巴黎歐萊雅 “第一支肌膚的葡萄飲” TVC電視廣告
2013年5月28日，上海——巴黎歐萊雅攜手上海麥肯為其全新開發(fā)的保濕產(chǎn)品“葡萄籽膜力水” 推出最新廣告，此次中國的新產(chǎn)品發(fā)布啟用了全新代言人芭芭拉·帕爾文 (Barbara Palvin)。 這位年僅18歲的匈牙利超模，曾經(jīng)為Vogue和Elle等多個時尚雜志拍攝封面，并為諸多國際大牌多次走秀。
此次廣告活動的主要目標(biāo)為30歲以下年輕人群，圍繞該產(chǎn)品補水加抗氧化的特性，整個活動通過電視、平面、戶外、地鐵、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，將“第一支肌膚的葡萄飲”的護膚概念全方位地融入中國消費者的現(xiàn)實生活中。
該廣告自3月底一經(jīng)上線，其自然清新的風(fēng)格以及Barbara年輕洋溢的表演立刻俘獲了眾多年輕消費者。據(jù)悉，該款產(chǎn)品上市以后，已經(jīng)成為巴黎歐萊雅保濕系列第一位的熱銷單品。
該廣告營銷活動預(yù)計將一直持續(xù)到2013年夏季。
與此同時，相關(guān)的線上活動也進行的如火如荼，以#別迷信我，葡萄飲萬人試言大征集#為標(biāo)簽的萬人試言大征集活動，一時成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門搜索關(guān)鍵詞。
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葡萄籽膜力水是巴黎歐萊雅全新開發(fā)的清潤葡萄籽保濕系列的第一款主打產(chǎn)品。該產(chǎn)品有兩大特點，第一是成份中有萃取自法國朗格多克葡萄酒莊的葡萄籽精華，擁有50倍于維他命E的抗氧化力，能幫助肌膚抵御氧化的侵襲。第二是雙重透明質(zhì)酸和法國孚日山礦泉水經(jīng)過尖端科技的融合，可釋放面膜級的水潤。肌膚鮮活亮澤，保持一整天的水潤Q彈。
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