凱迪拉克 “來吧, 一起66號公路” 電視及平面廣告

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舉報 2013-07

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2013年6月4日——上海，上海通用凱迪拉克為2013年新款SRX上市推出的最新一季電視和平面宣傳活動。SRX自09年進入中國市場以來，推出的以莫文蔚擔綱系列微電影廣告，每次發(fā)布都受到廣大中國觀眾的關(guān)注，并拿下國內(nèi)多項創(chuàng)意大獎，這次是其推出的第三部凱迪拉克SRX“66號公路”微電影。

為了滿足中國消費者在對外觀、空間、內(nèi)飾和通訊娛樂系統(tǒng)上的需求，此次凱迪拉克為中國消費者呈現(xiàn)的新款SRX繼續(xù)沿襲了經(jīng)典的鉆石切割設(shè)計理念，但同時在外觀和動力以及科技裝備上做了提升，讓整款車更具創(chuàng)新和動感。

此次新一季的電視廣告由上海麥肯凱迪拉克團隊遠赴美國操刀打造，新一季繼續(xù)沿用莫文蔚（Karen Mok）作為代言人，由她引出一群同樣熱愛美式公路文化的人，一起講述他們自己心中的66號公路。此次的創(chuàng)意不同于前兩季微電影單純圍繞代言人講故事的傳統(tǒng)敘述手法，而是采用更生活化，更具人文色彩的群像參與證言的表現(xiàn)方式，展示一群放開心界，縱橫開拓人們的集體共鳴。

尤其在視覺的呈現(xiàn)上，新一季的片中采用了濃郁的色彩及藝術(shù)感更強的視覺呈現(xiàn)手法，突出展現(xiàn)了這條美國母親之路上的包括小鎮(zhèn)、汽車旅館和城市等不同風情，讓這條橫貫東西代表美國人創(chuàng)新和開拓精神的飛翔之路，更具人文魅力。

此外，新一季廣告片還通過車輛在駕駛中的表現(xiàn)突出凱迪拉克的科技前沿優(yōu)勢，包括裝備的獨家 CUE多媒體影音系統(tǒng)， ESS強化安全策略以及e-AWD智能全驅(qū)系統(tǒng)等。

上海麥肯凱迪拉克品牌總經(jīng)理邵佳表示，“通過消費者洞察研究，我們發(fā)現(xiàn)中國目標受眾越來越注重心理層面的感受，所以我們相信，情感上的打動與共鳴更能影響他們的購買決定。在新一季的廣告片中，我們希望通過群體共鳴的方式，將這種開拓創(chuàng)新精神和追求自由的態(tài)度傳遞給更多的中國消費者。”

此次宣傳活動中，包括15秒和30秒的電視廣告都已登陸中央電視臺新聞和體育頻道以及各大省級衛(wèi)視，同時各大汽車發(fā)燒友雜志及包括機場和高級寫字樓的戶外廣告位也相繼刊登了最新的平面廣告。除此之外，還有土豆、優(yōu)酷、PPTV、搜狐等視頻網(wǎng)站和主流的廣播電臺。

預(yù)計宣傳攻勢將一直持續(xù)到今年夏季。