞腿讓你，飛毛腿看我。”
“不用敬酒，晃到你醉。”
“行頭換新的，風頭是我的。”
“玩什么你定，怎么玩看我。”
NIKE在新年場景中充分挖掘出“不承讓”的運動精神。我們以此為靈感，在SOCIAL上通過漫畫這樣一種更隨意并且夸張的表達方式，與GENZ一代溝通。用輕松的畫風，表達對傳統的尊重，新年的每個角落，都是“不承讓”的運動場。
用盡全力，才能演繹“擲”在千里
青出“瑜”藍，貼春聯更要穩中求勝
不手癢搶板，如何演繹步步“燈”高
把做家務，做出橫“掃”千軍的霸氣
因為是朋友，才要贏得拼盡全力
先說好，這次輪到我嶄露頭“餃”
沒有簡單合影，只有勢在必“型”
本次CAMPAIGN中，NIKE與DICK NG，INKEE WANG和MOTHER FAKER三位漫畫家合作，在日常生活中挖掘“不承讓”的運動場，用大膽獨特的畫風，為傳統文化找尋一種輕松、甚至讓人能夠笑出聲的表達。
而這一次的合作，也是NIKE在與GENZ溝通過程中的一種全新的嘗試。
在CAMPAIGN期間，我們基于NIKE鼠年大事件原有的剪紙元素設計，在微信端進行視覺延展，充分表達出“新年不承讓”的氣質。
三、天降RESPECT，句句不承讓
新年，NIKE成為首批微信開放“EMOJI關鍵詞掉落”授權的品牌。在新年期間，只要輸入“NIKE”、“不承讓”等關鍵詞，抱拳禮的EMOJI就會從屏幕上方掉落，NIKE紅包也會不經意給你驚喜。
我們將來自中國街頭傳統的“抱拳禮”融入到EMOJI的設計中，將對傳統新年的RESPECT通過年輕人喜歡的方式進行表達，更表達了運動場上的 “較真勁兒”。當GENZ遇上新年，哪怕搶紅包，都想說一句“不承讓”。
持續用趣味性十足的形式與GENZ對話，傳遞“新年不承讓”的精神內核。我們尊重傳統，尊重對手，剩下的，就交給新一代自己去表達吧。
真的尊重傳統，就拿出“不承讓”的勁兒。
真的尊重年輕人，就把世界交給年輕人。
嘿，新年這一場，你上！
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