2013年2月8日，中國中央電視臺聯(lián)手麥肯光明傾力打造的“回家”系列公益廣告的最后一部《春節(jié)回家篇》將于春節(jié)期間正式上線。春節(jié)期間，中央電視臺將各頻道陸續(xù)播出“春節(jié)回家”系列公益廣告，向全社會傳遞親情正能量，呼吁中國傳統(tǒng)文化的回歸。
該系列公益廣告共有五支，是由央視聯(lián)合多家國際4A廣告公司聯(lián)袂制作，其中麥肯光明受邀負責承擔該系列中最后一篇——《回家篇》。如何在眾多以“回家”為主題的公益廣告片中脫穎而出，如何為13億中國人奉獻一部有誠意的作品，成為擺在創(chuàng)意團隊面前的挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn)，創(chuàng)意團隊顛覆傳統(tǒng)，擺脫一味渲染回家路上的艱辛與不易，而以全新的視角聚焦社會上一些特殊群體，包括生活在大山中的留守兒童、為了生計疲于奔波在異國他鄉(xiāng)的務工人員、一別半個世紀多的兩岸手足和分隔兩地的新興城市人，用自然而輕松的方式敘述一個個觸動心靈的“回家”故事，展現(xiàn)中國人的樂觀、真實和可愛的一面，激發(fā)大眾對于“家”的情感共鳴，重新詮釋“春節(jié)”對于現(xiàn)代中國人的現(xiàn)實意義。
在采訪收集了400多個家庭的回家故事中，麥肯光明團隊最終在《回家篇》中展示的是四位現(xiàn)實生活中存在的主人公真實而又不平凡的回家經歷。其中的一則故事圍繞的是一名長期派遣在非洲西岸的鐵路工程師不遠萬里返回東北老家過年的故事。這是一個活脫脫的現(xiàn)代版“東游記”，從非洲西岸到中國東北，整個過程歷經8次換乘，35個小時，全程近一萬五千公里的距離。但在工程師劉春生看來，這些都不能阻擋他回家的腳步，再難，也要回家過年。麥肯光明的拍攝團隊遠赴非洲大地，用鏡頭記錄下國人們在這些動蕩地區(qū)的真實安全狀況，展現(xiàn)“回家”對于這些在非洲每天都要冒著生命危險的中國勞工的意義。
同時，麥肯光明創(chuàng)意團隊在選擇導演上花費了大量精力，最終臺灣導演何男宏憑借他的自然敘事風格與該片想要表達的主題相得益彰，成為了最佳人選。在談及此次“回家篇”最終剪輯配樂的過程時，何導演坦言他本人幾乎是聽一遍就被感動一遍，“回家就像是候鳥遷徙，不需要理由，這是一種天生本能的反應。我希望呈現(xiàn)給大家的這部作品中的感情并不是堆砌出來的，而是自然而然的流露。”除了《回家篇》視頻篇以外，麥肯光明還為央視“春節(jié)回家”這一公益主題設計了一套平面廣告，希望讓親情正能量能夠在全社會范圍傳遞地更廣更遠更久。
“回家”系列是央視首次為春節(jié)量身打造的主題系列公益廣告，也是央視近年來在公益廣告事業(yè)上最大的一次投入。中央電視臺廣告經營中心副主任何海明表示，“如今城市化進程加速，大批農村勞動力涌入城市，“留守兒童”、“空巢老人”以及“春運”這些問題應該引起我們全社會更多的關注和重視，我們希望通過這個“春節(jié)回家篇”可以呼喚更多中國人回家，與親人團聚，這才是我們春節(jié)真正的意義。”
從波濤洶涌的福建海面，到冰天雪地的東北牡丹江，全程親自督戰(zhàn)的麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫（Tomaz Mok）提及此片難掩心中的激動，說道：“‘回家篇’最吸引我的，它讓我們放慢腳步，重新用心去看我們生活著的這個社會，在發(fā)掘故事和創(chuàng)意創(chuàng)作過程中，我們一路得到了許許多多人的無私幫助，28天的超長時間拍攝讓我們結識許多可愛的普通人，能把他們身上所具有的正能量有效傳播出去，這對于我們來說，是一件特別有意義的工作。
整個春節(jié)期間，“春節(jié)回家”系列公益廣告將陸續(xù)在央視的各個頻道播放。
四部公益短片的主人公：:
汪正年：廣東打工的貴州農民工
劉春生：駐尼日利亞的東北工程師
龐建輝和王曉燕夫婦：重慶務工的80后小夫妻
李景春：與大陸親人分開63年的臺灣老人
四則故事概述：
1. 遲來的新衣
汪正年，33歲，在廣東打工的農民工，摩托車騎行1300公里路程回貴州老家過年。老家在貴州的汪正年已經和老婆一起在廣州打工6年，為了省車費，每年他都帶著老婆，蔣正瓊騎摩托車回家過年。從廣州到貴州老家，要五天四夜，騎行1350公里，路上的惡劣天氣、簡易便當、崎嶇山路，所有的困難在汪正年眼里都不算什么。對于汪正年夫婦來說，親手為一年未見的女兒穿上過年的新衣的那一刻，一家人圍坐在桌前吃著團圓飯的那一刻，一年的辛苦，一路的奔波都有了幸福的意義。
2. 家鄉(xiāng)的滋味
劉春生，35歲，在非洲工作的工程師，歷經多次轉機歷時數(shù)十小時回東北老家過年
從非洲西岸到中國東北，要歷經8次換乘，歷時35個小時，回家一趟實在不容易。但工程師劉春生說，再難，也要回家過年。出發(fā)的那天，劉春生要先坐十幾個小時的大巴到機場，然后再到埃塞俄比亞轉機，那里才有到中國的航班。飛機在空中飛行了20個小時終于在香港降落，他又馬不停蹄的飛往北京。在北京匆匆的吃了一碗泡面，坐上飛往哈爾濱的內陸航班后，劉春生終于坐上了回家的車。雖然還要有數(shù)小時的車程，但他知道自己離家越來越近了。
次日中午時分，他終于回到了自己的家中，忍不住鼻尖發(fā)酸。劉春生說，飛機、汽車、火車，花了兩天一夜的時間，跨過了幾大洲，終于到家了。他說：“能喝到家鄉(xiāng)的餃子湯，再怎么折騰也值得了。”
3. 過門的忐忑
龐建輝，28歲，在重慶打工的80后小伙子，過年帶未過門的新媳婦回福州老家見爹媽
年輕的姑娘王曉燕一邊匆忙的的整理著行李箱，一邊忐忑的對旁邊的丈夫說“我心里真緊張，不知道咱媽喜不喜歡我。”80后福州小伙子龐建輝在重慶打工時認識了王曉燕，因為工作繁忙兩人婚事一拖再拖，一直沒能帶曉燕回家給爸媽看看，兩位老人家日思夜盼，卻也只能從照片上想象兒媳婦的種種。
今年過年，小兩口費盡周折終于買到了從回家火車票，雖然歷經數(shù)十小時車程到福建又轉乘漁船才終于到家。但小龐覺得，為了和爸媽一個過個團圓年，為了讓爸媽能看到兒媳婦，真正的摸摸兒媳婦的手，這一路的辛苦都是值得。
4. 63年后的團圓
李景春，72歲，闊別祖國故土六十余年的老人，首次跨越海峽與多年未見的哥哥團聚
臺灣老人李景春，從小10歲便離開上海去了臺灣，與同胞哥哥李景秋一別就是63載，這中間他從未回過故土。今年過年，李景春老人懷著激動的心情，踏上了魂牽夢縈的尋親圓夢之旅。
在臺北飛往上海的飛機上，老人反復的摩挲著當年的舊照片，想象著哥哥如今的模樣。航班抵達上海機場后，哥哥李景秋早已等候在機場，雖然60多年沒見，但血濃于水的親情，還是讓李景秋一眼在人群中認出了弟弟。哥哥哽咽的喚著弟弟的小名，多年未見的兩位老人相擁而泣，場面催人淚下。邁進家門的那刻，望著多年前的一張全家福，李景春老淚縱橫，哽咽著說“母親，我回來了。”
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