凱迪拉克ATS “你在，風(fēng)范在”品牌宣傳活動
凱迪拉克ATS上市TVC
2013年12月9日——上海， 隨著備受矚目的凱迪拉克ATS風(fēng)尚運(yùn)動豪華轎車在2013廣州車展的上市，上海麥肯為其登陸中國制作的首支電視廣告片也同期正式上線。此次ATS的上市，是在傳承“藝術(shù)與科技”設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，將凱迪拉克家族元素融入豪華運(yùn)動轎車的設(shè)計，以時尚氣息與同級優(yōu)異的性能表現(xiàn)，為追求原汁原味、淋漓盡致駕駛樂趣的年輕消費者而全新開發(fā)，帶來迅猛、敏捷、過癮的駕駛體驗。
凱迪拉克ATS該款車型于去年底在北美問世后，受到業(yè)內(nèi)外的一致好評，尤其憑借其卓越的產(chǎn)品性能受到西方媒體和消費者的熱捧，不僅在北美市場創(chuàng)造優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，其挑戰(zhàn)世界各地著名彎道的測評視頻成為不少國內(nèi)外汽車發(fā)燒友追看的熱劇，并一度成為全球2013年度熱點車型。該車預(yù)熱期在海外市場所積累的人氣和關(guān)注度，對ATS在中國的首發(fā)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。
面對兼顧海外反響，更要充分結(jié)合中國目標(biāo)消費者實際訴求的挑戰(zhàn)，上海麥肯凱迪拉克團(tuán)隊提出“你在，風(fēng)范在”的宣傳口號，一改以往大家熟識的代言人策略手法， 回歸年輕人生活形態(tài)的原點，他們的生活時尚活力，他們的風(fēng)格鮮明到底，這一切在時尚與動感的氛圍中呈現(xiàn)出來，直接觸及年輕人心底的向往。
上海麥肯凱迪拉克品牌總經(jīng)理邵佳（Janet Shao）表示，“不同于凱迪拉克SRX所突出的開拓精神和XTS所引領(lǐng)的科技創(chuàng)新而引起情感共鳴的消費人群，我們發(fā)現(xiàn)中國的ATS目標(biāo)受眾相對來說，他們對成功有自己的定義，他們相對更具備膽識和自我風(fēng)范。我們希望通過這次的電視廣告，演繹一種盡興感受、活出自我的生活態(tài)度，以自我價值觀的感性角度切入，從而傳遞和詮釋一個不一樣的成功定義，并與年輕一代的消費人群建立更好的溝通橋梁。”
此次廣告片中的歌曲選自Yeah Yeah Yeahs樂隊的《Phenomena》（中文譯名：奇跡），正如歌詞中所提到的，“中規(guī)中矩不是我的風(fēng)格，能帶來驚喜的你，才是我們要的人”，節(jié)奏詞義都貼切契合ATS與生俱來的風(fēng)尚運(yùn)動天性。
作為凱迪拉克布局全球豪華車市場的重要產(chǎn)品和發(fā)力中國市場的‘加速器’，ATS代表了凱迪拉克在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)和性能調(diào)教領(lǐng)域的最新成果。上市后，凱迪拉克ATS將有望憑借風(fēng)尚外觀與完美操控表現(xiàn)，成為細(xì)分市場中的一股新生力量，滿足更多渴望活出自我風(fēng)格的新一代優(yōu)質(zhì)青年的需求。同時，凱迪拉克ATS將與XTS、SRX形成矩陣合力，使凱迪拉克在重要的豪華車細(xì)分市場中都擁有了極富競爭力的拳頭產(chǎn)品。
此次的中國首發(fā)，也是凱迪拉克為品牌進(jìn)一步持續(xù)注入年輕時尚感，加強(qiáng)其在中國年輕一代心目中的歸屬感，完善品牌產(chǎn)品陣容的舉措之一。
為了配合整個上市活動的推廣，此次ATS的品牌宣傳戰(zhàn)役還同步推出了影院、廣播、戶外、平面以及數(shù)字廣告，據(jù)悉整個活動將一直持續(xù)到明年1月。
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