CCTV 2013央視春晚公益廣告《回家-遲來(lái)的新衣篇》

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舉報(bào) 2013-02

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2013年2月18日，上海——麥肯光明為中央電視臺(tái)特別制作的春節(jié)系列公益廣告《回家篇》中的“遲來(lái)的新衣”成功登陸2013年中央電視臺(tái)CCTV蛇年春節(jié)晚會(huì)，成為春晚31年來(lái)第一支在晚會(huì)直播中插播的公益廣告。

《回家——遲來(lái)的新衣篇》，出現(xiàn)在反映農(nóng)民工題材的小品《大城小事》之后，講述了在廣東打工的一群農(nóng)民工騎摩托車(chē)回老家過(guò)年的真實(shí)故事。其中33歲的汪正年已經(jīng)和老婆一起在廣東打工6年，為了節(jié)省車(chē)費(fèi)，每年他都帶著老婆蔣正瓊騎摩托車(chē)回貴州老家過(guò)年，要騎行五天四夜，全程1350公里，路上的惡劣天氣、崎嶇山路，所有的困難在汪正年夫婦眼里都不算什么。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，親手為一年未見(jiàn)的女兒穿上過(guò)年的新衣的那一刻，一家人圍坐在桌前吃著團(tuán)圓飯的那一刻，一年的辛苦，一路的奔波都有了幸福的意義。

蛇年春晚總導(dǎo)演哈文表示:“在春晚上插播公益廣告，可以獲得相得益彰的效果。而且這次播出的兩支公益廣告與前后節(jié)目的主題也非常契合，應(yīng)該說(shuō)公益廣告給今年春晚加了分。”

麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)莫康孫表示：“全系列一共四支短片，在春晚上首播的是「遲來(lái)的新衣」。其他的幾支分別是「過(guò)門(mén)的忐忑」，「家鄉(xiāng)的滋味」，「63年后的團(tuán)圓」。一定要看齊才算數(shù)，才能感覺(jué)到中國(guó)的東南西北不同味道。”

他還補(bǔ)充道：“團(tuán)圓, 激發(fā)了我們對(duì)回家的共鳴！雖然是非尋常的工作，但最后我們收獲了4個(gè)回家的故事。非常感動(dòng)的故事。也希望感動(dòng)了回家的，想回家但沒(méi)有回家的，甚至是沒(méi)想過(guò)回家的人。希望看完這四支回家篇后能夠改變他們的想法。”

春晚播出的《回家篇——遲來(lái)的新衣》是根據(jù)真人真事改編的，并由農(nóng)民工本人（汪正年）出演，載妻子騎行摩托車(chē)1350公里，只為遠(yuǎn)在老家的女兒穿上過(guò)年的新衣。影片將視角對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民工返鄉(xiāng)、留守兒童等社會(huì)問(wèn)題。

為了拍攝《春節(jié)回家篇》，攝制組輾轉(zhuǎn)貴州、福建、黑龍江、上海、臺(tái)灣、非洲等地實(shí)景拍攝，共奔波近五萬(wàn)公里，動(dòng)用2000名群眾演員，以真實(shí)而震撼的鏡頭，將中國(guó)人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩(shī)，闡釋了“回家”對(duì)于中國(guó)人的特殊含義。

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